【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 邊古樹(shù)參天，環(huán)境優(yōu)美，是休閑納涼的好去處。 純樸的生活習(xí)俗 和社會(huì)文化 地處天府之國(guó)的 元通鎮(zhèn)民 ，長(zhǎng)期以來(lái)均過(guò)著豐衣足食的日子，這種穩(wěn)定的生活，營(yíng)造了川 西平原城鎮(zhèn)一種清逸閑暇的生活環(huán)境，至今人們都能感受到這種特有的社會(huì)習(xí)俗和人文心態(tài)。 元通鎮(zhèn) 有川西第一大盛會(huì) “ 元通清明會(huì) ” ， 會(huì)期較長(zhǎng)，規(guī)模較大，場(chǎng)面熱鬧 ， 會(huì)期各地商旅云集，工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品 豐富 ； 有川劇、京劇協(xié)會(huì)，經(jīng)?？尚行匝芯繄?bào)告 元通古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目 11 開(kāi)展川劇京劇座唱活動(dòng)； 有 老年協(xié)會(huì) ， 每年九九重陽(yáng)節(jié)開(kāi)展尊老愛(ài)老表彰活動(dòng)； 還 有信鴿協(xié)會(huì)，每年在秦嶺開(kāi)展放飛活動(dòng)。 此外，鑄造業(yè)、土陶業(yè)歷史悠久，暢銷全國(guó)各地。 元通鎮(zhèn) 純樸的生活習(xí)俗、社會(huì)文化和 發(fā)達(dá) 的 經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)令人向往的居住、 旅游、 經(jīng)商的理想之地。 集中精致的名鎮(zhèn) 元通鎮(zhèn)早在公元 347 年就已建鎮(zhèn)， 目前，元 通古鎮(zhèn)是崇州市古鎮(zhèn)保存最完好的歷史街區(qū)，至今整個(gè)街區(qū)仍保持著明清時(shí)的建筑風(fēng)格。民居系民國(guó)以前磚木結(jié)構(gòu)， 清代中后期的建筑 占 90%以上， 面積達(dá) 10 萬(wàn)平方米， 青瓦蓋頂，竹編粉墻 ， 院落布局錯(cuò)落有致，木作精細(xì) ， 雕磚，雕花尚存 ， 是一筆寶貴的建筑遺產(chǎn) ， 具有重要的建筑文化 價(jià)值。 元通鎮(zhèn) 內(nèi)有一批文物保護(hù)單位和保存完好的古跡，主要有：陳 家大院、黃氏宗祠、天主堂、王國(guó)英故居、 羅氏故居、黃氏小姐樓、 永利橋 、古當(dāng)鋪、古碼頭等 。 另有一批保存較完好的明清風(fēng)格的名人故居和傳統(tǒng)民居及會(huì)館，如張家大院、夏家大院、梁家大院和 廣東會(huì)館、江西會(huì)館 等 。 綜上，元通鎮(zhèn)具有良好的自然、資源條件，被譽(yù)為 水鄉(xiāng)“小成都” ； 工業(yè)發(fā)展迅猛， 素有“鑄造之鄉(xiāng)”、“陶瓷之鄉(xiāng)”的美稱 ；古鎮(zhèn)歷史悠久，名勝古跡 基本 保持 完好， 被批準(zhǔn)為“四川省歷史文化名鎮(zhèn)” 。因此， 元通鎮(zhèn) 具有較高的歷史文化和 旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值，相關(guān)部門(mén)要加大古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)力度 。 可行性研究報(bào)告 元通古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目 12 第 三 章 市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè) 一、元通古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)潛力預(yù)測(cè) （一） 我國(guó)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 2021 年，我國(guó)共接待入境旅游者 億人次，國(guó)際旅游收入 億美元，同比增長(zhǎng) %，中國(guó)已成為全球第四大入境旅游接待國(guó)和第五大旅游創(chuàng)匯國(guó)。在國(guó)內(nèi)旅 游方面， 2021年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá) ，同比增長(zhǎng) 15%；國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá) （約計(jì) ），同比增長(zhǎng) %。在出境旅游方面，中國(guó)已成為亞洲最大的客源輸出國(guó)。 2021年，中國(guó)出境總?cè)藬?shù)達(dá) ，同比增長(zhǎng) %。中國(guó)出境旅游增長(zhǎng)速度大大高于世界平均水平。據(jù)悉，截至目前我國(guó)政府已批準(zhǔn) 132 個(gè)國(guó)家和地區(qū)成為公民組團(tuán)出境旅游目的地，正式實(shí)施的已達(dá) 91 個(gè)。 2021年，入境旅游人數(shù) 13187 萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng) %。