【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 到加入這一體系可以 給國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的好處，競(jìng)相創(chuàng)造條件，爭(zhēng)取早日進(jìn)入這一體系。 隨 著對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)大， 某某 省加工生產(chǎn)和市場(chǎng)的國(guó)際化，會(huì)展市場(chǎng)不可能成 為一葉孤島，獨(dú)立于整個(gè)世界會(huì)展市場(chǎng)之外。經(jīng)濟(jì)全球化大潮必將沖垮為保護(hù)國(guó) 內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)而搭建的任何屏障，遲早必將會(huì)被納入世界會(huì)展體系。 對(duì)外開(kāi)放是中國(guó)履行入世承諾的重要組成部分。 中國(guó)在 2021 年 12 月加入了世界貿(mào)易組織，成為世界貿(mào)易組織的正式成員。 鑒于多邊貿(mào)易組織游戲規(guī)則的要求，出于權(quán)利與義務(wù)平衡的考慮，也因?yàn)槲覈?guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，我國(guó)在加入世界貿(mào)易組織談判過(guò)程中，承諾有計(jì)劃、有步驟地開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以換取其他成員國(guó)家和地區(qū)市 場(chǎng)對(duì)中國(guó)的開(kāi)放。 由于會(huì)展行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重不大，會(huì)展行業(yè)尚沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，會(huì)展市場(chǎng)開(kāi)放與否對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)放影響有限，因此，加入世貿(mào)談判沒(méi)有就會(huì)展行業(yè)本身達(dá)成具體的開(kāi)放協(xié)議。但是，會(huì)展行業(yè)隸屬于服務(wù)行業(yè)，服務(wù)業(yè)對(duì)外開(kāi)放的承諾完全適用于會(huì)展業(yè)，而且由于會(huì)展業(yè)屬于競(jìng)爭(zhēng)性服務(wù)行業(yè)，理當(dāng)屬于首先對(duì)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)放的領(lǐng)域，沒(méi)有理由對(duì)會(huì)展業(yè)實(shí)施太多的保護(hù)。 種種跡象表明，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)正在放開(kāi)，對(duì)外開(kāi)放的步伐加快。最近，中國(guó)內(nèi)地 與香港特別行政區(qū)簽署的更緊密經(jīng)貿(mào)合作安排中，允許香港公司以獨(dú)資形式在內(nèi) 地提供會(huì)展服務(wù)，這拉開(kāi)了內(nèi)地會(huì)展市場(chǎng)開(kāi)放的序幕。可以斷定，用不了太多時(shí)間，中國(guó)內(nèi)地會(huì)展市場(chǎng)將會(huì)全面對(duì)境外企業(yè)開(kāi)放。 對(duì)外開(kāi)放是發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)、提高競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。 講會(huì)展行業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)行專業(yè)化、規(guī)?；蛧?guó)際化經(jīng)營(yíng)，必須具有專業(yè)化運(yùn)作主體、市場(chǎng)化運(yùn)作方式和專業(yè)化運(yùn)作手段。就我國(guó)會(huì)展業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)看，專業(yè)化運(yùn)作隊(duì)伍尚處于形成過(guò)程之中，隊(duì)伍很 不穩(wěn)定，專業(yè)化程度不高；會(huì)展運(yùn)作主體的專業(yè)化運(yùn)作水平參差不齊，多數(shù)會(huì)議和展覽的運(yùn)作主體屬于臨時(shí)機(jī)構(gòu)， 或商、協(xié)會(huì)秘書(shū)處，沒(méi)有實(shí)行企 業(yè)化運(yùn)作，還 有一些會(huì)展運(yùn)作主體雖然采取企業(yè)法人形式，但其經(jīng)營(yíng)管理模式遠(yuǎn)沒(méi)有脫離家族 或行會(huì)的性質(zhì)，離現(xiàn)代化企業(yè)制度相去甚遠(yuǎn)。中國(guó)會(huì)展還缺乏具有國(guó)際影響的跨 國(guó)龍頭企業(yè)。