【文章內(nèi)容簡介】 強化招貼的視覺沖擊力，深化招貼的主題，同時可以使觀眾感受到美感。招貼在進行版式編排時需要根據(jù)形式美法則作為依據(jù)進行設計。招貼版式編排可以分為幾個類型。a)標題型b)對稱與均衡型 c)文字與圖片型 d)圖表型e)斜置型和曲線型 f)四角形 g)自由型 第四節(jié) 色彩 招貼中的色彩可以增強招貼的美感和藝術效果，在設計中需要對色彩的屬性、情感和相互之間的對比協(xié)調(diào)關系進行深入研究，使招貼達到最佳的效果。設計師在進行設計時，應該根據(jù)創(chuàng)意動機、受眾目標、張貼環(huán)境等來考慮色彩的應用，不應主觀的根據(jù)自己好惡來確定色彩的配置方案。（一）色彩在招貼中的作用:色彩可以強化招貼的視覺沖擊力，色彩變化對圖形的質(zhì)感、肌理、空間等方面有著不可或缺的表現(xiàn)力，可以提高作品的被關注度。因此準確把握作品的風格，合理配置色彩方案，是招貼色彩設計的首要任務。色彩具有情感，可以影響人們的感覺、知覺，具有聯(lián)想性和暗示性。如紅色象征喜慶、熱情、危險等感覺，白色象征純潔、喪事等。不同國家和地區(qū)對色彩情感的認知不同，在設計時應考慮招貼發(fā)布的環(huán)境，合理的運用色彩情感來激發(fā)受眾的聯(lián)想，引起審美共鳴，產(chǎn)生吸引力。提升招貼的審美感受通過色彩的色相、明度、純度、面積、肌理等特性的巧妙安排與運用，可以提高作品的整體性與協(xié)調(diào)性，做到重點突出、整體和諧。提升招貼的美感和藝術性。（二）招貼色彩應用的技巧：主題元素的色彩提升可以通過提高或講題主體對象的色彩明度、純度等來突出主題形象。層次處理通過提高或降低同一明度、合并色相等色彩處理方法，可以使畫面層級更加分明，主體形象更加突出。招貼版面的氣氛渲染色彩變化會影響招貼畫面的氣氛和效果。在招貼中大面積的使用同種色彩可以形成基調(diào)，烘托整體氣氛。作品的系列色彩計劃系列作品的特點是作品的創(chuàng)意理念相同而訴求角度不同。要使作品整體風格統(tǒng)一，以增強系列化，同時又要強調(diào)作品各自的個性?？梢圆捎檬瓜盗凶髌繁３帜撤N特征不變而變化其元素色彩來實現(xiàn)系列性效果。第四章：招貼的藝術表現(xiàn)、創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式第一節(jié) 招貼的藝術表現(xiàn)（一）聯(lián)想表現(xiàn)招貼設計中運用的圖形或文字能夠帶給觀眾一種審美聯(lián)想，增強畫面的意境。（二）象征表現(xiàn)根據(jù)事物之間的某種關聯(lián)，借助具象圖形來表現(xiàn)抽象的概念、思想和情感。如奧運五環(huán)的五種顏色代表奧林匹克精神參賽的五大洲。其當?shù)倪\用象征手法，把含蓄的意思表達出來，賦予招貼深意，給觀者留下回味的余地。（三）直接表現(xiàn)直接用商品的形象作為主體進行展示，配合版式、文字和色彩的搭配，來突出主體的地位。（四）虛構表現(xiàn) 設計者在創(chuàng)作構成中，依據(jù)生活的邏輯，通過想象和組合，創(chuàng)造出生活中不存在的，但在情理之中的畫面，利用想象畫面來填補記憶的空缺，帶有荒誕的色彩。虛構表現(xiàn)形式的招貼具有不同于尋常的思維表現(xiàn)，容易吸引觀者的眼球，提高作品的關注率。（五）選擇偶像利用偶像或者名人來傳達信息，可以增加產(chǎn)品的知名度。但是在選擇偶像時應該符合商品的定位。在畫面表現(xiàn)時，偶像人物的服裝造型，所處環(huán)境等都需要與商品的特性和定位保持一致。（六）個性表現(xiàn)不遵循通常的表現(xiàn)方式，設計者按照自己內(nèi)心的想法，用個性化的方式來表現(xiàn)主題。使招貼設計具有趣味性或新奇性，從而吸引受眾。（七）含蓄表現(xiàn)在不改變事物本質(zhì)的情況下，適當?shù)暮喕⒏爬?、用令人回味的省略來進行表現(xiàn)。獨具匠心的處理畫面的虛實、呼應關系，為人以遐想空間。（八）幽默表現(xiàn)（一）比喻兩個事物中有相似關聯(lián)的地方，以此物喻彼物，可以借題發(fā)揮，進行延伸轉化，產(chǎn)生婉轉曲折的藝術效果。在招貼設計中運用較為廣泛。（二）對比（三）夸張運用豐富的想象，對要表現(xiàn)的主體進行夸張，或者進行反常的思維表現(xiàn)，使畫面產(chǎn)生新奇與變化的情趣，使作品特征鮮明、突出、動人。（四）變異在畫面中規(guī)律性的排列中，有某一部分突然發(fā)生變化，與其他形成強烈的對比，使畫面具有趣味性。（五）省略省略一些與主題無關的部分，留下要表現(xiàn)的主體部分。使畫面大量的留白，產(chǎn)生是的人回味的意境。而且往往省略了某些部分，留下來的那部分形成的效果又會具有變異反常的表現(xiàn)，使作品更有吸引力。（六）圖形同構從當代招貼圖形的發(fā)展來看，同構圖形已經(jīng)成為一種主要的圖形形式，被越來越多的招貼設計師所應用。所謂同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。第三節(jié) 招貼設計的表現(xiàn)形式 隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，招貼設計的表現(xiàn)形式也越來越豐富，新的形式也在不斷的出現(xiàn)，按照不同的繪制手段，招貼的表現(xiàn)形式有不同的分類。（一）繪畫形式招貼最早的表現(xiàn)形式就是繪畫，依賴于設計師的繪畫功底和個人的創(chuàng)造性思維。運用素描、速寫、水粉、水彩、油畫、國畫、書法、漫畫、裝飾畫等繪畫形式表現(xiàn)招貼設計中的質(zhì)感、肌理等，具有較強的藝術審美價值。（二）攝影形式攝影的出現(xiàn)極大的拓展了招貼的表現(xiàn)形式。攝影圖像可以真實的再現(xiàn)事物的原貌，具有較強的視覺感染力?？梢暂^好的表現(xiàn)事物的質(zhì)感、色彩、空間感等，能夠準確的傳達設計者的廣告意圖。（三）計算機輔助形式計算機軟件輔助設計也是當今最流行的表現(xiàn)形式。設計軟件的出現(xiàn)，極大的豐富了招貼設計的藝術表現(xiàn)力?？梢岳密浖M行合成或繪制，充分發(fā)揮設計者的想象力和創(chuàng)造力，設計理想化的藝術形象。處理二維三維畫面，營造繪畫和攝影無法具備的效果，增強畫面的立體感和空間