中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的出路(ppt21)-電子電信(編輯修改稿)
2025-09-22 08:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 問(wèn)題二：市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)不一致，導(dǎo)致品牌之間產(chǎn)生摩擦 問(wèn)題三：多品牌的促銷(xiāo)手段與市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)相悖，導(dǎo)致促銷(xiāo)效果不理想 問(wèn)題四：品牌組合出現(xiàn)市場(chǎng)空缺 11 韓國(guó) SK的品牌體系 青少年 年輕人（大學(xué) 生） 上班族 女性（已婚） 客戶(hù)年齡范圍 13 18歲 18 24歲 25 35歲 品牌名稱(chēng) SKT公司的市場(chǎng)細(xì)分現(xiàn)狀 12 韓國(guó) SK的品牌體系 TTL SPEED 011 1999年以前 13~17歲 18~24歲 25~35歲 已婚女性 中老年人 SPEED 011 SPEED 011 UTO TTL Ting 1999年 7月 2020年 SKT公司的市場(chǎng)細(xì)分歷程 CARA 2020年 UTO TTL Ting SPEED 011 13 韓國(guó) SK在關(guān)鍵指標(biāo)上的業(yè)績(jī) 當(dāng)月 ARPU 月離網(wǎng)率 1月到 11月平均 2020年 11月 $$$SKT KTF LGT%%%SKT KTF LGT1 ,2 5 853628002004006008001 ,0 0 01 ,2 0 01 ,4 0 0S K T K T F L G T（千韓元） 每客戶(hù)平均的市場(chǎng)價(jià)值 14 中國(guó)移動(dòng)多品牌發(fā)展策略的最大問(wèn)題 模糊了品牌內(nèi)涵，品牌承諾難以實(shí)現(xiàn)，品牌驅(qū)動(dòng)要素?zé)o法湊效 15 品牌驅(qū)動(dòng)要素 品牌承諾 品牌內(nèi)涵
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