【文章內(nèi)容簡介】 立中國公司，這家掌控著 400 億美元年廣告投放量的公司預計在中國市場投放約 20億元。 盟諾把自己定位成一家 4A 級廣告公司的服務商，集中麥肯 光明、靈獅和博達大橋手中掌握的廣告投放，利用三合一的規(guī)模優(yōu)勢和各類媒體談判，以獲得更好的價格、時間段、版面和優(yōu)惠。和業(yè)界專事媒體購買的機構不同，盟諾在完成框架性談判后，具體的下單購買仍由 3 家廣告公司自己完成。 盟諾的另一項職能是綜合各媒介公司的資訊，完成調查和模型，并提供相應的分析報告。這些報告除供給自己的 3 家 公司外，也提供給其它公司。此外，他們還參與電視節(jié)目制作，在節(jié)目中適當?shù)刈尶蛻舻漠a(chǎn)品出現(xiàn)。 麥肯 光明 : 崇尚 “ 苦干精神 ” 中國業(yè)務主管 : 莫康孫 莫康孫履歷：現(xiàn)任北京麥肯 光明總經(jīng)理，亞太區(qū)重點項目創(chuàng)意總監(jiān)。莫在廣告圈已工作 29 年，其中服務麥肯 22 年，曾任麥肯香港、新加坡、紐約總部國際創(chuàng)意組及臺灣創(chuàng)作總監(jiān)； 1994年在中國內(nèi)地負責國際客戶項目。莫康孫為紐約廣告節(jié)常任理事、龍璽環(huán)球華文廣告獎發(fā)起人之一。 作為全球僅次于電通的第二大廣告代理公司，麥肯 光明世界集團（ McCannErickson WorldGroup）是 Interpublic 集團內(nèi)第一家具備明確國際拓展政策、率先收購二線代理公司品牌以實現(xiàn)市場業(yè)務多元化的廣告商。不包括專業(yè)市場公司，麥肯 2020 年收入 12億美元，排名全球第 2 大廣告代理公司。 1991 年，麥肯與光明報業(yè)集團在北京合資成立麥肯 光明廣告有限公司，次年在上海、廣州成立分公司，構成了其在 131 個國家 191 家廣告代理網(wǎng)絡中的一個重要結點。麥肯以 “ 巧傳真實，善詮涵義 ” （ Truth Well Told）的精神服務于客戶，現(xiàn)已成為中國第二大廣告公司。麥肯是第一家為中國 廣告業(yè)贏得第一個國際獎項 “ 戛納國際廣告節(jié)銅獅獎 ” 的廣告公司，也是首家進入中國的國際廣告公司。 擁有強生、高露潔、雀巢、摩托羅拉、歐萊雅等客戶的麥肯，一般都是做客戶的全面代理。麥肯所屬的 “ 優(yōu)勢麥肯媒體 ” （ Universal McCann），對媒介投放自有一套監(jiān)測方法。 2020 年 3 月， “ 優(yōu)勢麥肯媒體 ” 被《廣告時代》（ Advertising Age）和《廣告周刊》（ Adweek）推選為 2020 年 “ 年度最佳媒體代理商 ” 。 靈獅 : 源于聯(lián)合利華廣告部的 “ 藍色 ” 中國業(yè)務主管 : 沈贊臣 靈獅環(huán) 球（ Lowe amp。 Partners Worldwide）的前身是 Lintas，原為聯(lián)合利華的廣告部門。 Lowe 由 Frank Lowe 創(chuàng)立，以顛覆性創(chuàng)意聞名歐洲。 2020 年， Lintas 與 Lowe 合并，新 Lowe 目前是全球第 4 大廣告代理網(wǎng)絡，在全球 81 個國家設有 191個機構，在亞太區(qū)排名前 5 位。不包括專業(yè)市場公司，靈獅 2020 年收入 億美元，排名全球第 17大廣告代理公司。 靈獅于 1993 年設立上海辦事處， 1996 年 8 月，該公司與光明日報社在上海合資組建上海靈獅廣告有限公司。目前，靈獅在北京與廣州各有 一個辦事處。國際鉑金協(xié)會（ PGI）與靈獅廣告在中國的合作始于2020 年。