市場(chǎng)化運(yùn)作的體制還沒(méi)有形成，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制還有待于完善，市場(chǎng) 行為還不夠規(guī)范，政府、市場(chǎng)、企業(yè)三者之間的關(guān)系還沒(méi)有理順，規(guī)范市場(chǎng)的法 制建設(shè)還有相當(dāng)長(zhǎng)一段路要走。與會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)相比專業(yè)化運(yùn)作的技 巧和水平都存在很大的差距。根據(jù)我國(guó)幾十年改革開(kāi)放的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)開(kāi)放促進(jìn)改 革已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)。開(kāi)放國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)，引進(jìn)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際會(huì) 展運(yùn)作主體、 運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)作技巧，有利于會(huì)展整體水平的提高和市場(chǎng)體制的建設(shè)，加快市場(chǎng) 化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化進(jìn)程，促進(jìn) 某某 省會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 （四）會(huì)展經(jīng)濟(jì)將有利擴(kuò)散 某某 省效應(yīng) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散效應(yīng)又可以稱為會(huì)展經(jīng)濟(jì)間接經(jīng)濟(jì)效益，是指通過(guò)會(huì)展活動(dòng)舉 辦對(duì) 某某 經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的環(huán)境改善、城市聲譽(yù)提高、商品流動(dòng)和生產(chǎn)要素重新組 合配置方面的影響。會(huì)展行業(yè)在促進(jìn)國(guó)際收支平衡、商品交易、技術(shù)和信息交流 以及市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的作用已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。經(jīng)濟(jì)發(fā) 達(dá)國(guó)家和地區(qū)憑借場(chǎng)館規(guī) 模大設(shè)施全、展會(huì)運(yùn)作國(guó)際化程度高、知名品牌多等 優(yōu)勢(shì)，通過(guò)大型國(guó)際會(huì)議和 展覽的舉辦，有力地促進(jìn)了資本、技術(shù)、信息和商品的國(guó)際流動(dòng)，對(duì)本國(guó)和本地 區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著積極的推動(dòng)作用?？蓮囊韵聨讉€(gè)方面來(lái)考察和分析會(huì)展經(jīng) 濟(jì)的擴(kuò)散效應(yīng)。 商品流動(dòng)效應(yīng)。 會(huì)展對(duì)促進(jìn)商品流通，擴(kuò)大企業(yè)銷(xiāo)售方面的作用已經(jīng)日益被人們所認(rèn)識(shí)。世 界著名企業(yè)和大型跨國(guó)公司都將參加會(huì)展以樹(shù)立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大 市場(chǎng)份額的重要營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)考慮。 生產(chǎn)要素流動(dòng)與重新組合配置效應(yīng)。 在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、世界經(jīng)濟(jì)全球化日益發(fā)展的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，會(huì)展經(jīng)濟(jì) 促進(jìn)生產(chǎn)要素 國(guó)際流動(dòng)和跨國(guó)重新組合配置的作用越 來(lái)越明顯?？鐕?guó)公司通過(guò)參 加大型國(guó)際會(huì)議和展覽，在世界范圍開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，尋找最適合自己的生產(chǎn)基地，進(jìn) 行跨國(guó)境優(yōu)化資源配置，把不同生產(chǎn)區(qū)位的優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)要素組合在一起，形成新的 生產(chǎn)效率更高、競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)的加工生產(chǎn)能力，在世界范圍安排自己的產(chǎn)業(yè)鏈和銷(xiāo) 售網(wǎng)絡(luò)，為世界市場(chǎng)加工生產(chǎn)。 