20xx年xx移動農(nóng)村市場調(diào)研doc20-市場調(diào)研(編輯修改稿)
2024-09-22 11:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5 （一）各地農(nóng)村居民住房結(jié)構(gòu) .......................................... 5 （二）不同群體住樓房比例 ............................................ 6 第二節(jié) 農(nóng)村通信市場的現(xiàn)狀 ........................................... 6 一、手機(jī)普及率 ...................................................... 6 二、個人 BB 機(jī)擁有率 ................................................. 7 三、流動市話擁有率 .................................................. 7 四、家庭固定電話擁有率 .............................................. 7 第三節(jié) 農(nóng)村居民通信資費認(rèn)知及消費行為 .............................. 8 一、農(nóng)村消費者對各種通信工具資費的認(rèn)知 .............................. 8 （一）對固定電話資費的認(rèn)知 .......................................... 8 （二）對移動電話資費的認(rèn)知 ......................................... 10 （三）固定電話 /移動電話資費差異的認(rèn)知 .............................. 13 二、農(nóng)村消費者各類通信工具消費心理 ................................. 16 （一）農(nóng)村消費者購買各類通信工具的原因 ............................. 16 （二）影響農(nóng)村消費者購買各類通信工具的障礙點 ....................... 21 三、農(nóng)村消費者各類通信工具使用情況分析 ............................. 24 （一）消費者各類電話的使用情況 ..................................... 24 （二 ）消費者的通話結(jié)構(gòu) ............................................. 28 （三）消費者的通話頻率 ............................................. 33 （四）消費者月通信消費水平 ......................................... 37 第四節(jié) 農(nóng)村通信市場潛量 ............................................ 40 一、消費者購買意向法預(yù)測的移動通信市場潛量 ......................... 40 （一）總體情況 ..................................................... 40 16 （二）各區(qū)域市場潛量分析 ........................................... 40 二、各品牌在農(nóng)村市場的潛量 ......................................... 41 三、不同群體的購買意向 ............................................. 41 四、購買各網(wǎng)絡(luò)品牌的原因 ........................................... 42 五、主要競爭對手 — 固定電話潛量預(yù)測 ................................. 45 （一）總體情況 ..................................................... 45 （二）不同群體固定電話購買意向 ..................................... 45 第二章 農(nóng)村通信市場機(jī)會分析 ........................................ 46 第一節(jié) 研究方法 .................................................... 46 一、分析目標(biāo) ....................................................... 46 二、指標(biāo) 分析模型 ................................................... 46 三、概念與指標(biāo)解釋 ................................................. 46 （一）消費群 ....................................................... 46 （二）手機(jī)擁有率 ................................................... 48 （三）群體規(guī)模 ..................................................... 48 （四）手機(jī)購買動機(jī) ................................................. 48 第二節(jié) 重點目標(biāo)消費群定位 .......................................... 48 第三節(jié) 各地區(qū)市場重要性綜合分析 .................................... 50 第三章 市場需求與網(wǎng)絡(luò)建設(shè) .......................................... 51 第一節(jié)農(nóng)村移動通信的信號狀況 ....................................... 51 一、農(nóng)村消費者對網(wǎng)絡(luò)信號的整體評價 ................................. 51 （一）總體情況 ..................................................... 51 （二）區(qū)域比較 ..................................................... 51 二、中移動和中聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)對比 ......................................... 52 （一）總體情況 ..................................................... 52 （二）區(qū)域比較 ..................................................... 53 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重點 ................................................ 53
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