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正文內(nèi)容

20xx年網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例(4篇)(編輯修改稿)

2025-08-11 06:50 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 化趨勢(shì)如何?(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性:?市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性??有無(wú)暫時(shí)性??有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?營(yíng)銷環(huán)境分析總結(jié)。(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)(3)重點(diǎn)問(wèn)題二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。?現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚?各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性現(xiàn)有消費(fèi)者分析。(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成:?現(xiàn)有消費(fèi)者的總量?現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡?現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)?現(xiàn)有消費(fèi)者的收入?現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度?現(xiàn)有消費(fèi)者的分布(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為:?購(gòu)買的動(dòng)機(jī)?購(gòu)買的時(shí)間?購(gòu)買的頻率?購(gòu)買的數(shù)量?購(gòu)買的地點(diǎn)(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度:?對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度?對(duì)本品牌的偏好程度?對(duì)本品牌的認(rèn)知程度?對(duì)本品牌的指名購(gòu)買程度?使用后的滿足程度?未滿足的需求潛在消費(fèi)者。(1)潛在消費(fèi)者的特性:?總量?年齡?職業(yè)?收入?受教育程度(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買行為:?現(xiàn)在購(gòu)買哪些品牌的產(chǎn)品??對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何??有無(wú)新的購(gòu)買計(jì)劃??有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買的品牌?(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性:?潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何??潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?消費(fèi)者問(wèn)題調(diào)查(1)潛在消費(fèi)者:?機(jī)會(huì)與威脅?優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?主要問(wèn)題點(diǎn)(2)目標(biāo)消費(fèi)者:?目標(biāo)消費(fèi)群體的特性?目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求?如何滿足他們的需求?三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品特征分析。(1)產(chǎn)品的性能:?產(chǎn)品的性能有哪些??產(chǎn)品最突出的性能是什么??產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么??產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求?(2)產(chǎn)品的質(zhì)量:?產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品??消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何?網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書案例篇三網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的特定要求。如網(wǎng)絡(luò)的高度互動(dòng)性使網(wǎng)絡(luò)廣告不再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布,廣告主對(duì)廣告回應(yīng)度的要求會(huì)更高;網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性非常重要,網(wǎng)絡(luò)廣告的制作時(shí)間短,上線時(shí)間快,受眾的回應(yīng)也是立即的,廣告效果的評(píng)估與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時(shí)的。因此,傳統(tǒng)廣告的策劃步驟在網(wǎng)絡(luò)廣告上運(yùn)用可以說(shuō)是應(yīng)有很大的不同,因此網(wǎng)絡(luò)廣告有自己的策劃過(guò)程,具體如下:網(wǎng)絡(luò)廣告策劃過(guò)程大體上可以分為一下幾個(gè)方面:一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo):廣告目標(biāo)的作用是通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo),比如說(shuō)是形象廣告還是產(chǎn)品廣告,對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說(shuō)服購(gòu)買和提醒使用等。二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體:也就是說(shuō)確定網(wǎng)絡(luò)廣告希望讓哪些人來(lái)看,確定他們是哪個(gè)群體、哪個(gè)階層、哪個(gè)區(qū)域。只有讓合適的用戶來(lái)參與廣告信息活動(dòng),才能使廣告有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。三、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新及策略選擇要有明確有力的標(biāo)題:廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性和 主導(dǎo)性的語(yǔ)言。簡(jiǎn)潔的廣告信息; 網(wǎng)頁(yè)教學(xué)網(wǎng)發(fā)展互動(dòng)性:如在網(wǎng)絡(luò)廣告上增加游戲功能,提高訪問(wèn)者對(duì)廣告的興趣; 網(wǎng)頁(yè)教學(xué)網(wǎng)合理安排網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間因素。正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算:設(shè)計(jì)好網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)試方案四、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道及方式(主頁(yè)形式,免費(fèi) 形式,網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和雜志等。)諾基亞n85網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書前言諾基亞是移動(dòng)通信領(lǐng)域的全球領(lǐng)先者,于1985年,諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處。憑借其豐富的經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新的技術(shù),以及產(chǎn)品和解決方案的用戶友好特性、可靠性和高質(zhì)量,諾基亞不僅成為世界移動(dòng)電話的領(lǐng)導(dǎo)供應(yīng)商,同時(shí)也是移動(dòng)與ip網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)先提供商。諾基亞的成功主要?dú)w功于其強(qiáng)調(diào)和注重產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶滿意的獨(dú)特的企業(yè)文化,并通過(guò)創(chuàng)造高度信任、獨(dú)立自主的環(huán)境,為員工提供個(gè)人與職業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)來(lái)激發(fā)員工的潛能。隨著3g時(shí)代的來(lái)臨,諾基亞才推出了不少新的產(chǎn)品以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。n85正趕上了上了3g時(shí)代,并以一種新的形象、新的概念上市。第一部分市場(chǎng)分析一。 營(yíng)銷環(huán)境分析手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)根據(jù)dataquest公司公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在2014年的第一個(gè)季度之后,中國(guó)手機(jī)用戶以5170萬(wàn)超越日本的5110萬(wàn),排名亞洲第一,世界第二。諾基亞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是:到2014年,手機(jī)的更新率將從1999年的10%增至15%。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力可見一斑。市場(chǎng)上居于主要地位的手機(jī)品牌諾基亞、摩托羅拉、愛立信三大巨頭占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)的多數(shù)份額,合計(jì)達(dá)到82%。其中,諾基亞與摩托羅拉之間競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,無(wú)論是在北京市場(chǎng)還是在上海市場(chǎng),二者的市場(chǎng)份額都非常接近。愛立信主要在上海占據(jù)了較大的市場(chǎng)。此外,這三大巨頭各自的細(xì)分市場(chǎng)各有不同:愛立信較受年輕人和低收入者歡迎,摩托羅拉受25歲以上和中高收入者喜愛,而諾基亞則較多25-34歲和低收入、高收入者購(gòu)買。二。 消費(fèi)者分析隨著技術(shù)的進(jìn)步,手機(jī)產(chǎn)品已由幾年前單純的通話功能擴(kuò)展到有短信、網(wǎng)絡(luò)、提醒、字典等等多種功能,品種上新增加了商務(wù)手機(jī)等,外型和色彩更加豐富多彩。人們對(duì)手機(jī)的需求已不僅僅局限于功能,在產(chǎn)品造型上提出了更高的要求。三。 產(chǎn)品分析手機(jī)昵稱 n85手機(jī)制式 3g支持頻段 900/1800/1900/2100mhz網(wǎng)絡(luò)連接 gsm/gprs/edge/wcdma/hsdpa操作系統(tǒng) symbian s60 第五版標(biāo)配電池 1200mah 查看手機(jī)電池報(bào)價(jià)手機(jī)通話時(shí)間 gsm540。 wcdma270。 voip540分鐘amp。nbs p。手機(jī)待機(jī)時(shí)間 gsm363。 wcdma363。 wlan172小時(shí)鈴聲類型 可選mpwav、aac或和弦midi鈴聲等格式
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