內(nèi)衣公司廣告策劃方案(doc)-廣告策劃(編輯修改稿)
2024-09-22 05:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 爾，恩兆兒主要針對兒童內(nèi)衣市場，而佛舍爾則主 要針對成人內(nèi)衣市場，產(chǎn)品幾乎涵蓋全部消費階層。然而 **并非專門制造內(nèi)衣的企業(yè)，產(chǎn)品知名度也不高，這正是這次推廣活動所要解決的問題。通過對消費者分析可以看出，現(xiàn)在對內(nèi)衣品質(zhì)的關注主要是一些收入相對較高，年齡在 18－ 35之間的白領人士，他們對下一代是十分關注，在家庭中子女的消費又往往由他們決定，所以他們成為購買高品質(zhì)、價格相對較高的內(nèi)衣的主要消費群體。 因此，這次推廣活動的主要目標受眾為：年齡在 18至 35歲，具有較高收入的白領人士。 3．目標受眾生活方式 主要為上班一族，過著朝九晚五的生活，注重生活品質(zhì)。商業(yè) 區(qū)、品牌店、大型商場、咖啡館、健身房為他們主要出入場所。一般看電視時間較少，看專業(yè)雜志較多。部分人士有私家車。 二、 競爭對手分析 競爭對手分析： ①以 “三槍 ”、 “宜爾爽 ”為代表的常規(guī)內(nèi)衣，這類質(zhì)量較好、價格適中的長線產(chǎn)品經(jīng)營模式，以強調(diào)市場網(wǎng)絡建設為主要內(nèi)容，通過在盛市、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的幾乎所有商場開設產(chǎn)品專柜，走普及化路線，服務于社會工薪大眾，一度占據(jù)了中國內(nèi)衣的主要市場，但這營銷模式終因產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在消費者對內(nèi)衣個性與品位需求不斷提升的當今，銷售市場已風光不再。 ②以批發(fā)市場為主渠道的普通廉價內(nèi) 衣的經(jīng)營模式，這種通過模仿抄襲產(chǎn)品，大批量、低品質(zhì)加工生產(chǎn)，以超低價作為武器爭市場為主要內(nèi)容的批發(fā)經(jīng)營，隨著內(nèi)衣消費已成為時尚，市場空間越來越小。 ③以 “俞兆林 ”、 “南極人 ”、 “婷美 ”為代表的新概念內(nèi)衣的經(jīng)營模式，這種將主要精力集中在產(chǎn)品概念的發(fā)掘與炒作，通過全新的概念炒作與成熟的推廣為主要內(nèi)容的經(jīng)營模式，隨著消費者的日趨理性化，指望靠炒作概念來透支市場資源也舉步維艱了。 ④以 “戴安芬 ”、 “佰富 ”為代表的國際知名品牌內(nèi)衣，這類設計研發(fā)能力強、通過終端來展示自己深厚
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