20xx年網(wǎng)絡廣告策劃書案例(4篇)(編輯修改稿)
2025-08-11 06:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 化趨勢如何？（3）市場構成的特性：?市場有無季節(jié)性？?有無暫時性？?有無其他突出的特點？營銷環(huán)境分析總結。（1）機會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題二、消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢。?現(xiàn)有的消費時尚?各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性現(xiàn)有消費者分析。（1）現(xiàn)有消費群體的構成：?現(xiàn)有消費者的總量?現(xiàn)有消費者的年齡?現(xiàn)有消費者的職業(yè)?現(xiàn)有消費者的收入?現(xiàn)有消費者的受教育程度?現(xiàn)有消費者的分布（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：?購買的動機?購買的時間?購買的頻率?購買的數(shù)量?購買的地點（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度：?對產(chǎn)品的喜愛程度?對本品牌的偏好程度?對本品牌的認知程度?對本品牌的指名購買程度?使用后的滿足程度?未滿足的需求潛在消費者。（1）潛在消費者的特性：?總量?年齡?職業(yè)?收入?受教育程度（2）潛在消費者現(xiàn)在購買行為：?現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品？?對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？?有無新的購買計劃？?有無可能改變計劃購買的品牌？（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：?潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何？?潛在消費者需求的滿足程度如何？消費者問題調(diào)查（1）潛在消費者：?機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點（2）目標消費者：?目標消費群體的特性?目標消費群體的共同需求?如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。（1）產(chǎn)品的性能：?產(chǎn)品的性能有哪些？?產(chǎn)品最突出的性能是什么？?產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？?產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？（2）產(chǎn)品的質(zhì)量：?產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？?消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？網(wǎng)絡廣告策劃書案例篇三網(wǎng)絡媒體的特點決定了網(wǎng)絡廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡的高度互動性使網(wǎng)絡廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應度的要求會更高；網(wǎng)絡的時效性非常重要，網(wǎng)絡廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應也是立即的，廣告效果的評估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時的。因此，傳統(tǒng)廣告的策劃步驟在網(wǎng)絡廣告上運用可以說是應有很大的不同，因此網(wǎng)絡廣告有自己的策劃過程，具體如下：網(wǎng)絡廣告策劃過程大體上可以分為一下幾個方面：一、確定網(wǎng)絡廣告的目標：廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產(chǎn)生對品牌的認識、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等。二、確定網(wǎng)絡廣告的目標群體：也就是說確定網(wǎng)絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效地實現(xiàn)其目標。三、進行網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)新及策略選擇要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和 主導性的語言。簡潔的廣告信息； 網(wǎng)頁教學網(wǎng)發(fā)展互動性：如在網(wǎng)絡廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣； 網(wǎng)頁教學網(wǎng)合理安排網(wǎng)絡廣告發(fā)布的時間因素。正確確定網(wǎng)絡廣告費用預算：設計好網(wǎng)絡廣告的測試方案四、網(wǎng)絡廣告的發(fā)布渠道及方式（主頁形式，免費 形式，網(wǎng)絡報紙和雜志等。）諾基亞n85網(wǎng)絡廣告策劃書前言諾基亞是移動通信領域的全球領先者，于1985年，諾基亞在北京開設了第一家辦事處。憑借其豐富的經(jīng)驗和創(chuàng)新的技術，以及產(chǎn)品和解決方案的用戶友好特性、可靠性和高質(zhì)量，諾基亞不僅成為世界移動電話的領導供應商，同時也是移動與ip網(wǎng)絡的領先提供商。諾基亞的成功主要歸功于其強調(diào)和注重產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶滿意的獨特的企業(yè)文化，并通過創(chuàng)造高度信任、獨立自主的環(huán)境，為員工提供個人與職業(yè)發(fā)展的機會來激發(fā)員工的潛能。隨著3g時代的來臨，諾基亞才推出了不少新的產(chǎn)品以適應市場的需要。n85正趕上了上了3g時代，并以一種新的形象、新的概念上市。第一部分市場分析一。 營銷環(huán)境分析手機市場總體規(guī)模及消費態(tài)勢根據(jù)dataquest公司公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2014年的第一個季度之后，中國手機用戶以5170萬超越日本的5110萬，排名亞洲第一，世界第二。諾基亞對中國市場的預測是：到2014年，手機的更新率將從1999年的10％增至15％。中國手機市場的巨大潛力可見一斑。市場上居于主要地位的手機品牌諾基亞、摩托羅拉、愛立信三大巨頭占據(jù)了手機市場的多數(shù)份額，合計達到82％。其中，諾基亞與摩托羅拉之間競爭尤為激烈，無論是在北京市場還是在上海市場，二者的市場份額都非常接近。愛立信主要在上海占據(jù)了較大的市場。此外，這三大巨頭各自的細分市場各有不同：愛立信較受年輕人和低收入者歡迎，摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛，而諾基亞則較多25－34歲和低收入、高收入者購買。二。 消費者分析隨著技術的進步，手機產(chǎn)品已由幾年前單純的通話功能擴展到有短信、網(wǎng)絡、提醒、字典等等多種功能，品種上新增加了商務手機等，外型和色彩更加豐富多彩。人們對手機的需求已不僅僅局限于功能，在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。三。 產(chǎn)品分析手機昵稱 n85手機制式 3g支持頻段 900/1800/1900/2100mhz網(wǎng)絡連接 gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa操作系統(tǒng) symbian s60 第五版標配電池 1200mah 查看手機電池報價手機通話時間 gsm540。 wcdma270。 voip540分鐘amp。nbs p。手機待機時間 gsm363。 wcdma363。 wlan172小時鈴聲類型 可選mpwav、aac或和弦midi鈴聲等格式
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