我國農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的問題與對策開題報告營銷(編輯修改稿)
2025-03-12 04:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 教 學 部： 經(jīng)管文法 專 業(yè)： 市場營銷 學 生 姓 名： 陳明濤 班 級： 營銷 1101 學號 1112050121 指導教師姓名： 何燕子 職稱 教授 教 學 部： 經(jīng)管文法 專 業(yè)： 市場營銷 學 生 姓 名： 許靖 班 級： 營銷 1101 學號 1112050113 指導教師姓名： 何燕子 職稱 教授 教 學 部： 經(jīng)管文法專 業(yè)： 市場營銷學 生 姓 名： 許靖班 級： 營銷 學號指導教師姓名： 何燕子 職稱 教授 2021 年 11 月 24 日 6 題目： 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的問題與對策 ，查閱文獻資料，撰寫 1500～ 2021 字左右的文獻綜述 （一） 選題背景與意義 ： 在當前國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場競爭日益劇烈的競爭形勢與環(huán)境變化下，農(nóng)產(chǎn)品營銷模式也必須與時俱進 ，探索新出路。我國在加入世貿(mào)組織以后，按照相關的協(xié)定，農(nóng)產(chǎn)品市場會逐步的對外開放，因此國外的農(nóng)產(chǎn)品會逐步的進入到我國市場，因而我國國內(nèi)市場的競爭變得更加激烈，和西方發(fā)達國家比較起來，我國農(nóng)業(yè)市場化程度相對較低。 面對這種競爭形勢，我國企業(yè)需要面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)。同時，我國市場結(jié)構(gòu)在逐步的進行調(diào)整，在很大程度上夜給農(nóng)產(chǎn)品營銷造成了很大的營銷，農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境一直在發(fā)生變化，生產(chǎn)者和經(jīng)營者為適應這種不斷變化的形勢，必須要改變原有的營銷模式，因此探索農(nóng)產(chǎn)品有效的市場營銷模式以及針對國內(nèi)農(nóng) 產(chǎn)品營銷存在的問題找出相關策略以應對是十分有必要的。 （二） 國內(nèi) 外主要研究現(xiàn)狀 歐美等發(fā)達國家由于經(jīng)濟發(fā)達，科技先進，農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平相對來說比較高。在理論研究方面，國外起步早，水平高。 關于農(nóng)產(chǎn)品營銷的問題，國內(nèi)外學者有很深的的研究。 1916 年，韋爾德L. D. H 在《農(nóng)產(chǎn)品營銷》中，著重研究了農(nóng)產(chǎn)品從離開農(nóng)場后的營銷過程，書中認為由于營銷機構(gòu)可以集中、協(xié)調(diào)和分配所需要素，因此能有效地克服交換的障礙和阻力，同時提出時間、空間和成本都是決定渠道選擇的基本因素，且重點論述了農(nóng)產(chǎn)品流 通的渠道組織、商品交易、期貨交易、拍賣和聯(lián)合運輸?shù)取? W Alderson 認為，營銷是一種有組織的市場行為系統(tǒng)，作為一個經(jīng)營群體要具備權利結(jié)構(gòu)、溝通結(jié)構(gòu)和經(jīng)營結(jié)構(gòu)，營銷管理者如果忽視了權利結(jié)構(gòu)， 7 就不可能創(chuàng)建和激活營銷渠道系統(tǒng)； 20 世紀 90 年代以來，營銷學的主要代表有菲利普科特勒、勞倫斯 G 弗雷德曼和伯特羅森布羅姆等西方學者，其主流觀點主要是利用渠道差異性使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，推崇進行渠道創(chuàng)新，創(chuàng)建企業(yè)渠道優(yōu)勢，為企業(yè)創(chuàng)造
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