平沙逐浪-奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座(ppt33)-現(xiàn)場(chǎng)管理(編輯修改稿)
2024-09-22 15:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 在青羊工業(yè)園的廣告里面，我更多的是感到這個(gè)目標(biāo)不是非常明確，它發(fā)現(xiàn)它所要傳播的目標(biāo)消費(fèi)群體之前的觀點(diǎn)是什么？那么廣告主藉由這個(gè)廣告（或者說這個(gè)系列廣告），期望改變目標(biāo)消費(fèi)群體的什么觀點(diǎn)或者觀念呢？ 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 在這些不明朗的因素中，這個(gè)廣告最后沒有體現(xiàn)出可以令消費(fèi)者從 A點(diǎn)走到 B點(diǎn)的一個(gè)元素，按照奧美的話語來講，就是按鈕； 按照我自己的話語來講就是 [心動(dòng)的要素 ] 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 （青羊工業(yè)園的廣告） “我們用發(fā)展的眼光看企業(yè)”這句廣告語在我的訪談中， 30個(gè)人沒有一個(gè)理解是什么意思 其實(shí)對(duì)于這個(gè)廣告，我無意于指責(zé)，只是利用這個(gè)廣告將奧美九陰真經(jīng)的九個(gè)環(huán)節(jié)包含其中，一一的講解遍 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 在奧美九陰真經(jīng)的最后，有一個(gè)要求：作為一個(gè) AE，你能不能用50個(gè)字以內(nèi)的語言把這個(gè)廣告的策略表達(dá)清楚呢？我知道在座的就有這個(gè)廣告的創(chuàng)作人員，我很希望您可以講講，其實(shí)我也是很關(guān)注的。謝謝！ 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來自于 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來自于 互動(dòng)： 我把九陰真經(jīng)的九點(diǎn)排列如下： 真經(jīng)一：品牌 真經(jīng)二：廣告任務(wù) 真經(jīng)三：目標(biāo)消費(fèi)群體 真經(jīng)四：競(jìng)爭環(huán)境 真經(jīng)五：我們?cè)谀睦铮◤V告前的看法） 真經(jīng)六：我們要去哪里（廣告后的看法） 真經(jīng)七： BUTTON（按鈕） 真經(jīng)八：支持點(diǎn) 真經(jīng)九：必要條件 大家可以用這些工具來分析這個(gè)（茶）廣告嗎？ 50個(gè)字 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 咖啡白菊 ： 策略：表現(xiàn)現(xiàn)泡的新鮮感 創(chuàng)意：用一壺真實(shí)的茶壺，將水沖到瓶身包裝的茶杯里。 執(zhí)行：干凈利落，畫面單純。 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 平沙逐浪： 我用九陰真經(jīng)分析如下： 真經(jīng)一：品牌：統(tǒng)一茶里王（注意是產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的關(guān)系，這個(gè)廣告是以產(chǎn)品品牌為核心的） 真經(jīng)二：廣告任務(wù)：傳播產(chǎn)品的重要特色，消除人們認(rèn)為茶飲料不肯能成為快速消費(fèi)品的顧慮。 真經(jīng)三：目標(biāo)消費(fèi)群體： 22～ 45歲的消費(fèi)群體，他們的共性在于喜歡天然茶飲品，注視飲茶的體驗(yàn)感覺。（注意是一種對(duì)茶本身的一種體驗(yàn)。） 真經(jīng)四：競(jìng)爭環(huán)境：來自于康師傅的茶飲料壓力。 169。2020天下廣告－廣告資訊平臺(tái) 來自于 平沙逐浪奧美的九陰真經(jīng)現(xiàn)場(chǎng)講座 真經(jīng)五：我
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