增強(qiáng)森達(dá)品牌魅力營銷方案(doc14)-品牌管理(編輯修改稿)
2024-09-21 21:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 達(dá)產(chǎn)品時尚、創(chuàng)新的變化，并通過鮮明的視覺符號加強(qiáng)這個印象。 因此，將最能夠體現(xiàn)時尚、流行、關(guān)懷特色的涼鞋作為廣告的對象，在夏日到來時，大打一個翻身仗，結(jié)合產(chǎn) 品的特點(diǎn)以及消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)一個核心傳播概念便油然而生 —— “涼一夏，靚一夏” 這樣一個核心的概念既能統(tǒng)領(lǐng)階段性廣告運(yùn)動，作為整合傳播的核心，又能完整體現(xiàn)產(chǎn)品所帶來的利益，同時又能將森達(dá)產(chǎn)品很好地凸現(xiàn)出來。 —— 電視廣告?zhèn)鬟_(dá)概念： 借助了沙漠的元素，用它的熱與涼鞋的涼形成對比，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的突出特點(diǎn)，發(fā)映“涼一夏”的傳播主題。 廣告中引入一個嶄新的視覺識別元素 — 風(fēng)車，既可以表現(xiàn)涼爽的特點(diǎn)，又能突出鞋款的繽紛多樣。 以風(fēng)車的出現(xiàn)引出涼鞋上市，手法巧妙、新奇，引人入勝。 風(fēng)車鞋，作為森達(dá)涼鞋的特有的識 別元素，非常適合延展平面、應(yīng)用于賣場、 POP 等，營造出森達(dá)涼鞋新潮、俏麗、精致不俗的情趣與個性。 精煉、單一、富于創(chuàng)新元素，使得廣告信息集中而強(qiáng)烈，在極短 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 的時間內(nèi)把最重要的信息，以一種生動鮮活、令人愉悅的方式準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾。 時尚感是廣告片的重要信息，摩登的女性造型、簡約時尚的構(gòu)圖，風(fēng)車元素，時尚元素已滲透于廣告片的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中。 “免檢”作為森達(dá)涼鞋的附加值，在標(biāo)板中出現(xiàn)，便于記憶，并且對整個廣告基調(diào)不會造成干擾。 概念確定后，于是，沙漠、風(fēng)車、水、涼鞋構(gòu)成了一幅夏日的清涼風(fēng)景，“你愛這個夏 天嗎？你會愛上這個夏天的，森達(dá)涼鞋，讓你“涼一夏，靚一夏”傳播森達(dá)的時尚與魅力。 圍繞著“涼一夏，靚一夏”這一傳播概念， 電視廣告、終端風(fēng)車形象廣告 POP、森達(dá)涼鞋全國巡展、“答謝老顧客”促銷推廣活動等共同構(gòu)成了森達(dá)夏日一次整合傳播運(yùn)動。同時， 森達(dá)在產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳、服務(wù)項(xiàng)目等展開了一系列的營銷傳播活動，同時也把“涼一夏，靚一夏”作為搶占夏季涼鞋市場的一個全新的傳播概念，它為森達(dá)這個品牌更多地輸入了人性與時尚品牌核心價值。 產(chǎn)品體現(xiàn)概念 創(chuàng)建品牌之路，就必須與消費(fèi)者的距離拉近，應(yīng)時時、處處以消費(fèi)者 的喜好而轉(zhuǎn)移。成功的品牌總是牢牢地把握住消費(fèi)者。引導(dǎo)他們對品牌認(rèn)知到購買，設(shè)身處地關(guān)心他們的需求，建立情感的紐帶。 此資料來自 企業(yè) ()，大量的管理資料下載 配合新的品牌傳播發(fā)展戰(zhàn)略，為增強(qiáng)森達(dá)的產(chǎn)品力，夏季推出令消費(fèi)者耳目一新的全新產(chǎn)品，這些新產(chǎn)品在保持了森達(dá)產(chǎn)品固有的品質(zhì)特色的基礎(chǔ)上，又積極貼近消費(fèi)者，力求更能滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品時尚化、多樣化的需求，在款式及顏色設(shè)計上更加年輕化和時尚化。 廣告樹立新形象 首先在 6 月份借助中央電視臺一套的高覆蓋面的優(yōu)勢特點(diǎn)，采用電視廣告?zhèn)鬟_(dá)“涼 一夏，靚一夏”的廣告?zhèn)鞑ブ黝}，讓消費(fèi)者置于其中，引 發(fā)消費(fèi)者欲望，將產(chǎn)品的利益更多地表現(xiàn)出來。使消費(fèi)者重新認(rèn)識了森達(dá)的產(chǎn)品。 活動與消費(fèi)者互動 為了能將“涼一夏，靚一夏”這個全新的傳播概念發(fā)揮更大的作用，在五一期間森達(dá)在全國重要產(chǎn)品銷售區(qū)域的大中城市組織聲勢浩大的“涼一夏，靚一夏”森達(dá)皮鞋夏日新品巡展的活動。將森達(dá)的清涼之風(fēng)吹遍各個城市，讓消費(fèi)者現(xiàn)場感受森達(dá)產(chǎn)品，參與各
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