內(nèi)衣公司廣告策劃方案(doc)-廣告策劃(存儲版)
【正文】 主，早上 7點至 10點，晚上 5點至 8點。 六、 營銷目標、廣告目標 1．營銷目標：企業(yè)不僅僅是靠領(lǐng)先的技術(shù)及高水平的創(chuàng)新來占領(lǐng)市場，更重要的 是要有成熟的市場營銷網(wǎng)絡(luò)和過硬的品牌。 2． 投入分配：整個投入成 “U”字型，在整個一年的推廣中，前期主要投入在覆蓋面比較大的媒體，中間適當減少，然后逐漸投入到針對性強的媒體，中間則為過渡期，整個過程投放總量上基本保持不變。 通過第三方監(jiān)測機構(gòu)數(shù)據(jù)來看廣告的到達范圍與到達程度。將高科技這種復(fù)雜、理性的概念生活化、具體化，給消費者以感性的認識，避開對高科技本身的過多宣傳。部分人士有私家車。 結(jié)論 4：對異性穿著的欣賞成為時尚個性內(nèi)衣流行的源動力。 調(diào)查結(jié)果顯示：消費者購買內(nèi)衣的整體風(fēng)格與 3年前比較：發(fā)生變化的占 %，沒有變化的占 %。同時，英國、法國及中國香港、中國臺灣產(chǎn)品也非?？春弥袊鴥?nèi)地的內(nèi)衣市場。 目前， 國內(nèi)一些著名品牌如華歌爾、安莉芬、歐迪芬等近三年來市場增長率都在 50%以上。 結(jié)論 2：品牌和面料為消費者購買的主要考慮因素。表示無所謂的消費者占%；表示不能接受的僅占 %。一般看電視時間較少，看專業(yè)雜志較多。 宣傳策略：以提高知名度為主，定位于中高檔產(chǎn)品，針對具有較高收入的白領(lǐng)階層。（如太平洋百貨、六百、第一百貨） 四、 預(yù)算 電視廣告： 40萬 廣播廣告： 15萬 報紙廣告： 15萬 雜志廣告： 5萬 戶外廣告： 15萬 POP： 10萬 總計： 100萬 五、 廣告效果測定方式 通過銷售量來看廣告的銷售效果。 3個月后至半年這段時間適當減少在電視、廣播、報紙上的廣告投入，這個階段是從廣度向深度方向轉(zhuǎn)變的過度時期，半年至一個月這段時間加強雜志、 POP的廣告的投入，加強廣告投放的針對性，注重品牌的樹立，鞏固已有的
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