經(jīng)濟(jì)技術(shù)示范效應(yīng)。 會(huì)議、論壇前沿思想火花的碰撞、不同理念的交鋒和研究成果的交流啟迪了 人們的思想，拓寬了人們的視野，加快了人類(lèi)科技發(fā)展的進(jìn)程。展覽會(huì)新技術(shù)和 新產(chǎn)品展示，給人們帶來(lái)了最直 觀的印象，其觀摩、示范和學(xué)習(xí)效應(yīng)不言而喻； 展會(huì)舉行的各類(lèi)技術(shù)推薦，更將最新科技動(dòng)態(tài)和生產(chǎn)工藝公諸于世，對(duì)于新技術(shù) 的推廣和運(yùn)用發(fā)揮了十分重要的作用。 城市發(fā)展環(huán)境改善效應(yīng)。 通過(guò)會(huì)議和展覽的舉辦提升城市聲譽(yù)，擴(kuò)大城市影響，改善發(fā)展環(huán)境是會(huì)展 行業(yè)的重要功能之一。德國(guó)漢諾威、美國(guó)拉斯維加斯因舉辦展會(huì)而名揚(yáng)天下，北 京科博會(huì)鞏固了北京作為中國(guó)科技研發(fā)和轉(zhuǎn)化中心的地位；大連服裝節(jié)不僅促進(jìn) 大連服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且提升了大連市的國(guó)際聲望。為舉辦會(huì)展而興建的場(chǎng)館 和交通設(shè)施，成為城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組 成部分，為 某某 省城市發(fā)展、環(huán)境 改善和招商引資奠定了良好的基礎(chǔ)。 （五）展覽會(huì)還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，起到樹(shù)立 某某 省 企業(yè)形象、展示海 南產(chǎn)品品牌的廣告作用，并為 某某 省企業(yè)走出去、引進(jìn)來(lái)開(kāi)辟通道。 展覽會(huì)像個(gè) T 型臺(tái)，所有參展的企業(yè)都是模特，大企業(yè)的老總上臺(tái)演講，中 等企業(yè)設(shè)置展臺(tái)，分送展品和宣傳品，小企業(yè)雖然上不了臺(tái)，但在臺(tái)下觀摩，不 但學(xué)會(huì)了模特的貓步，也找到了上臺(tái)的入口。 參加展覽會(huì)是企業(yè)最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，也是企業(yè)開(kāi)辟新市場(chǎng)的首選方 式。在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)使某一行業(yè)中最重要的生產(chǎn)廠家和購(gòu)買(mǎi) 者集中到一起， 這種機(jī)會(huì)在其它場(chǎng)合是找不到的。通過(guò)參加展覽會(huì)，可以迅速全面地了解市場(chǎng)行 情。許多工商企業(yè)正是借助展覽會(huì)這個(gè)渠道，向國(guó)內(nèi)外客戶試銷(xiāo)新產(chǎn)品、推出新 品牌，同時(shí)通過(guò)與世界各地買(mǎi)家的接觸，了解誰(shuí)是真正的客戶，行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 如何，最終達(dá)到推銷(xiāo)產(chǎn)品、占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。美國(guó)貿(mào)易展覽局近期做出的一份調(diào) 查顯示：制造業(yè)、通訊業(yè)和批發(fā)業(yè)中， 2/3 以上的企業(yè)經(jīng)常參加展覽會(huì)；金融、 保險(xiǎn)等服務(wù)性行業(yè)雖然只能展示資料和圖片，但依然有1/3 以上的公司將展覽會(huì) 視作主要的營(yíng)銷(xiāo)手段。 同時(shí)展會(huì)吸引國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名廠商參展 ，這些企業(yè)的制造技術(shù)代表了國(guó)際先 進(jìn)水平，對(duì) 某某 省企業(yè)而言，是一個(gè)絕佳的學(xué)習(xí)及尋求合作的機(jī)會(huì)。 展覽會(huì)是通過(guò)其服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)技術(shù)體現(xiàn)自身核心價(jià)值，并為企業(yè)與企業(yè)之 間，商品與商品之間形成高效的交易與傳播平臺(tái)，這是展覽經(jīng)營(yíng)者所追求的。 另外，展覽會(huì)若能與高級(jí)研討會(huì)、業(yè)務(wù)洽談會(huì)、技術(shù)成果拍賣(mài)會(huì)、人才交流 會(huì)等成套舉辦，那么所起到的作用更是綜合性的、全方位的。它不但能使人流、 物流、資金流當(dāng)場(chǎng)落到實(shí)處，還能推動(dòng)知識(shí)更新、觀念轉(zhuǎn)型。 （六） 某某 省政府發(fā)展 某某 區(qū)域特色會(huì)展經(jīng)濟(jì)，將會(huì)展定位為休閑、會(huì)議 、 旅游三位一體。 