其中，外國(guó)人 2611萬(wàn)人次，增長(zhǎng) %； 香港、澳門(mén)和臺(tái)灣同胞 10576 萬(wàn)人次，增長(zhǎng)%。在入境旅游者中，過(guò)夜旅游人數(shù) 5472 萬(wàn)人次，增長(zhǎng) %。國(guó)際旅游外匯收入 419億美元，增長(zhǎng) %。國(guó)內(nèi)居民出境人數(shù)達(dá) 4095萬(wàn)人次，增長(zhǎng) %。其中因私出境 3492 萬(wàn)人次，增長(zhǎng) %，占出境人數(shù)的 %。國(guó)內(nèi)出游人數(shù)達(dá) ，增長(zhǎng) %；國(guó)內(nèi)旅游總收入 7771億元，增長(zhǎng) %。 （ 二 ） 四川省與成都市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 四川省旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀 2021 年旅游業(yè)繼續(xù)大力實(shí)施政府主導(dǎo)戰(zhàn)略、旅游精品戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)業(yè)快速 發(fā)展。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入 ，增長(zhǎng) %?？尚行匝芯繄?bào)告 元通古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目 13 其中，接待入境旅游者 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入 億美元；接待國(guó)內(nèi)游客 ，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入 。 成都市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀 2021 年接待國(guó)內(nèi)游客 萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng) %；國(guó)內(nèi)旅游收入 ，增長(zhǎng) %。全年組織出境旅游人數(shù) ，同比增長(zhǎng) %。全年接待入境旅游者 ，增長(zhǎng) %；旅游外匯收入 億美元，增長(zhǎng) %。旅游接待設(shè)施進(jìn)一步改善，年末全市三 星級(jí)以上飯店 98 家，增加 9 家。旅行社 258 家，其中國(guó)際旅行社達(dá) 39 家。成都平原經(jīng)濟(jì)圈的居民外出旅游特征： 成都是個(gè)很休閑的城市，這種休閑也絕不僅僅體現(xiàn)在吃上面，更多的是體現(xiàn)在成都人一種骨子里的休閑精神。大體上成都平原經(jīng)濟(jì)圈的居民外出旅游特征分為二類： 表 1： 成都平原經(jīng)濟(jì)圈的居民外出旅游特征分為二類 A類 B類 休閑次數(shù) 2～ 5次 /年 1～ 2次 /年 出游時(shí)間 周末為主 冬、夏兩季 形式 自駕車占主導(dǎo) 常駐度假 人均花費(fèi) 50～ 100 元 /天 30～ 100 元 /天 年 齡 段 26～ 45歲為主 50 歲以 上銀發(fā)族 主要目的 放松身心、體驗(yàn)自然。 避暑防寒，享受環(huán)境。 需 求 有特色、環(huán)境好、風(fēng)景佳，路程合適。 氣候條件適宜；物產(chǎn)豐富 、物價(jià)廉；環(huán)境好、風(fēng)景優(yōu)美。 目 的 地 城市周邊有觀光資源、生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美的地區(qū)。 全國(guó)內(nèi)適宜地點(diǎn)。以核心城市周邊為主。 地震發(fā)生后，四川省旅游局對(duì)全省主要景區(qū)景點(diǎn)的受災(zāi)情況進(jìn)行了統(tǒng)可行性研究報(bào)告 元通古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目 14 計(jì)，截至 2021年 6月 3日，此次地震造成旅游業(yè)直接經(jīng)濟(jì)損失近 550 億元，其中旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施損失約 億元，賓館飯店、旅行社、旅游城鎮(zhèn)接待設(shè)施損失約 億元。 2021 年全 省旅游業(yè)增加值 632 億元， 550 億元意味著地震造成的直接經(jīng)濟(jì)損失已將四川旅游業(yè) 2021年全年創(chuàng)造的價(jià)值吞噬殆盡，此外，大量分布在受災(zāi)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)從事旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的私營(yíng)個(gè)體戶及農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)損失目前尚無(wú)法估量，這對(duì)于一個(gè)旅游收入剛剛跨入千億元行列的旅游經(jīng)濟(jì)大省而言損失無(wú)疑是巨大的。 （ 三 ） 崇州市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 崇州市近三年客源市場(chǎng)分析：旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。 