農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)(編輯修改稿)
2025-03-22 21:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 案例： 目前，具有 600年歷史、長(zhǎng)在農(nóng)田、靠井水澆灌的隆堯澤畔藕喜獲“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”認(rèn)證。 近年來(lái)，隆堯縣不斷加大科技投入，對(duì)蔬菜生產(chǎn)制訂了詳細(xì)的種植標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，提高了蔬菜種植的質(zhì)量和效益，該縣澤畔藕服務(wù)發(fā)展中心、怡東農(nóng)牧公司等 15家單位的 33個(gè)蔬菜品種通過(guò)了有機(jī)、綠色、無(wú)公害或“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”等認(rèn)證，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)北京、山東、河南等地。 （二）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 ? 李崇光認(rèn)為：農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者（個(gè)人或組織），在農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的流程中，實(shí)現(xiàn)個(gè)人和社會(huì)需求目標(biāo)的各種農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造和農(nóng)產(chǎn)品交易的一系列活動(dòng)。 ? 李季圣等人的定義是：農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值而進(jìn)行的一系列的產(chǎn)品價(jià)值的交易活動(dòng) ? 陳國(guó)勝等人將農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的定義分為廣義和狹義兩種。 廣義的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是指與農(nóng)產(chǎn)品流通有關(guān)的一切活動(dòng)的總稱(chēng)。包括農(nóng)產(chǎn)品從投入生產(chǎn)一直到消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)歷的全部商業(yè)性的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。包括農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、收集、檢驗(yàn)、分級(jí)與標(biāo)準(zhǔn)化、加工、包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及與之有關(guān)的市場(chǎng)研究、資金供應(yīng)、風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)保等各種服務(wù)型活動(dòng)。 狹義的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是指農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為消費(fèi)者提供農(nóng)產(chǎn)品和有關(guān)的勞務(wù)，以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)行為。即它研究的是每一個(gè)具體的以獲取利潤(rùn)為主要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所從事的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 （三）國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài) 國(guó)外的研究 ? 最早有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的文獻(xiàn)當(dāng)屬于 1901年約翰 ?富蘭克林 ?克羅威爾撰寫(xiě)的《產(chǎn)業(yè)委員會(huì)農(nóng)產(chǎn)品分銷(xiāo)報(bào)告》。該報(bào)告描述了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者進(jìn)入到消費(fèi)者手中的分銷(xiāo)體系以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的貨幣在生產(chǎn)者和分銷(xiāo)商之間的比例分配。 ? 美國(guó)普渡大學(xué)教授 Richard 銷(xiāo)學(xué)的代表學(xué)者。 Kohls等人于 1955年出版了《農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》第一版，隨后從 1961— 2023年 40年間相繼推出了第二版至第九版。該書(shū)至今是美國(guó)最權(quán)威的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教科書(shū)。 國(guó)內(nèi)的研究 ? 研究視角和研究焦點(diǎn)的發(fā)展 （ 1）從產(chǎn)品視角到治理視角 （ 2）從產(chǎn)品視角對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的分析 （ 3）從治理視角對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的分析 ? 營(yíng)銷(xiāo)策略研究的發(fā)展 ? （ 1）注重農(nóng)產(chǎn)品流通的對(duì)策研究 （ 2）多元的系統(tǒng)化策略研究 ? 研究發(fā)展特點(diǎn)及存在問(wèn)題 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展過(guò)程 第一階段：基本無(wú)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期（建國(guó)初期 — 70年代末） 特點(diǎn)：統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo) 第二階段：大量生產(chǎn)向大量推銷(xiāo)轉(zhuǎn)變時(shí)期
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