中國移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的出路(ppt21)-電子電信(編輯修改稿)
2024-09-22 08:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 問題二：市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)不一致，導(dǎo)致品牌之間產(chǎn)生摩擦 問題三：多品牌的促銷手段與市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)相悖，導(dǎo)致促銷效果不理想 問題四：品牌組合出現(xiàn)市場空缺 11 韓國 SK的品牌體系 青少年 年輕人（大學(xué) 生） 上班族 女性（已婚） 客戶年齡范圍 13 18歲 18 24歲 25 35歲 品牌名稱 SKT公司的市場細(xì)分現(xiàn)狀 12 韓國 SK的品牌體系 TTL SPEED 011 1999年以前 13~17歲 18~24歲 25~35歲 已婚女性 中老年人 SPEED 011 SPEED 011 UTO TTL Ting 1999年 7月 2020年 SKT公司的市場細(xì)分歷程 CARA 2020年 UTO TTL Ting SPEED 011 13 韓國 SK在關(guān)鍵指標(biāo)上的業(yè)績 當(dāng)月 ARPU 月離網(wǎng)率 1月到 11月平均 2020年 11月 $$$SKT KTF LGT%%%SKT KTF LGT1 ,2 5 853628002004006008001 ,0 0 01 ,2 0 01 ,4 0 0S K T K T F L G T（千韓元） 每客戶平均的市場價(jià)值 14 中國移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的最大問題 模糊了品牌內(nèi)涵，品牌承諾難以實(shí)現(xiàn)，品牌驅(qū)動(dòng)要素?zé)o法湊效 15 品牌驅(qū)動(dòng)要素 品牌承諾 品牌內(nèi)涵
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