山東xx公司眼藥水產(chǎn)品在西安地區(qū)營銷策劃(ppt25)-產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2024-09-21 21:18 本頁面
【文章內容簡介】 眼藥生產(chǎn)銷售更加專業(yè)化的趨勢比較明顯，目前銷售靠前的單品種都是專業(yè)的眼科藥品企業(yè)生產(chǎn)；專業(yè)化眼科藥品生產(chǎn)企業(yè)將取代非專業(yè)眼科藥品生產(chǎn)企業(yè)，并進一步壟斷這個市場已成為一種新的業(yè)態(tài) 。所以，我們要使我們產(chǎn)品趨向差異化。福瑞達公司沒有針對兒童的產(chǎn)品以及現(xiàn)在面向高收入群體的人工淚液。 營銷戰(zhàn)略 ? 目標市場 ? 市場細分 ? 市場分析 ? 促銷戰(zhàn)略 ? 研發(fā)戰(zhàn)略 營銷戰(zhàn)略 ? 目標市場：西安 ? 市場細分：學生 辦公室職員 中老年人 嬰幼兒 其他 營銷戰(zhàn)略 ? 學生： 西安的高校是眼藥水的一個很大的市場，西安高校林立，有眾多的學生。隨著高校中計算機的應用和普及，越來越多的學生有個人電腦，同學們上網(wǎng)的時間也越來越長，必然會造成嚴重的視疲勞。這就需要大量的眼藥水。同時由于學生現(xiàn)在還是一個完全的消費者，而正大福瑞達的產(chǎn)品也正是確定在中等價位。 營銷戰(zhàn)略 ? 辦公室職員： 三分之一的辦公室上班族有干眼病，未來眼睛問題將是第一職業(yè)病，隱形眼鏡的使用僅僅是干擾因素，而致病根源在越來越多的顯示器辦公和視頻文化變遷”。在日本 2020年的大規(guī)模流行病學調查中，木下茂所領導的“ IT眼科病和環(huán)境因素”小組進行了一番調查研究， 2020年 11月到 2020年 8月間他們以辦公室接觸電腦顯示終端的職員為主要受診者，由眼科醫(yī)生對眼淚的質和量，以及及角膜損傷程度進行檢查，結果在 1025名接受檢查的上班族中， 320人單眼或雙眼被確診為干眼病， 449人單眼或雙眼為疑似干眼病，雙眼均不是干眼病的只有 256人。 ? 西安的情況： 隨著西安 經(jīng)濟的發(fā)展，西安的辦公室職員將會越來越多。這也將是一個很大的市場。 營銷戰(zhàn)略 ? 中老年人 隨著我國老齡化社會的到來，防止老花眼、老年白內障、青光眼及改善老年人眼睛干澀、痛
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