2021 年崇州市接待游人 萬(wàn)人次，旅游總收人 億元。 2021年全市接待游人 495 萬(wàn)人次，旅游總收入 億元，同比增長(zhǎng) %。 2021 年實(shí) 現(xiàn)旅游總收入，同比增長(zhǎng) %,旅游接待總?cè)藬?shù) 530 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 7%。 （ 四 ） 旅游 客源 市場(chǎng) 核心市場(chǎng)（普通人群） 旅游人氣的恢復(fù)更多的是需要游客對(duì)地震恐懼心理的消除，重塑四川旅游安全目的地新形象將是四川旅游今后一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)。隨著地震的過(guò)去，人們對(duì)地震的產(chǎn)生的原因的進(jìn)一步了解，地震負(fù)面影響逐漸消除，休閑心態(tài)恢復(fù)。 （ 1） 市場(chǎng)走勢(shì) 2021 年將是四川旅游發(fā)展走出低谷，尋求新一輪發(fā)展機(jī)遇的時(shí)期，隨著入川旅游禁令的解除，旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出緩步回升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。就入境旅游市場(chǎng)而言，四川的入境游客 當(dāng)中，以港、澳、臺(tái)、日、韓游客為主?？尚行匝芯繄?bào)告 元通古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目 15 其中，日、臺(tái)游客由于所處的生活環(huán)境對(duì)地震多有接觸，因而在心理上比其他地區(qū)游客更容易接受災(zāi)后到四川旅游。災(zāi)后近程入境旅游市場(chǎng)率先啟動(dòng)的可能性最大。從省內(nèi)旅游來(lái)說(shuō)，農(nóng)家樂(lè)旅游已漸漸恢復(fù)，這將給入川旅游樹(shù)立一個(gè)良好的風(fēng)向標(biāo)。崇州市 “ 特色鄉(xiāng)村游 ” 與 “ 山地休閑游 ” 預(yù)計(jì)將在省內(nèi)旅游及成都市郊游市場(chǎng)中占主要地位。 （ 2） 市場(chǎng)影響力 救災(zāi)及災(zāi)后援建，使崇州旅游資源的知名度在全國(guó)乃至全球范圍內(nèi)極大提升。 地震讓全世界目光聚集汶川、龍門(mén)山地震帶和龍門(mén)山脈，使龍門(mén)山成為國(guó)際知名地區(qū)。崇州 處于龍門(mén)山風(fēng)景區(qū)，國(guó)際知名度隨之大大提升。 （ 3） 消費(fèi)模式 從中遠(yuǎn)距離旅游轉(zhuǎn)變?yōu)橐越悸糜螢橹鳌? 近期市場(chǎng)主要以成都平原經(jīng)濟(jì)圈的居民為主。 （ 4） 出行選擇 崇州市地屬成都市經(jīng)濟(jì)輻射圈層，交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，災(zāi)后近期旅游的主要市場(chǎng)為省內(nèi)及成都市郊，隨著城際鐵路和輕軌以及旅游大環(huán)線的建設(shè)，人們旅游出行的方式變得豐富多樣。其中主要包括自駕游，組團(tuán)旅游巴士等。 拓展市場(chǎng)（特殊人群） （ 1） 旅游心理：地震獵奇心理，渴望盡快到現(xiàn)場(chǎng)一度為快。 （ 2） 市場(chǎng)走勢(shì)：地震主題游在短期迅速升溫，遠(yuǎn)期將逐漸轉(zhuǎn)化為地質(zhì)奇觀科考游。 可行性研究報(bào)告 元通古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目 16 （ 3） 市場(chǎng)影響力：集中在海外和國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)，與高端市場(chǎng)相關(guān)。 （ 4） 消費(fèi)模式：專門(mén)的科考團(tuán)體，遠(yuǎn)距離長(zhǎng)途跋涉、探險(xiǎn)。 （ 5） 出行選擇：旅游巴士、騎馬、步行等。 二、元通古鎮(zhèn) 風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)潛力預(yù)測(cè) 隨著國(guó)家對(duì)黃金周假期進(jìn)行了調(diào)整，黃金周由原來(lái)的三個(gè)縮減為兩個(gè)，同時(shí)增加了三個(gè)三日小長(zhǎng)假的安排，就更有利于崇州旅游區(qū)這類距大中城市較近的旅游區(qū)的發(fā)展，屆時(shí)其旅游人次將有較大幅度的增長(zhǎng)。 在此特別值得一提的是，隨著光華大道崇州延伸段的通車和成溫邛高速路取消收費(fèi)等，從成都驅(qū)車到崇州只需要 個(gè)小時(shí)的路程， 元通古鎮(zhèn)及周邊 旅游區(qū)必將成為成都市民旅游度假、避暑休閑的后花園。更由于遂渝高速的通車，重慶出發(fā)僅需 3 個(gè)小時(shí)即達(dá)成都，崇州也將成為號(hào)稱火爐之都的重慶市民的避暑佳地。加之崇州生態(tài)旅游區(qū)是珍稀動(dòng)物大熊貓的故鄉(xiāng)，來(lái)此旅游觀光的中外游客也將有大幅增長(zhǎng)。 （一） 預(yù)測(cè)說(shuō)明 根據(jù)旅游發(fā)展規(guī)律，一個(gè)旅游區(qū)的游客量發(fā)展長(zhǎng)呈現(xiàn)初始階段、發(fā)展階段和平穩(wěn)階段三個(gè)發(fā)展周期。初始階段，通常發(fā)生在開(kāi)始階段，由于其剛剛起步，游覽設(shè)施還不完善、旅游交通也沒(méi)有跟上，加上知名度不夠，因此，其發(fā)展速度相對(duì)較慢；發(fā)展階段則出現(xiàn)在旅游區(qū)已具備一定的知名度，而區(qū)內(nèi)的游 憩娛樂(lè)設(shè)施也初具規(guī)模且具有較強(qiáng)的接待能力。此時(shí)游客量會(huì)迅速的增長(zhǎng)而達(dá)到高潮。但這種情況不會(huì)持續(xù)很久，一般二三年至五年。此后將過(guò)渡到平穩(wěn)階段。 元通古鎮(zhèn)是 崇州市主打的 重點(diǎn)旅游城鎮(zhèn) ，也是龍門(mén)山國(guó)際山地旅游大可行性研究報(bào)告 元通古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目 17 區(qū)的重要組成部分。目前， 元通古鎮(zhèn) 的客源市場(chǎng)還屬于后發(fā)展區(qū)域。而隨著崇州市和龍門(mén)山國(guó)際山地旅游圈的發(fā)展以及景區(qū)本身開(kāi)發(fā)的深入，其游客量的增長(zhǎng)將表現(xiàn)為：未來(lái)二十年，在旅游區(qū)深度開(kāi)發(fā)后會(huì)經(jīng)歷一個(gè)較短的高速增長(zhǎng)期，隨后增長(zhǎng)率逐漸下降，游客量的增長(zhǎng)趨于平緩。 （二）元通古鎮(zhèn) 景區(qū)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀 元通古鎮(zhèn)作為成都十大古鎮(zhèn) 之一 ，已成為崇州市旅游產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)數(shù)年的建設(shè)，元通古鎮(zhèn)旅游業(yè)快速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2021 年盡管有地震因素的影響，但元通鎮(zhèn)旅游人 數(shù)仍有增無(wú)減 。 隨著地震影響的逐步減弱，川西旅游環(huán)線的不斷升溫，加上市委市政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)重建投入了大量的人力財(cái)力進(jìn)行宣傳，預(yù)計(jì)元通鎮(zhèn)旅游需求還將持續(xù)增加。 通過(guò) 本項(xiàng)目 完善元通鎮(zhèn)旅游配套公共服務(wù)設(shè)施 ， 預(yù)計(jì) 2021 年項(xiàng)目 一期施工結(jié)束后， 游客接待人數(shù) 達(dá) 55 萬(wàn)人次 （考慮地震影響逐步減弱后旅游人數(shù)反彈）， 202 2021年，項(xiàng)目二期、三期施工相繼完成， 游客接待人數(shù)同比上年增加 10%， 2021 年 整個(gè)項(xiàng)目建設(shè) 全部完成 ， 游客接待人數(shù)同比上年增加 12%， 2021年至 2021年游客接待人數(shù)同比上年增加 10%， 2021 年以后游客接待人數(shù)同比上年增加 5%，直至達(dá)到元通古鎮(zhèn) 最 大 環(huán)境容量限制。 （三） 未來(lái) 元通古鎮(zhèn) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)結(jié)果 元通古鎮(zhèn)旅游景區(qū)建設(shè)是真?zhèn)€ 崇州市 旅游發(fā)展規(guī)劃的重要組成部分，元通古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目有是元通古鎮(zhèn)旅游規(guī)劃的重中之重，悠久的歷史文化，優(yōu)美的地方特色，突出的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，隨著景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，景區(qū)的規(guī)劃逐漸優(yōu)化，未來(lái) 到 元通古鎮(zhèn) 旅游區(qū)來(lái)旅游觀光的游客將不斷增長(zhǎng)。綜合前面 章節(jié)旅游市場(chǎng)前景分析所作的游客預(yù)測(cè)結(jié)果如可行性研究報(bào)告 元通古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目 18 下： 2021 年 2022 年分年度客源情況預(yù)測(cè)表 年 份 游客人數(shù) (萬(wàn)人次 ) 同比上年增長(zhǎng) (%) 備 注 2021 年 55 近期 (一期施工完 ) 2021 年 59 8% 近期 (二期施工完 ) 2021 年 64 8% 近期 (三期施工完 ) 2021 年 72 12% 中期 2021 年 79 10% 中期 2021 年 87 10% 中期 2021 年 96 10% 中期 2021 年 100 5% 遠(yuǎn)期 2021 年 105 5% 遠(yuǎn)期 2021 年 111 5% 遠(yuǎn)期 2020 年 116 5% 遠(yuǎn)期 2021 年 122 5% 遠(yuǎn)期 2022 年 128 5% 遠(yuǎn)期 可行性研究報(bào)告