會(huì)展的特色化，每一個(gè)會(huì)展舉辦地在自然資源、民族民俗、歷史文化、土特 產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方面各具特色，每一個(gè)會(huì)展組織者的人脈關(guān)系、業(yè)務(wù)范圍、營(yíng)銷(xiāo) 渠道都不盡相同，因此確定的會(huì)展主題、具體運(yùn)作手段彼此會(huì)有很大差異，鮮明 的特色意味著強(qiáng)大的生命力。 各城市應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析自己城市的文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，立足于挖 掘當(dāng)?shù)貢?huì)展資源，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位，立足創(chuàng)辦自己的會(huì)展品牌，辦出具有當(dāng) 地特色的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。如安徽省淮南市為豆腐的發(fā)祥地，于是淮南舉辦豆腐節(jié)；馬 鞍山市采石磯傳說(shuō)為詩(shī)仙李白?跳江 捉月?之地，便有馬鞍山國(guó)際吟詩(shī)節(jié)；蒙古 族素有賽馬習(xí)俗，故內(nèi)蒙古地區(qū)常有賽馬活動(dòng)，如那達(dá)慕大會(huì)；由于電影《劉三 姐》的藝術(shù)感召力，每年三月三的廣西國(guó)際民歌節(jié)都有大批明星加盟，越辦越紅 火。 （七）國(guó)際會(huì)展中心建成更明顯帶動(dòng) 某某 省旅游業(yè)發(fā)展。 展后觀光旅游是指地接城市的展后旅游，觀光購(gòu)物服務(wù)旅游業(yè)以其服務(wù)對(duì)象 的異地流動(dòng)、異地消費(fèi)特征和受季節(jié)更替的影響，被形象地稱為?候鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)?， 而會(huì)展活動(dòng)也因?yàn)樯唐返牧鲃?dòng)、貿(mào)易與交換具有同樣的特征。在這里面，會(huì)議、 展覽以及文化活動(dòng)等均扮演著?旅游吸引物?的角色，試 圖把?眼球?吸引過(guò)來(lái)， 其實(shí)質(zhì)是希望通過(guò)展覽展示來(lái)擴(kuò)大知名度、吸引投資和 創(chuàng)造持續(xù)消費(fèi)等目的，尤 其是會(huì)展的商務(wù)特性和其產(chǎn)生的注意力，以及集中的、高檔次的消費(fèi)是其它公共 服務(wù)產(chǎn)品難以比擬的。 早在 1997 年，世界旅游組織和世界銀行的統(tǒng)計(jì)和分析中指出，中國(guó)將在 2020 年成為世界第一位旅游接待大國(guó)和第四位的客源輸出國(guó)；至今，中國(guó)的旅游業(yè)盡 管經(jīng)歷了?亞洲金融危機(jī)?、? 911 事件?、? SARS 疫情?、?禽流感疫情?的嚴(yán)峻考 驗(yàn)，但是發(fā)展仍然保持了年均 8%以上的增長(zhǎng)速度，且旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會(huì) 發(fā)展中的作用日益明顯，為國(guó)家貧困地區(qū)脫貧致富作出了巨大貢獻(xiàn)，因此，各地 因區(qū)域不同加強(qiáng)以本地區(qū)為特色的旅游行業(yè)會(huì)展活動(dòng)，以會(huì)展帶動(dòng)旅游的思路是 可取的，但是必須注意把握調(diào)研策劃、循序漸進(jìn)和適度發(fā)展的原則，特別是在配 套的產(chǎn)品、服務(wù)等方面。 第四部分 市場(chǎng)初步預(yù)測(cè) 一、概況 近年來(lái)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展異常迅猛。會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)度，能直接拉 動(dòng)社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)指數(shù)，其成為一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)門(mén)類(lèi)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯。據(jù)中 國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王錦珍介紹， 1997 年，我國(guó)全年舉辦的各類(lèi) 展覽 會(huì)數(shù)量第一次達(dá)到 1000 個(gè)，短短 10 年后，這一數(shù)字就躍升至 3800 個(gè)。從 1000 個(gè)到 2021 個(gè)，用了 5 年時(shí)間；從 2021 個(gè)到 3000 個(gè)， 僅用了 2 年時(shí)間。截至 2021 年底，我國(guó)已擁有 2021 平方米以上的各類(lèi)會(huì)展中心和展覽場(chǎng)館 170 家，可用于 展覽的總面積達(dá) 萬(wàn)平方米，其中近三分之二為室內(nèi)展館，三分之一為室外 展館。展覽總面積已居世界前列。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，會(huì)展業(yè)的發(fā)展速度 還會(huì)加快。 