百貨零售招商之供應商信息采集、分析及應用培訓課件(68頁)-采購管理(編輯修改稿)
2024-09-22 18:38 本頁面
【文章內容簡介】 況 ? 新店銷售 ? 培訓 ? 銷售人員導購能力 ? 。 32 尋找外部信息 ? 流行的分析與預測 ? 外部信息采集和匯總 ? 市場結構研判 ? 品類招商信息管理研討 33 第一部分 流行分析 ? 流行定義和消費心理 34 流行定義和消費心理 有關流行的策源核心 ? 生活方式 ? 主流文化和反主流文化 ? 重大事件造就的流行 ? 科技的生活的改變 35 流行定義和消費心理 生活方式（ life style) 定義：生活方式是一個內容相當廣泛的概念，它包括人們的衣、食、住、行、勞動工作、休息娛樂、社會交往、待人接物等物質生活和精神生活的價值觀、道德觀、審美觀、以及與這些方式可以理解為就是在一定的歷史時期與社會條件下，各個民族、階級和社會群體的生活模式。生活方式是人的社會化了一項重要內容，決定了個體社會化的性質、水平和方向。生活方式是一個歷史范疇，隨著社會的發(fā)展而變化。不同社會，不同歷史時期、不同階層和不同職業(yè)的人，有著不同的生活于一個人的思想意識，又會反作用于一個人的思想意識?？傊?，生活方式的變化直接或間接影響著一個人的思想意識和價值觀念。因此，社會生活方式是通過一個人的思想意識與心理結構的形成影響著一個人的行為方式和對社會的態(tài)度，反映了一個人的價值觀念。即世界觀的基本傾向。（中國社會科學院） ? 簡單（簡約）生活 ? 小資生活 ? 中產生活 ? 夜生活 ? 體驗式生活 ? 奢侈 36 流行定義和消費心理 主流文化和反主流（非主流）文化 ?中國主流文化的興起和形成 ? 儒家文化復興 ? 新中產階層的興起 ? 外來文化的本土化 ?中國非主流文化的興起 ? 起因：社會變革、好奇心、壓抑與挫折 ? 易感人群 ? 消費領域的表現(xiàn)：時裝個性化 37 流行定義和消費心理 ? 重大事件造就的流行 互動：請說出 3件造就流行的重大事件 38 流行定義和消費心理 ? 科技改變生活 1. 互聯(lián)網時代 2. 數(shù)碼時代 3. 汽車時代 39 流行定義和消費心理 流行的傳播 ? 榜樣的力量 ? 利益體的推波助瀾 ? 媒體的力量 ? 傳染病式的感染力 40 流行的傳播 ? 榜樣的力量 1. 流行的可引導 2. 大多數(shù)人的盲從 3. 主流文化 41 流行的傳播 ? 利益體的推波助瀾 1. 影視 2. 傳媒
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