百貨零售招商之供應(yīng)商信息采集、分析及應(yīng)用培訓(xùn)課件(68頁(yè))-采購(gòu)管理(編輯修改稿)
2024-09-22 18:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 況 ? 新店銷(xiāo)售 ? 培訓(xùn) ? 銷(xiāo)售人員導(dǎo)購(gòu)能力 ? 。 32 尋找外部信息 ? 流行的分析與預(yù)測(cè) ? 外部信息采集和匯總 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研判 ? 品類(lèi)招商信息管理研討 33 第一部分 流行分析 ? 流行定義和消費(fèi)心理 34 流行定義和消費(fèi)心理 有關(guān)流行的策源核心 ? 生活方式 ? 主流文化和反主流文化 ? 重大事件造就的流行 ? 科技的生活的改變 35 流行定義和消費(fèi)心理 生活方式（ life style) 定義：生活方式是一個(gè)內(nèi)容相當(dāng)廣泛的概念，它包括人們的衣、食、住、行、勞動(dòng)工作、休息娛樂(lè)、社會(huì)交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活的價(jià)值觀、道德觀、審美觀、以及與這些方式可以理解為就是在一定的歷史時(shí)期與社會(huì)條件下，各個(gè)民族、階級(jí)和社會(huì)群體的生活模式。生活方式是人的社會(huì)化了一項(xiàng)重要內(nèi)容，決定了個(gè)體社會(huì)化的性質(zhì)、水平和方向。生活方式是一個(gè)歷史范疇，隨著社會(huì)的發(fā)展而變化。不同社會(huì)，不同歷史時(shí)期、不同階層和不同職業(yè)的人，有著不同的生活于一個(gè)人的思想意識(shí)，又會(huì)反作用于一個(gè)人的思想意識(shí)?？傊?，生活方式的變化直接或間接影響著一個(gè)人的思想意識(shí)和價(jià)值觀念。因此，社會(huì)生活方式是通過(guò)一個(gè)人的思想意識(shí)與心理結(jié)構(gòu)的形成影響著一個(gè)人的行為方式和對(duì)社會(huì)的態(tài)度，反映了一個(gè)人的價(jià)值觀念。即世界觀的基本傾向。（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院） ? 簡(jiǎn)單（簡(jiǎn)約）生活 ? 小資生活 ? 中產(chǎn)生活 ? 夜生活 ? 體驗(yàn)式生活 ? 奢侈 36 流行定義和消費(fèi)心理 主流文化和反主流（非主流）文化 ?中國(guó)主流文化的興起和形成 ? 儒家文化復(fù)興 ? 新中產(chǎn)階層的興起 ? 外來(lái)文化的本土化 ?中國(guó)非主流文化的興起 ? 起因：社會(huì)變革、好奇心、壓抑與挫折 ? 易感人群 ? 消費(fèi)領(lǐng)域的表現(xiàn)：時(shí)裝個(gè)性化 37 流行定義和消費(fèi)心理 ? 重大事件造就的流行 互動(dòng)：請(qǐng)說(shuō)出 3件造就流行的重大事件 38 流行定義和消費(fèi)心理 ? 科技改變生活 1. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 2. 數(shù)碼時(shí)代 3. 汽車(chē)時(shí)代 39 流行定義和消費(fèi)心理 流行的傳播 ? 榜樣的力量 ? 利益體的推波助瀾 ? 媒體的力量 ? 傳染病式的感染力 40 流行的傳播 ? 榜樣的力量 1. 流行的可引導(dǎo) 2. 大多數(shù)人的盲從 3. 主流文化 41 流行的傳播 ? 利益體的推波助瀾 1. 影視 2. 傳媒
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