房地產(chǎn)湘府十城整合推廣方案(編輯修改稿)
2024-10-06 10:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 什么最容易制造損失？ 稀缺的，不可替代的東西。 湘府十城不可被替代的是什么？ 長沙有多少國家 森林公園 ？ 又有多少城市中的 原生山林 ？ 更有多少是 原生山湖 環(huán)繞下的意境之所？ 提問市場： “ 還有多少，城市里的原生湖山？” 警示目標(biāo)群體，闡述湘府十城的稀缺性，告訴他們這里的湖山生活錯過了將不再擁有。 湘府十城的核心價值： 得天獨厚的城市湖山生活 + 超越花園洋房的湖山公園感受 天際嶺國家森林公園 原生坡地，山湖水境 自然屬性 紅星商圈成熟配套 N+1實用舒適戶型 城市屬性 城市中稀缺的湖山公園生活意境 “ 稀有”是湘府十城與目標(biāo)群體的一種 心理契合 ， 通過“稀有”建立起客戶期求 品味與面子 的認同， 客戶以湘府十城為載體， 區(qū)分等級，實現(xiàn)自我價值的追求。 所以 湘府十城區(qū)隔于市場的高度與屬性是 城市峰境 湖山公園 空中洋房 （既突出項目的城市屬性與公園價值，同時項目提供的公園 生活也將給客群帶來真正的洋房感受） 帶給客戶最動人的消費利益是： 一種 錯過就不再擁有 的湖山境界下的空中洋房生活（ 稀缺 ）！ 廣告調(diào)性 KEYWORD 精致、人文、自然 3 重塑湘府十城價值認知 重塑價值，解構(gòu)產(chǎn)品 客戶不愿意購買，是因為缺少心動的理由。 沒有性價比的支持，房子只是房子。 解構(gòu)產(chǎn)品核心，提升項目的價值認知， 用性價比撬動客戶的內(nèi)心。 上園 十境 城境： 萬家麗路與湘府東路交匯處，長株潭融合中軸 ； 山境： 2100畝天際嶺國家森林公園映襯非凡； 林境： 百株香樟、原生坡地，櫻花谷曲徑通幽； 園境： 2萬平米社區(qū)山體公園，天然臺地與植物園相映成趣； 水境： 外擁 3000米圭塘河，內(nèi)藏層巒跌宕的山湖水境； 居境： 大樓間距大圍合，藏風(fēng)納氣，視野貫通天地； 宅境： 人性化設(shè)計，緊湊、實用， N+1創(chuàng)新戶型； 身境： 風(fēng)情商街，高尚會所，進退由心，揮灑自如； 智境： 幼兒園、小學(xué)、中學(xué)一站式教育，共筑美好未來； 心境： 城市中難得一顆平常心，閱盡波瀾，榮辱不驚。 確立完傳播的核心概念和溝通主題， 也就是當(dāng)我們完成了說什么的工作， 接下來是怎么說的問題。 傳播的原則、節(jié)奏和工具
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