家具企業(yè)連鎖經(jīng)營的實施及組織(ppt51)-超市連鎖(編輯修改稿)
2024-09-21 21:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 是家具零售行業(yè)的出路 ? 市場需求是家具連鎖經(jīng)營發(fā)展的動力； ?改革開放以來，由于中國人民收入水平的提高，對于生活質(zhì)量的要求也越來越高； ?國內(nèi)需求呈幾何級數(shù)遞增。 三 .連鎖經(jīng)營是家具零售行業(yè)的出路 ? 工廠發(fā)展的推力； ? 由于制造商應(yīng)用了“三新”，擴大了生產(chǎn)規(guī)模，產(chǎn)品的分銷成了工廠的頭等大事； ? 由于工廠出于競爭的需要，不斷地開發(fā)新產(chǎn)品； ? 工廠出于規(guī)模效率的需要，擴大了產(chǎn)量。 三 .連鎖經(jīng)營是家具零售行業(yè)的出路 ? 品牌營銷的需要； ?品牌營銷既需要專賣店的質(zhì)（深度），也需要專賣店的量（廣度），以形成品牌的影響力和搶奪市場份額。 三 .連鎖經(jīng)營是家具零售行業(yè)的出路 ? 房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展把消費者分散了； ?由于房地產(chǎn)的發(fā)展，把傳統(tǒng)概念上的消費中心變成以人居為中心的消費中心；市場在不斷的分化。 三 .連鎖經(jīng)營是家具零售行業(yè)的出路 ? 城市規(guī)模擴大，把市場擴大了； ?目前國內(nèi)各個城市都在不同程度地擴大其規(guī)模，并向城市周邊的郊區(qū)和農(nóng)村擴展，家具市場亦隨著這一走勢而擴展； 三 .連鎖經(jīng)營是家具零售行業(yè)的出路 ? 農(nóng)村城市化增加了二、三級市場的需求量。 ?隨著地級市、縣級城市及農(nóng)村城市化的發(fā)展，二、三級市場容量越來越大，成為家具市場的一股新力軍。 四 .家具連鎖經(jīng)營中的規(guī)?；?、集約化管理 ? 適當(dāng)?shù)囊?guī)?；梢詼p少經(jīng)營成本 ?量、本、利的經(jīng)濟原理； ?盲目的擴張可能會增大經(jīng)營成本，管理上也會出現(xiàn)力不從心的現(xiàn)象。 四 .家具連鎖經(jīng)營中的規(guī)?；⒓s化管理 ? 集約化可以保持管理模式不變形，提升管理質(zhì)量； ?集約化即是集中約束，發(fā)揮總部的核心功能，做到資源共享。 四 .家具連鎖經(jīng)營中的規(guī)?；?、集約化管理 ? 規(guī)?；⒓s化便于品牌推廣； ?品牌推廣既需要“做事”，也需要“做勢”。 四 .家具連鎖經(jīng)營中的規(guī)模化、集約化管理 ? 規(guī)?；?、集約化有利于抵抗市場風(fēng)險。 ? 由于市場細分和市場規(guī)模的擴大化，單打獨斗的“夫妻店”已經(jīng)無法適應(yīng)競爭形勢； ? 規(guī)?；⒓s化的連鎖專賣店才能分享市場資源，聯(lián)手抗敵。 五 .銷售渠道的品牌營銷 ? 什么叫品牌營銷 ? ?在品牌的打造中灌注了獨特的文化內(nèi)涵 （包括產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格、品
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