北京阿里巴巴短信比價商業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2025-02-27 13:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 商品名稱，如“ S 諾基亞 N95”，發(fā)送到 106637213721 北京阿里巴巴信息技術(shù)有限公司 5 系統(tǒng)回復(fù)查詢結(jié)果，如 ： 標(biāo)準(zhǔn)類 SPU 商品： 諾基亞 N95： 全國聯(lián)保 價 2402元， 店鋪保修 價 2328元 ，上周售出 1235件 ，買家推薦指數(shù) 4分 。詳詢 非標(biāo)類 SPU 商品： 紀(jì)梵希墨藻珍萃面霜： 參考價 3080 元 (50 毫升 )，買家推薦指數(shù) 分， 淘寶上有 1230件商品。詳詢 沒有搜索結(jié)果的內(nèi)容模板： 抱歉，沒有找到商品。請更換關(guān)鍵字直接回復(fù)再試試。推薦使用“ S 品牌 型號”的格式輸入商品關(guān)鍵字， 或訪問 搜索指令不符合規(guī)范的返回信息模板： 您發(fā)送的格式錯誤 。請 直接回復(fù) “ S+品牌 型號或商品名稱”，關(guān)鍵字以空格分隔，如“ S 諾基亞 N73”。詳詢 北京阿里巴巴信息技術(shù)有限公司 6 業(yè)務(wù)流程 業(yè)務(wù)資費 淘寶短信比價業(yè)務(wù)為按條點播類 業(yè)務(wù)， 信息費資費標(biāo)準(zhǔn)為 ： 元 /次，一 次 12 條 。 信息來源 本業(yè)務(wù) 信息全部來源于 淘寶網(wǎng)產(chǎn)品、商品信息庫 。 三、 競爭分析 淘寶短信比價最大的優(yōu)勢在于其潛在的 全球化資 源。當(dāng)今的信息化時代，經(jīng)濟(jì)、文化等都在向全球化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng) 更不例外。在做好本土化的前提下，以領(lǐng)先技術(shù)為保障，同時擁 北京阿里巴巴信息技術(shù)有限公司 7 有對手難以企及的全球化資源， 淘寶顯然有信心讓“比價搜索 ”超越 市場上 的同類產(chǎn)品，成為中國人最喜歡的 產(chǎn)品 搜索平臺。 另外，從對淘寶的用戶調(diào)研可以看出，大量用戶都存在逛街購物、休閑等離開電腦狀態(tài)下查詢商品價格信息的需求，而短信比價則剛好與這部分用戶需求吻合，淘寶作為國內(nèi) 最大的網(wǎng)絡(luò)購物平臺運營商，憑借自身高達(dá) 80%的市場占有率，將會為這項增值服務(wù)提供有力的資源保障和技術(shù)支持。 四、營銷推廣計劃 針對今年下半年短信比價業(yè)務(wù)本地推廣，我們制定了詳細(xì)的執(zhí)行計劃： （一） 傳播策略和階段 關(guān)于短信比價的傳播策略和目標(biāo) ，加強用戶對于 106637213721 的記憶，并將這個轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤詫毐葍r”的聯(lián)系人保存在手機(jī)號碼簿中。 在傳播的階段性上分為告知、嘗試、重復(fù)（保存、提醒）這三個階段。 （二） 媒體投放階段 在具體媒體投放方式上采用 口碑先行、地面圍攻、空中撒網(wǎng)、圣誕收割 的四個階段。 具體執(zhí)行日期參見下面排期表。 （三） 媒體與地面的配合 在媒體投放的形式上配合地面單點促銷活動，提升“手機(jī)淘寶”的品牌知名度和產(chǎn)品功能可信度。 北京阿里巴巴信息技術(shù)有限公司 8 （四）推廣計劃執(zhí)行排期表 分類 渠道 /方式 描述 項目負(fù)責(zé)人 執(zhí)行開始 日期 10 月 11 月 12 月 第一周 第二周 第三周 第四周 第一周 第二周 第三周 第四周 第一周 第二周 第三周 第四周 媒體投放 口碑營銷 事件型營銷 小透 10 月15 日 WAP 聯(lián)盟 /空中網(wǎng) 階段性投放 雪見 12 月 1日 電視廣告 央視 仲海 /紫齊 11 月 1日 地鐵（車廂內(nèi)\站臺） 地鐵內(nèi)資源 仲海 11 月 1日 候車亭 /車內(nèi)媒體 公交車資源 仲海 11 月 1日 移動 12580 1000 萬的瀏覽量 雪見 12 月 1日 淘寶手機(jī)報 活動告知 大維 10 月26 日 雜志（合作） 淘寶天下 惟忠 10 月19 日 瑞麗 仲海
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