農(nóng)產(chǎn)品營銷的相關(guān)(編輯修改稿)
2025-03-22 21:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 案例： 目前，具有 600年歷史、長在農(nóng)田、靠井水澆灌的隆堯澤畔藕喜獲“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志”認證。 近年來，隆堯縣不斷加大科技投入，對蔬菜生產(chǎn)制訂了詳細的種植標準和操作規(guī)范，提高了蔬菜種植的質(zhì)量和效益，該縣澤畔藕服務發(fā)展中心、怡東農(nóng)牧公司等 15家單位的 33個蔬菜品種通過了有機、綠色、無公害或“國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志”等認證，產(chǎn)品遠銷北京、山東、河南等地。 （二）農(nóng)產(chǎn)品營銷的內(nèi)涵 ? 李崇光認為：農(nóng)產(chǎn)品營銷是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營者（個人或組織），在農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的流程中，實現(xiàn)個人和社會需求目標的各種農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造和農(nóng)產(chǎn)品交易的一系列活動。 ? 李季圣等人的定義是：農(nóng)產(chǎn)品營銷是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與產(chǎn)品經(jīng)營者為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值而進行的一系列的產(chǎn)品價值的交易活動 ? 陳國勝等人將農(nóng)產(chǎn)品營銷的定義分為廣義和狹義兩種。 廣義的農(nóng)產(chǎn)品營銷是指與農(nóng)產(chǎn)品流通有關(guān)的一切活動的總稱。包括農(nóng)產(chǎn)品從投入生產(chǎn)一直到消費領(lǐng)域所經(jīng)歷的全部商業(yè)性的經(jīng)營活動。包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、收集、檢驗、分級與標準化、加工、包裝、儲存、運輸、銷售等各種經(jīng)濟活動，以及與之有關(guān)的市場研究、資金供應、風險擔保等各種服務型活動。 狹義的農(nóng)產(chǎn)品營銷是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為消費者提供農(nóng)產(chǎn)品和有關(guān)的勞務，以實現(xiàn)其經(jīng)營目標的經(jīng)濟行為。即它研究的是每一個具體的以獲取利潤為主要經(jīng)營目標的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者所從事的農(nóng)產(chǎn)品營銷活動。 （三）國內(nèi)外研究動態(tài) 國外的研究 ? 最早有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營銷的文獻當屬于 1901年約翰 ?富蘭克林 ?克羅威爾撰寫的《產(chǎn)業(yè)委員會農(nóng)產(chǎn)品分銷報告》。該報告描述了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者進入到消費者手中的分銷體系以及消費者購買農(nóng)產(chǎn)品的貨幣在生產(chǎn)者和分銷商之間的比例分配。 ? 美國普渡大學教授 Richard 銷學的代表學者。 Kohls等人于 1955年出版了《農(nóng)產(chǎn)品營銷學》第一版，隨后從 1961— 2023年 40年間相繼推出了第二版至第九版。該書至今是美國最權(quán)威的農(nóng)產(chǎn)品營銷學教科書。 國內(nèi)的研究 ? 研究視角和研究焦點的發(fā)展 （ 1）從產(chǎn)品視角到治理視角 （ 2）從產(chǎn)品視角對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營問題的分析 （ 3）從治理視角對農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營問題的分析 ? 營銷策略研究的發(fā)展 ? （ 1）注重農(nóng)產(chǎn)品流通的對策研究 （ 2）多元的系統(tǒng)化策略研究 ? 研究發(fā)展特點及存在問題 我國農(nóng)產(chǎn)品營銷的發(fā)展過程 第一階段：基本無營銷時期（建國初期 — 70年代末） 特點：統(tǒng)購統(tǒng)銷 第二階段：大量生產(chǎn)向大量推銷轉(zhuǎn)變時期
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