宜家家居入駐重慶策劃方案(編輯修改稿)
2024-09-30 14:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 水平持續(xù)上升。 2020年重慶人均收入 11570元， 2020年重慶人均收入 13715元， 2020年重慶人均收入 15709元， 2020年重慶人均收入 17311元， 2020 4 年重慶人均收入將達到 21639元，每年的人均收入水平增長都高于 10個百分點，保持高速增長 。 消費習慣分析 鄉(xiāng)村田園風格家具消費量占比 35%，現(xiàn)代簡約風格占比 27% 鄉(xiāng)村田園風格和現(xiàn)代簡約風格一共占據(jù)了暢銷家具總量的 62%，是重慶家具消費的主流風格，其中田園風格占比 35%，現(xiàn)代簡約風格消費量占比 27%。值得關(guān)注的是，重慶是新中式家具消費量較大的區(qū)域市場之一，新中式風格家具消費量在重慶市場占比 16%。復(fù)古奢華風格占比 15%，也是近年來增長速度較快的風格品類。 5 暢銷家具產(chǎn)品高端增長，中端穩(wěn)定，價格區(qū)間分布均衡 重慶地區(qū)暢銷家具產(chǎn)品價格分布均衡，呈現(xiàn)出高端產(chǎn)品銷量增長，中端產(chǎn)品覆蓋擴大，低端家具產(chǎn)品 銷量則有一定程度萎縮的現(xiàn)狀。20203000元價格區(qū)間產(chǎn)品銷量占比 24%， 30005000元價格產(chǎn)品占比25%。暢銷的家具產(chǎn)品中 36%的沙發(fā)， 22%的臥室床、 37%的衣柜產(chǎn)品處于 500010000元價格區(qū)間，重慶地區(qū)家具產(chǎn)品消費水平迅速提升。 消費特征 重慶家具預(yù)算集中在中等水平，預(yù)算 35萬元占比 31%， 58萬元區(qū)間占比 28%。 6 從預(yù)算區(qū)間分布情況來看，重慶地區(qū)大眾消費者家具預(yù)算主要集中在中等水平，但也存在一定規(guī)模的高端消費者，家具消費預(yù)算在 8萬元以上的消費者占到了 24%，這其中又有 9%的消費者預(yù)算是在 15萬元以上的。 與其它主要城市相比也可以看出，在家具預(yù)算方面，重慶地區(qū) 3萬元以內(nèi)預(yù)算的消費者占比 17%，較成都（預(yù)算 3萬以內(nèi)消費者 22%）低端預(yù)算人群比例較少，但 815萬元中高端消費群體僅為 15%，與成都這一消費預(yù)算區(qū)間 27%的消費群體比較，高端人群比例處于低位。 30歲以下、 3540歲年齡段消費者最具消費能力 . 7 在各年齡段消費者中， 25歲以下消費群體預(yù)期消費水平最高，消費均值為 。年輕消費者多為婚房裝修，對家具的品質(zhì)要求較高，并且超前消費意識較強，拉高了整體消費預(yù)算。 2530歲群體消費預(yù)算均值 ，與其它城市橫向比較，重慶地區(qū)這一年齡段消費者消費能力處于高 位，北京、上海這一年齡段消費者家具消費預(yù)算分別為 、 。 3540歲群體消費均值 ，是重慶地區(qū)家具購買力較高的年齡群體。 4045歲年齡層消費均值 ， 45歲以上群體則降為 3萬元。 重慶消費者家具選購對價格關(guān)注較多，環(huán)保、品牌意識增強 . 重慶地區(qū)消費者在家具產(chǎn)品 選購時表現(xiàn)出了對價格的重點關(guān)注，28%的消費者表示價格因素是影響最終購買的主因，這部分消費者消費趨于理性謹慎，產(chǎn)品購買時會嚴格按照預(yù)算選購產(chǎn)品，不會出現(xiàn)沖動消費。 23%的消費者表示最關(guān)注產(chǎn)品的健康環(huán)保因素， 18%的消費者認為品牌是選購首要因素，消費者品牌消費意識增強，認可好的品牌 8 就是質(zhì)量、售后、環(huán)保等系列指標的保證。 競爭對手分析 重慶家居市場現(xiàn)在是一個多品牌多檔次混戰(zhàn)的狀況。這里既有家居建材門市集散地，如馬家?guī)r片區(qū)、龍溪、八益等，這一類賣場的特點
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