某食品公司品牌調(diào)研策劃方案(26頁)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-22 09:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 1人 l 中層管理者： 10人 （ 總部 6人 ， 成都分公司 1人 ， 無錫分公司 1人 ， 長沙分公司 1人 、 廣州分公司 1人 ） l 基層員工：總部 10人 B、 問卷調(diào)研 —— 合計： 100人 l 基層員工：總部全體 100人左右 六、樣本分配 （ 2） 外部調(diào)研 A、 訪談 —— 合計： 72人 l 經(jīng)銷商代表：每地 1人 ， 共 5人 l 零售店食品柜人員代表：每地 4人 ， 共 20人 l 目標(biāo)消費者代表：每地 10人 ， 共 50人 l 其他關(guān)系利益者代表：供貨商 3人 ， 銀行 1人 ，省食品協(xié)會副會長 1人 ， 廣州日報 1人 ， 南方都市報 1人 B、 問卷調(diào)研 —— 合計： 400人 l 目標(biāo)消費者：廣州 250人 ， 東莞 150人 七、調(diào)研作業(yè)流程 （ 1） 問題界定 （ 2） 方案設(shè)計 （ 3） 問卷設(shè)計 （ 4） 問卷審核 （ 5） 調(diào)研執(zhí)行 （ 6） 數(shù)據(jù)統(tǒng)計 （ 7） 分析與研究 （ 8） 結(jié)論與建議 （ 9） 形成研究報告 八、調(diào)研內(nèi)容 （ 一 ） 內(nèi)調(diào) l 公司高層的事業(yè)理念 l 公司發(fā)展戰(zhàn)略 l 公司可利用的品牌建設(shè)資源 l 品牌管理現(xiàn)狀 l 品牌形象 l 品牌定位 八、調(diào)研內(nèi)容 （ 二 ） 外調(diào) 烘焙食品市場的總體發(fā)展形勢
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