億佳能品牌年中診斷與新規(guī)劃(ppt66)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-22 08:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大億佳能的知名度和產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢的宣傳，并為其中高檔的定位提供支持。 因此，消費(fèi)者對億佳能的認(rèn)知度低，造成億佳能傳遞給消費(fèi)者的是太陽熱水器的共性，沒有傳遞出億佳能差異化特點(diǎn)，也就無法使消費(fèi)者對其定位有一個認(rèn)同，所以，億佳能為建設(shè)品牌形象，必須集中資源去打造自己差異點(diǎn)，方能形成品牌個性 三、億佳能產(chǎn)品檢測新分析 黑馬系列 市場定位： 2020年的舊產(chǎn)品，低檔市場定位，由于同檔次品牌眾多，所以競爭激烈。 產(chǎn)品競爭力： 屬于小支數(shù)，在整個太陽能熱水器市場是2020年大眾性產(chǎn)品，獨(dú)特競爭力弱。 技術(shù)支持： 產(chǎn)品性能、技術(shù)特點(diǎn)屬于大眾性，采用普通管，與競爭品牌相比，差異小。 弗麗特系列 市場定位： 屬于億佳能高端占位產(chǎn)品，目標(biāo)群體主要是高端消費(fèi)群體，是億佳能待開發(fā)目標(biāo)市場。 產(chǎn)品競爭力： 這類高水平產(chǎn)品 、 高檔次定位是眾多雜牌和相近幾個品牌所不具備的 ， 差異化市場空間存在 ， 但也存在一定風(fēng)險 ， 因知名度不高 ， 高端產(chǎn)品短期內(nèi)難以得到市場認(rèn)可 。 技術(shù)支持： 三高真空管專利技術(shù)、 70㎜ 加厚保溫層、 24小時水溫水位顯示、 全自動家庭熱水中心，等技術(shù)實力，保證弗麗特在市場高技術(shù)、超熱量，而這是眾多雜牌和相近競爭品牌所不具備的。 新一代 130 市場定位： 基本是小支數(shù)，價格定位屬于低檔市場。 產(chǎn)品競爭力： 小規(guī)格 、 小支數(shù)的產(chǎn)品特點(diǎn) 、 產(chǎn)品價格決定了其與眾多雜牌的目標(biāo)市場是重疊的 ，競爭激烈 ， 空間有限 ， 并且低檔產(chǎn)品中的相對高價 ， 使其競爭力弱 。 技術(shù)支持 專利技術(shù)三高管、標(biāo)準(zhǔn)配置等，均是技術(shù)差異點(diǎn)，并對其低檔市場中的相對高價有支持點(diǎn)，但地檔次產(chǎn)品大多是價格戰(zhàn)，因此技術(shù)支持優(yōu)勢無法體現(xiàn)。 新一代 160 市場定位： 在全國 3000多個品牌市場中屬于中檔定位。 產(chǎn)品競爭力： 饒開目前大量 、 、 ，開辟億佳能 ， 與雜牌競爭少 ， 避免產(chǎn)品的價格戰(zhàn) 。 技術(shù)支持 專利技術(shù)三高管、 s型外型、標(biāo)準(zhǔn)配置等，均是強(qiáng)大的技術(shù)差異點(diǎn)，并對其中高價有支持點(diǎn)。 新一代 190 市場定位： 在全國 3000多個品牌市場中屬于中高檔定位。 產(chǎn)品競爭力： 由于產(chǎn)品核心部件采用獨(dú)一無二的 管 ， 市場一旦推開 ， 競爭力巨大 ， 自己的市場空間大 ， 應(yīng)是大力推廣的產(chǎn)品 。 技術(shù)支持 獨(dú)有 、 s型外型、標(biāo)準(zhǔn)配置等，均是強(qiáng)大的技術(shù)差異點(diǎn)，并對其高價有支持點(diǎn)。 因此，對于億佳能來說，在產(chǎn)品方面的差異性空間主要集中在中高檔類產(chǎn)品，并且，自身的高品質(zhì)、高技術(shù)產(chǎn)品為其中高檔定位提供了技術(shù)支持點(diǎn)、競爭點(diǎn)。 第三部分 品牌新規(guī)劃 一、億佳能產(chǎn)品的“市場”差異性 億佳能產(chǎn)品 檢測分析 億佳能最大的優(yōu)勢是其 中高端產(chǎn)品有獨(dú)一無二的 熱力技術(shù)、配置、外型等 消費(fèi)者 檢測分析 消費(fèi)者最關(guān)心的依然是 熱量、技術(shù)性能 競爭品牌 檢測分析 眾多競爭品牌，億佳能 屬于新生品牌，知名度 不高，個性不足，需要 突出品牌個性 億佳能產(chǎn)品的“市 場”差異性在于： 中高檔次市場中 領(lǐng)先的熱力突破、 產(chǎn)品外型設(shè)計、 原裝標(biāo)準(zhǔn)配置 ….. 億佳能的“市場” 差異性 領(lǐng)先的熱力技術(shù)， 帶給消費(fèi)者突破性的 利益享受； 時尚性的產(chǎn)品設(shè)計， 獨(dú)具一格； 個性化的原裝配件， 行業(yè)率先之舉。 生活化、時尚化、個性化的中高端市場挑戰(zhàn)者 二、億佳能的品牌定位 因此，億佳能的品牌定位 生活化、時尚化、個性化的 中高端市場挑戰(zhàn)者 品牌定位細(xì)分 品牌定位體現(xiàn)產(chǎn)品 新一代 190、新一代 160 品牌形象占位
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