公共關(guān)系工作程序(ppt26)-流程管理(編輯修改稿)
2024-09-22 17:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 基本內(nèi)容 – 年度公共關(guān)系工作計劃的內(nèi)容 – 年度公共關(guān)系的具體呂標和活動主題；根據(jù)目標和主題設(shè)計的公共關(guān)系活動項目和具體傳播計劃；每一個項目的主要內(nèi)容、涉及的媒介和目標公眾；各項目實施的時間表和財務預算；各項目的組織、人員及其職責、分工；預計獲得的成果等。 – 具體方案的內(nèi)容 – 項目名稱及目標、宗旨；項目負責人、實施者及各自的職責；項目籌備、實施的程序設(shè)計和時間表；項目涉及的關(guān)系人及必要的分析；項目所需的傳播媒介、器材設(shè)備、外部環(huán)境條件等；項目的經(jīng)費預算；項目成效的測評標準和考核方法等。 公共關(guān)系預算的編制方法 ? ―按銷售量抽成法”，即按企業(yè)的總產(chǎn)值或銷售量，抽取一定的百分北作為預算。 ? “目標作業(yè)法”，即先制定出期望達到的目標和工作計劃，然后將完成任務所需的各項費用項目詳細列舉出來，核定各單項活動和全年活動的預算。 公共關(guān)系預算的基本構(gòu)成 – 勞務工時報酬 – 行政辦公經(jīng)費 – 專業(yè)器材和成品制作費用 – 公共關(guān)系廣告費用及各項大眾媒介宣傳費用。 – 實際活動費用 – 贊助費 公共關(guān)系實施 ——形象傳播 ? 公共關(guān)系過程的第三個步驟是將公共關(guān)系的計劃和方案付諸實施，為組織塑造、推銷良好的社會形象，影響公眾輿論，優(yōu)化組織環(huán)境。 ? 需要正確應用傳播媒介和選擇公共關(guān)系的活動方式。 選擇傳播溝通媒介的原則 ? 目標原則 ? 對象原則 ? 內(nèi)容原則 ? 經(jīng)濟原則 確定與選擇公共關(guān)系活動方式 – 公共關(guān)系活動方式，是以一定的公關(guān)目標和任務為核心，將若干種公關(guān)媒介和方法有機地結(jié)合起來，形成具備特定公關(guān)功能的工作方法系統(tǒng)。 – 不同類
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