從雙方合作的第一年起，中國就一躍成為鉑金首飾全球最大消費市場。 目前靈獅擁有強生、聯(lián)合利華、奧迪、匯豐銀行等客戶。該公司認為應找到廣告對不同地區(qū)消費者的“ 吸引因子 ” ，用廣告吸引力沖破消費者的 “ 廣告免疫力 ” 。靈獅還為其所服務的品牌制定體檢表，以檢查品牌生存的重要指標，確定下一步行動方針。靈獅可謂本土資深人才最集中的 4A 公司，目前正在創(chuàng)建中國市場的運作模式。 陽獅集團 法國最大的廣告與傳播集團 全球廣告業(yè)收入排名：第 4 位 下屬主要公司：陽獅中國、盛世長城、李奧貝納、實力傳播、星傳媒體 股權結構：公司創(chuàng)始人 Marcel BleusteinBlanchet 的女兒、監(jiān)事會主席 Elisabeth Badinter 控制了陽獅 35%的股份；電通持股 15%。 1926 年創(chuàng)建的陽獅集團（ Publicis Groupe SA）在上個世紀 90 年代中后期，通過一系列并購迅速躋身全球性廣告與傳播集團之列。 2020 年 6 月該集團以價值 19 億美元的股票平穩(wěn)收購盛世長城（ Saatchi amp。 Saatchi），加強了集團的美國業(yè)務； 2020 年 3 月，對廣告集團 B3（由李奧貝納和達美高于 1999 年合并成立） 30 億美元的收購及入股電通 17%，使陽獅進一步鞏固了在美、日的市場份額。然而此項交易也導致了達美高（ D39。arcy）在華客戶光明乳業(yè)、上海家化、多普達手機（ DOPOD）和南孚電池等轉投奧美、天聯(lián)和電通等 4A 公司懷抱。實力傳播與星傳媒體（ Star MediaVest Group， 2020 年以全球 217 億美元的承攬額位居最大的品牌傳播公司之列，在 76 個國家設有 110 個辦事處）的組合，使陽獅成為世界第一大媒體策劃與購買商（如表 5）。 2020年，陽獅以 27億美元的總收入排名全球第 4 大廣告與傳播集團。 鑒于 Cordiant 被 WPP 收購，陽獅集團董事長兼 CEO Maurice Levy2020 年 6 月表示有意收購 Cordiant在媒體策劃與購買公司實力傳播 25%的股份（目前市值約為 7500 萬英鎊）。 陽獅中國 : 率先介入商業(yè)咨詢 中國業(yè)務主管 : 何緯 (Neil Hardwick) 何緯履歷：現(xiàn)任陽獅中國總裁。何緯于 1984 年加入盛世長城倫敦分公司開始廣告生涯，之后在達比思和陽獅臺灣分公司任董事總經(jīng)理和總裁。何畢業(yè)于蘇格蘭葛 拉斯哥大學。 1998 年，陽獅集團通過收購在華港資廣告公司恒威（ AdLink），在國際廣告與傳播集團中最晚進入中國市場，近年來在華業(yè)務年增長率超過 25%。陽獅中國董事總經(jīng)理謝宏略表示，該公司與隸屬同一集團的盛世長城（系 2020 年全球第 13 大廣告代理公司，收入 億美元）和李奧貝納在業(yè)務拓展上盡可能避免競爭；雖然陽獅的海外客戶未必會成為其中國客戶，但會有優(yōu)先競爭的機會。與 WPP、 Interpublic 等同行不同，陽獅旗下沒有獨立的公關公司，只在集團內(nèi)部設有公關部門。 謝宏略指出，陽獅最大的優(yōu)勢在 于獨特的定位： “Holistic Network” 不僅向客戶提供本地化的廣告與傳播服務，更深入?yún)⑴c客戶的商業(yè)運作，致力于成為企業(yè)全方位的商業(yè)顧問，與麥肯錫、波士頓顧問集團等戰(zhàn)略咨詢公司展開競爭。 展望中國市場，謝宏略預計陽獅的機會在于中國入世后逐步對外開放的煙草、零售等行業(yè)領域；此外，內(nèi)地廣大農(nóng)村與中小