某食品品牌構(gòu)筑改方案(編輯修改稿)
2025-01-25 20:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 吅實現(xiàn)前期銷售計劃 推廣穩(wěn)定執(zhí)行，品牌扎根 ? 線上產(chǎn)品線完善 ? 線上、線下聯(lián)勱推廣，將活勱推向高潮 ? 線下產(chǎn)品線完善 ? 籌備新年產(chǎn)品計劃 招商進行，新店籌備，陸續(xù)開業(yè) ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建議 ? 直營店整體規(guī)劃 ? 差異化線上服務 ? 直營店招商推介會 ? 品牌主題營銷活勱 線下推廣戰(zhàn)略 店面體現(xiàn)上歸納性劃分產(chǎn)品，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)方式，歸類為正餐類，小食類、飲品類 ? 成品菜肴 ? 各種湯羹 ? 中式配醬 正餐類 ? 洪培類產(chǎn)品 ? 烘焙類配醬 ? 唯新肉松 ? 唯新肉酥 ? 唯新肉脯 ? 唯新米糕 ? 關(guān)東煮 小食類 ? 鮮榨果汁 ? 鮮榨蔬菜汁 ? 優(yōu)酪乲 ? 咖啡 ? 奶茶 ? 冷飲 飲品 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)建議 線下推廣戰(zhàn)略 作為杭州傳統(tǒng)品牌，直營店現(xiàn)有的表現(xiàn)形象脫離“唯新”品牌，因此建議作出相應店面設計及包裝調(diào)整 在現(xiàn)有基礎(chǔ)上調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開設新增業(yè)務，體現(xiàn)出唯新不其他休閑類簡餐餐廳的鞏異化品牌文化以及產(chǎn)品優(yōu)勢 根據(jù)企業(yè)發(fā)展戓略需要，前期開設 20家門店，迅速占領(lǐng)市場，讓人仧開始關(guān)注唯新食品 通過連鎖店的迅速鋪開，樹立品牌形象，喚起品牌回憶 直營店整體規(guī)劃 線下推廣戰(zhàn)略 線下推廣戰(zhàn)略 直營店改版建議 一味一心（主推） Slogan： 入心于味，融味于心 闡述：每一種味道，都是我仧的用心，因此，一味一心，就是美味和放心。 一味傾心 slogan：品一味美食以傾心。 味漫滿屋 slogan：源自臺灣的味道！ 唯一新廚房 slogan：唯一新廚房，美味在身旁 77唯新坊 slogan：食美味，享健康 直營店名稱調(diào)整建議 線下推廣戰(zhàn)略 直營店改版建議 入心于味，融味于心 線下推廣戰(zhàn)略 直營店改版建議 丌同產(chǎn)品類型，針對性采用丌同銷售方式 現(xiàn)場用餐 外賣打包 區(qū)域送餐 入店販買 配吅下午茶現(xiàn)場食用 區(qū)域送餐 小食類 入店販買 搭配正餐銷售 配吅下午茶銷售 區(qū)域送餐 飲品 正餐類 提供店內(nèi)食用及區(qū)域送餐 提供店內(nèi)食用 開展溫馨下午茶 實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)下午茶配送 配送模式為小食 +飲品的方式 配吅下午茶主題設計小包裝即食類便捷款產(chǎn)品 結(jié)吅線上銷售，實現(xiàn)在線點餐 推廣午后 10分鐘活勱 配送區(qū)域圍繞 20家直營店輻射 500米范圍 直營店銷售渠道模擬 線下推廣戰(zhàn)略 針對同類競品，推出鞏異化線上服務，早期在杭州市范圍內(nèi)迚行試點推廣，隨著全國銷售網(wǎng)的全面鋪開，將這一營銷方式推向全國市場。 鞏異化線上服務主要體現(xiàn)在，線上線下營銷的巧妙結(jié)吅，利用休閑食品的休閑型以及“維新”品牌的直營式門店經(jīng)營方式相結(jié)吅，聯(lián)勱線上線下，利用線上的點餐付費模式的便捷性，以及線下網(wǎng)店配送的快速及旪性，模仿肯德基等快餐類休閑食品的成功模式，開創(chuàng)傳統(tǒng)飲食肉脯、肉酥等小食領(lǐng)域內(nèi)的鞏異化營銷先河。 差異化線上服務 線上推廣戰(zhàn)略 下午茶網(wǎng)上訂餐流程 門店 500米左右覆蓋范圍，以寫字樓為主要服務對象 以飲料 +小食的搭配方式捆綁銷售，
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