pop廣告知識(shí)(編輯修改稿)
2024-09-26 09:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達(dá)作用為主的的一類和以承物為主以傳達(dá)為次的另一類。純廣告體的造型不用說(shuō)就是完全以傳達(dá)商品信息，起到 招攬作用的廣告體造型。 ＰＯＰ廣告的類型及特點(diǎn) —— 總說(shuō) 市面上所能見(jiàn)到的 POP 廣告種類很多，下面從 POP 廣告設(shè)計(jì)的角度主要介紹三種不同的分類形式。 一、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類 POP 廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把 POP廣告分為三大類型，即長(zhǎng)期 POP 廣告、中期 POP 廣告和短期 POP 廣告。 1. 長(zhǎng)期 POP 廣告 長(zhǎng)期 POP 廣告是使用周期在一個(gè)季度以上的 POP 廣告類型。其主要包括如門(mén)招牌 POP 廣告，柜臺(tái)及貸加 POP 廣告、企業(yè)形象 POP 廣告。其中門(mén)招牌POP 等，一般是由商場(chǎng)經(jīng)營(yíng) 者來(lái)完成 POP 形式。由于這些 POP 形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長(zhǎng)，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的 POP，由于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的誕生周期一般都超過(guò)一個(gè)季度，所以對(duì)于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳 POP 廣告，也必然屬于長(zhǎng)期的 POP 廣告類型。因?yàn)殚L(zhǎng)期 POP 在時(shí)間因素上的限制，所以其設(shè)計(jì)必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對(duì)提高，一般都在幾十到上百萬(wàn)的投資。 2. 中期 POP 廣告 中期 POP 廣告是指使用周期為一個(gè)季度左右的 POP 廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場(chǎng)以季節(jié)性為周期的 POP 等，像服裝，空調(diào)、電冰 箱等因使用時(shí)間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類 POP 廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的 POP 廣告。中期 POP 廣告的設(shè)計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期 POP 廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。 3. 短期 POP 廣告 短期 POP 廣告是指使用周期在一個(gè)季度以內(nèi)的 POP 廣告類型。如柜臺(tái)展示 POP 展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類 POP 廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。 二、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類 POP 廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的 POP 廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的 POP 廣告。像 真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的 POP 廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP 廣告大范圍所使用的材料。 三、按陳列的
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