目前，中國(guó)經(jīng)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的國(guó)際性品牌展覽會(huì)已達(dá) 58 個(gè)，國(guó)際性 展覽會(huì)認(rèn)證數(shù)量?jī)H次于德國(guó)和俄羅 斯，位居世界第三位。 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所研究員于立新認(rèn)為，會(huì)展業(yè)應(yīng)作為我 國(guó)企業(yè)適應(yīng)全球化的重要手段，成為企業(yè)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)的橋梁。特別是一些有 條件的地區(qū)、重點(diǎn)的制造類(lèi)行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)和展覽企業(yè)，應(yīng)該抓住會(huì)展業(yè) 新一輪發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，加快規(guī)范展覽業(yè)市場(chǎng)，擴(kuò)大對(duì)外合作，全面提高展覽業(yè) 的質(zhì)量和水平，從而挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng) 濟(jì)邁上新臺(tái)階。 國(guó)際通行的判斷是，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備，人均收入在世 界中等以上，服務(wù)業(yè)在 GDP中的比重超過(guò)制造 業(yè)且過(guò)半，外貿(mào)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比 重接近或超過(guò) 10％，行業(yè)協(xié)會(huì)力量相對(duì)較強(qiáng)，且具有一定的地理位置優(yōu)勢(shì)，那 么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就應(yīng)得到重視并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。此外，一個(gè)地方的會(huì)展行業(yè)與當(dāng)?shù)氐? 產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)密切相關(guān)，必須根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，確立會(huì)展專業(yè)品牌。加大開(kāi)放 有序競(jìng)爭(zhēng)。 二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況及發(fā)展趨勢(shì) （一）中國(guó)展覽業(yè)現(xiàn)狀 展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯。 中國(guó)展覽業(yè)可謂?起步晚，發(fā)展快?，這可以從近五年來(lái)展覽項(xiàng)目數(shù)增長(zhǎng)情 況得到驗(yàn)證。我國(guó) 1997 年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破 1000個(gè)，到 20211 突破 2021 個(gè)， 2021 年就超過(guò) 3000 個(gè)， 2021 年約為 3800 個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言， 我國(guó)已居亞洲第一，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國(guó)少一些，成為一個(gè)?展覽大國(guó)?。 但是，我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。 盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國(guó)還不 是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。 展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施。 近年來(lái)在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過(guò) 一浪。前幾年建設(shè)展館多從發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)著眼，現(xiàn)在許多城市已 不完全為了發(fā)展 會(huì)展經(jīng)濟(jì)，而是從城市舉辦各種會(huì)展活動(dòng)的公益角度考慮，把展覽場(chǎng)館作為城市 的必要基礎(chǔ)設(shè)施，紛紛規(guī)劃建設(shè)展覽場(chǎng)館，例如包括西藏拉薩也在積極爭(zhēng)取建設(shè) 一個(gè)會(huì)展中心。 展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈。 在我國(guó)，展覽活動(dòng)多年來(lái)一直是政府促進(jìn)貿(mào)易、投資、技術(shù)、文化交流等事 業(yè)發(fā)展