aca中國品牌定位策劃(doc12)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-22 10:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 朝好的方向發(fā)展。 綜合以上四個(gè)方面，我們可提煉出 ACA 品牌金字塔各部分的內(nèi)容： 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁 共 11 頁 ACA 品牌外部環(huán)境分析 行業(yè) 發(fā)展前景 專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)， 2020 年中國小家電 市場(chǎng)銷售 規(guī)模將超過 650 億，到 2020 年， 市場(chǎng)銷售 將達(dá)到 800 億元。今后幾年，小家電年增長幅度將在 8％－ 14％之間，需求總額將超過 3500 億元。對(duì) ACA 而言，這意味著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。 市場(chǎng)現(xiàn)狀 市場(chǎng)前景 ：普及 率仍然較低，市場(chǎng)發(fā)展空間大 市場(chǎng)處于高速增長期，也是 ACA 北美電器成長的關(guān)鍵時(shí)期和業(yè)務(wù)增長點(diǎn) 發(fā)展趨勢(shì)：智能化、電氣化 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 7 頁 共 11 頁 在國際市場(chǎng)上，廚房電氣化已成為一個(gè)大的趨勢(shì)，智能、快捷、操控方便的小家電正在改變 “地球人 ”有生活 習(xí)慣 ，這個(gè)趨勢(shì)必將影響并改變中國社會(huì)。 市場(chǎng)格局： 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 態(tài)勢(shì)還不明朗，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局存在較大的變數(shù) 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)門檻不高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)混亂。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)從 價(jià)格戰(zhàn) 已經(jīng)轉(zhuǎn)移到技術(shù)與成本的比較上。 消費(fèi)需求方向：產(chǎn)品性能由滿足人們基本的烹飪需求逐漸發(fā)展到提升生活質(zhì)量、增加生活情趣的層次，刺激 消費(fèi)需求的發(fā)展。 品牌地位：小家電產(chǎn)品種類繁多令人眼花繚亂由于該類產(chǎn)品的普遍技術(shù)含量低，市場(chǎng)集中度低，價(jià)格不高，而且蘊(yùn)藏著巨大的 商機(jī) ，使得品牌的作用將越來越重要。 渠道的重要性：小 家電行業(yè) 對(duì)于渠道的重 要性是不容忽視，渠道競(jìng)爭(zhēng)成了 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 的先決條件。 消費(fèi)者 研究 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 Panasonic 品牌與在歐美市場(chǎng)建立起來的 “安心感 /可靠性 ”和 “先進(jìn)性 /尖端性 ”的價(jià)值相結(jié)合。 中國最大的管理資源中心 (大量免費(fèi)資源共享 ) 第 8 頁 共 11 頁 品牌定位 是 “為人類創(chuàng)造美好生活 ” 傳播口號(hào)： “ideas for
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