【文章內(nèi)容簡介】 形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率 最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。 logo 設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到 logo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志 (logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān)， logo 標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價(jià)值也不斷增長，曾有人斷言： 即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂 憑著其商標(biāo)，就能重新起來 ，銀行也會爭著向其貸款 。 因此，具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視 logo 設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的 logo 設(shè)計(jì)無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。 Logo 的特性： 1． 識別性 關(guān)于識別性要求必須容易識別，易記憶。這就要做到無 20 論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡單。 2． 特異性 所謂特異性就是要與其他的 LOGO 有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì) 的 LOGO 都一樣。 3． 內(nèi)涵性 設(shè)計(jì) LOGO 一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點(diǎn)意義。這就要求 LOGO必須有自己的象征意義。 4． 法律意識 關(guān)于 LOGO 的法律意識一定要注意敏感的字樣、形狀和語言。 5． 整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性） LOGO 不同的結(jié)構(gòu)會給人不同的心理意識，就像水平線給人的感覺是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。 6． 色彩性 色彩是形 態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。 LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理 21 學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。 一個(gè)好的 Logo 應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？ Logo 應(yīng)該具有視覺沖擊力，通過其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過 Logo 所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí)Logo 也要較為簡單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁 到簡，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。 品牌給人最直觀的印象就是 logo，首次購買的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購買活動中，logo 就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購買品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來的不確定感覺，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測；也能找到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌 logo 的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。 Logo 還 有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡單最直觀的炫耀，就是品牌的符號。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。 22 就現(xiàn)在的趨勢看來，品牌 logo 越簡單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號有利于加大消費(fèi)者印象。好的 logo 能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。 調(diào)研的目的 成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而 Logo 作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽， 必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的 Logo 的演變過程，以及現(xiàn)有的一些 Logo 演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的 Logo 應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌 Logo 的演變規(guī)律相符合。 研究歷史是為了未來的發(fā)展，找到 logo 對品牌的重要影響，好的 logo 所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和 logo 未來發(fā)展的趨勢，每個(gè)行業(yè) logo 表現(xiàn)出的不同的特色，對以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。 正文 我們的探索分為三個(gè)部分，一是對現(xiàn)有企業(yè)的 logo 23 做 了研究總結(jié)，考察近年來 logo 的演化趨勢；二是對 logo的形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn) logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo 中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。 LOGO的簡化趨勢 Logo 是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對企業(yè)的形象的途徑，因此， Logo 要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶， Logo 不宜過于復(fù)雜（當(dāng)然，簡單不僅僅是指 Logo 的圖案只是寥寥的筆畫構(gòu)成， 如果生動形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長期的發(fā)展過程中， Logo 也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的Logo 發(fā)展歷史，以來說明 Logo 的簡化發(fā)展趨勢。 