連鎖超市促銷計劃的制定(doc15)-超市連鎖(編輯修改稿)
2025-09-21 18:33 本頁面
【文章內容簡介】 6 頁 共 14 頁 櫥窗；包裝 ；店內 POP；口頭宣傳或店內廣播；演示；可視幕墻；電腦網絡；紅布條；宣傳單；海報； DM 等。 規(guī)模較大的連鎖超市可以考慮采用四大廣告媒體，但對規(guī)模較小的連鎖超市來說最常用的廣告媒體是：宣傳單、招牌、看板、燈光、海報、紅布條等。以促銷主題來劃分： ① 開業(yè)促銷常用的媒體是：報紙、宣傳單、電臺、交通工具、戶外紅布條、海報、 POP、店內廣播、新聞稿 ② 年慶促銷常用的媒體是：報紙、宣傳單、 DM、海報、紅布條、 POP、店內廣播 ③ 例行性促銷常用的媒體是：宣傳單、 DM、海報、紅布條、店內廣播 ④ 競爭性促銷所用媒體與例行性促銷相同。 銷售促進，也稱營業(yè)推廣。 是一種直接用利益來刺激消費需求的輔助性、臨時性的促銷方式。 特點：見效快但運用不當也會產生負效應，會使顧客懷疑商品質量、價格的真實性，貶低商品的身價。 銷售促進是超市最重要的促銷方式，其具體的方法多種多樣，但不管選擇何種方法都應考慮以下四個問題： ① 刺激的規(guī)模：即確定促銷預算，并估算該促銷預算應有多少新增的銷售量來彌補才能保本； ② 參加者的條件：即確定享受促銷優(yōu)惠的對象，如只對送回瓶蓋的顧客 贈以獎品； 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 7 頁 共 14 頁 ③ 促銷信息的傳播途徑：即如何將促銷信息傳達到促銷對象，如放在包裝內，在超市里或店外分發(fā)，郵寄或附在廣告媒體上； ④ 促銷時間：即不能太短也不能太長。 公共關系促銷： 公共關系促銷是通過超市的公共關系活動使超市與社會各界建立良好的理解、友誼和支持關系，從而以其知名度、美譽度來帶動商品銷售的一種間接促銷方式。特點是：超市與社會建立雙向溝通，并注重賣場的長遠利益。 主要方法是： ① 利用各種傳播媒體和傳播方式（如人際傳播和大眾傳播），擴大其知名度，讓社會了解超 市。 ② 開展聯誼、慶典及咨詢活動，加強與社會各界的聯系 ③ 積極參與社會公益事業(yè)及其他社會活動，為賣場創(chuàng)造良好的社會環(huán)境，獲得社會的贊譽。 ④ 培養(yǎng)教育員工塑造良好的自身形象，建立企業(yè)與職工之間的良好的情感。 企業(yè)形象促銷： 企業(yè)形象促銷是利用企業(yè)所確立的、經社會公眾認識和評價的理念系統(tǒng)、視覺系統(tǒng)和行為系統(tǒng)來促進商品銷售的一種間接促銷方式。特點與公共關系促銷相類似，這兩種促銷方式往往是融為一體的。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 8 頁 共 14 頁 其目的是：建立企業(yè)的差異優(yōu)勢，尤其注重文化價值。對連鎖超市來說，企業(yè) 形象的標準化更具有特殊的意義，如大大節(jié)省設計費用，讓顧客享受標準化的服務，增強顧客對企業(yè)的信心等。 ◢ 促銷預算 確定促銷預算的總的原則是：因促銷而為賣場增加的貢獻應當大于促銷費用的支出。 制定促銷預算的常用方法有如下四種： 營業(yè)額百分比法：根據年度營業(yè)目標的一定比例來確定促銷預算，再按各月的營業(yè)目標分配至各月。其優(yōu)點：簡單、明確、易控制；缺點是：缺乏彈性，未考慮促銷活動的實際需求，可以影響促銷效果。 量入為出法：根據賣場的財力來確定促銷預算。優(yōu)點是：能確保企業(yè)的最 低利潤水平，不致于因促銷費用開支過大而影響利潤的最低水平；缺點是：由此確定的促銷預算可能低于最優(yōu)預算支出水平，也可能高于最優(yōu)水平。 競爭對等法：企業(yè)按競爭對手的大致費用來決定自己的促銷預算。優(yōu)點為：能借助他人的預算經驗并有助于維持本超市的市場份額；缺點是：情報未必確實且每家公司的情況不同。 目標任務法：根據促銷目的和任務而確定促銷預算。優(yōu)點為：注重促銷效果，使預算較能滿足實際需求；缺點是：促銷費用的確定仍帶有主觀性，且促銷預算不易控制。
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