哈爾濱一商業(yè)項(xiàng)目全程企劃推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-03 05:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的推廣，擴(kuò)大知名度和市場(chǎng)認(rèn) 知度，樹(shù)立良好的形象與品牌。 3） 全省級(jí)推廣 對(duì)黑龍江省內(nèi) 主要 城市進(jìn)行推廣，例如對(duì)齊齊哈爾、大慶、牡丹江、佳木斯等地做項(xiàng)目的宣傳推廣傳遞信息，吸引引起廣大投資者的眼球。 4） 周邊 區(qū)域 推廣 推廣輻射到松北、利民、呼蘭等項(xiàng)目周邊區(qū)域，一方面造勢(shì)宣傳，兩一方面抓住該區(qū)域潛在客戶。 5）外部推廣（主要面向海外投資基金） 通過(guò)航空媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等國(guó)際性公開(kāi)媒體宣傳， 吸引投資基金對(duì)高姿大廈商業(yè)投資價(jià)值的廣泛關(guān)注。 媒體策略 1）建立項(xiàng)目自己的媒體渠道 制作項(xiàng)目的招商手冊(cè)，以及樓書(shū)、海報(bào)等銷(xiāo)售道具。 制 作 一 部 項(xiàng) 目 的 3D 宣 傳 片 ， 通 過(guò) 現(xiàn) 場(chǎng) 和 廣 告 形 式 的 播 放 ，作為企業(yè)的品牌推廣和整體項(xiàng)目產(chǎn)品廣告。 2） 其他媒體覆蓋 ⊙ 哈 爾 濱 市 內(nèi) 四 大 媒 體 的 覆 蓋 （ 報(bào) 紙 、 電 視 、 廣 播 、 雜 志 ） ； 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) ⊙ 諸 如 樓 宇 液 晶 、 公 交 車(chē) 載 體 、 DM（ 直 郵 廣 告 ） 、 網(wǎng)絡(luò) 、 現(xiàn)場(chǎng)包裝 、 路牌廣告 、 航 空 雜 志 、 羅 馬 旗 廣 告 等 媒 體 的 綜 合 利 用 ； ⊙ 省 內(nèi) 重 點(diǎn) 城 市 戶 外 廣 告 的 媒 體 覆 蓋 ； 3） 廣告戰(zhàn)術(shù) ? 通 過(guò)“ 海 、路 、空 ”三 位 一 體 的 媒 體 效 應(yīng) ， 創(chuàng) 造 全 面 聲 勢(shì) ，形 成 多 方 面 影 響 ，不 斷 提 升 項(xiàng) 目 知 名 度 和 與 之 相 配 合 的 內(nèi)涵 ? 培育市場(chǎng) —— 教 育 市 場(chǎng) —— 沖 擊 市 場(chǎng) —— 保 障 市 場(chǎng) ? 交叉打法： 品 牌 形 象 樹(shù) 立 與 產(chǎn) 品 個(gè) 性 宣 傳 相 結(jié) 合 ? 細(xì)分產(chǎn)品特點(diǎn)廣告訴求重點(diǎn) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 中國(guó)管理資訊網(wǎng) 三、 項(xiàng)目 行銷(xiāo) 推廣 執(zhí)行計(jì)劃 第一階段 項(xiàng)目關(guān)注引導(dǎo)期（ 10 月 1 日 — 10 月 12 日） 哈爾濱 中央大街又一時(shí)尚購(gòu)物休閑樂(lè)園 商業(yè)廣場(chǎng)， 多業(yè)態(tài)，打造休閑服飾、箱包專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，商業(yè)投資新地標(biāo) 。 推廣目標(biāo) ： 達(dá)成項(xiàng)目知名度 建立高姿大廈品
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