24 Pepsi 的 Logo 演化過程 福特的 Logo 演化過程 25 施樂的 Logo 演化過程 IBM的 Logo 演化過程 除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的 Logo 很多也是簡潔而便于記憶，卻又不乏視覺沖擊力，以下選取了一些知名品牌的 Logo： 26 27 從上述的品牌 Logo 來看，大部分的優(yōu)秀品牌的 Logo都比較簡單，無論是通過簡單的圖形組成或者是常見的事物（如動物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的 Logo 在過去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌Logo 會從復(fù)雜向著簡單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競爭中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展， logo 所反映的內(nèi)容 和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此 28 對徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。 品牌有三種常見形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱成為 logo，如 IBM；三是圖案加上品牌名稱，現(xiàn)在廣告中這人是最常見的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購買過程中就可以降低尋找的顧客成本。 Logo 的形狀對其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來發(fā)展的趨勢的探究： 形狀是 logo 最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺習(xí)慣，多數(shù)人會一開始對 logo 的外形形成一個(gè)整體的印象，然后再 從細(xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對于一些著名的品牌來說，人們更是會在一開始就辨識出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？ 我們小組做了一下分析： 首先，不同行業(yè)企業(yè)的 logo 所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的 logo 也是不一樣的。 我們先就不同行業(yè)的角度來對 logo 的形狀進(jìn)行分析。 我們在此列舉了一下行業(yè)（按照國家 2021 年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)）： 29 制造業(yè)（以汽車制造業(yè)為例） 福特汽車 logo 的變遷 奔馳汽車 logo 的變遷 標(biāo)致汽車 logo 的變遷 30 1850 年 1927 年 1948 年 1955 年 1980 年 2021 年 根據(jù)我們對汽車 logo 形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀： 圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形 我們以新浪汽車車型總匯所提供的全部品牌，對其做了一下歸類： 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它 寶馬 北京汽車 北汽威旺 寶駿 阿爾法羅密歐 奔馳 北汽制造 本田 保時(shí)捷 AMG 別克 比亞迪 長安 帝豪 阿斯頓馬丁 31 大眾 布加迪 法拉利 華晨金杯 奧迪 東風(fēng)柳汽 長城 江鈴 柯尼塞格 奔騰 東風(fēng)小康 長豐揚(yáng)子 雷諾 蘭博基尼 標(biāo)志 菲亞特 昌河汽車 東風(fēng)裕隆納智捷 勞斯萊斯 賓利 海馬 川汽野馬 西雅特 蓮花 長安標(biāo)志雪鐵龍 恒天 東風(fēng)風(fēng)神 中歐奔馳房車 邁巴赫 大發(fā) 華晨中華 東南汽車 眾泰 南汽新雅途 道奇 霍頓 豐田 榮威 福田 吉利 福迪 GMC 凱迪拉克 廣汽長豐 哈飛 路特斯 廣汽乘用車 悍馬 MG 黃海 紅旗 歐寶 江淮 華泰 謳歌 陸風(fēng) 捷豹 起辰 廣汽吉奧 jeep 日產(chǎn) 九龍 克萊斯勒 32 薩博 開瑞 鈴木 上海華普 雷克薩斯 理念 世爵 力帆 林肯 斯柯達(dá) 路虎 MINI 沃爾沃 瑪莎拉蒂 歐朗 英倫 馬自達(dá) 奇瑞 起亞 全球鷹 斯巴魯 瑞麒 雙環(huán) 上海大通 雙龍 三菱 天津一汽 smart 天馬 五菱 威麟 雪弗蘭 現(xiàn)代 雪鐵龍 英菲尼迪 一汽吉林 一汽通用 永源 中興 25 38 10 11 33 33 以上總共是 117 個(gè)品牌，我們對其進(jìn)行分類整理，得出以下數(shù)據(jù)： 形狀 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它 總計(jì) 數(shù)量 25 38 10 11 33 117 比例 % % % % % 100% 針對這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論： 我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)： 一、選擇橢圓形和圓形作為汽車的 logo 的主體造型是比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說是一種趨勢；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺得汽車就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺，有安全感，潛意識中會偏好圓形橢圓型的； 二、一些國際知名的品牌，像保時(shí) 捷、勞斯萊斯一般都會選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種 logo 能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)， 34 讓消費(fèi)者產(chǎn)生對其的依賴和信賴的感情； 三、在統(tǒng)計(jì)的過程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車品牌采用簡單的英文字母或漢字加上圖形來作為 logo 的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來源國形象，從而增加消費(fèi)者對其的好感度。 餐飲 業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例） 我們在此對藝龍網(wǎng)推薦的 20 家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析： 圓形 橢圓形 方形 盾牌形 其它 格林豪泰 漢庭 如家 速 8 錦江之星 維也納 七天 莫泰 城市便捷 布丁 禧龍 城市客棧 35 宜必思 今天連鎖 99 旅館 欣燕都 城市之家 戴斯 尚客優(yōu) 南苑 E 家 根據(jù)這個(gè)表格的