dm免費(fèi)直投雜志商業(yè)計(jì)劃書(shū)_策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-26 03:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 娛樂(lè)特點(diǎn)的影響，與 dm 傳播途徑切合。追求成熟品牌、可信賴(lài)產(chǎn)品和消費(fèi)、生活方式。受眾群體消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn) 定，消費(fèi)需求具有較大彈性與可持續(xù)性；理性消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)、品位消費(fèi)、社交娛樂(lè)消費(fèi)傾向明顯；具有求新求異和突出品位的復(fù)合心理特征，易受產(chǎn)品、服務(wù)的成熟導(dǎo)向的影響，是產(chǎn)品上市、品牌推廣的極佳受眾。 巨大的潛在高端消費(fèi)能力。父系社會(huì)中的成功男士對(duì)家庭、社交人群的消費(fèi)影響力不容忽視，且工作之余后將是中高端消費(fèi)群體的中堅(jiān)力量，屆時(shí)，他們對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度、美譽(yù)度將很大程度上影響其消費(fèi)行為，創(chuàng)造難以估量的消費(fèi)需求。因而，企業(yè)通過(guò)刊物對(duì)市場(chǎng)的開(kāi)拓耕耘決不會(huì)僅僅只是眼前的短期利益，針對(duì)這一主流消費(fèi)群進(jìn)行相 關(guān)的品牌形象和產(chǎn)品服務(wù)的推廣，在成本效益上可以實(shí)現(xiàn)最大程度的投入產(chǎn)出比，從而取得絕佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。 （二）項(xiàng)目市場(chǎng)定位： 成為市場(chǎng)影響力中心 —— 信息整合傳播平臺(tái) +渠道直效營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) +數(shù)據(jù)庫(kù)復(fù)合開(kāi)發(fā)平臺(tái) 通過(guò)對(duì)雜志的復(fù)合經(jīng)營(yíng)，在市場(chǎng)建立一個(gè)唯一、主導(dǎo)的資訊信息傳播平臺(tái)，以從發(fā)行渠道和會(huì)員網(wǎng)絡(luò)收集和 開(kāi)發(fā)的受眾實(shí)名數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，最大程度的與企業(yè)商家、廣告商互動(dòng)雙贏，打造整合直效的渠道營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在高校不斷成長(zhǎng)和龐大的潛在主流消費(fèi)群中組建品牌、產(chǎn)品、服務(wù)推廣的聯(lián)合艦隊(duì)。 （三）項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)： 市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)：目前， dm 刊物繁雜多樣，但大多僅限于無(wú)品位廣告刊物；而成都幾家比較成型的 dm 雜志，市場(chǎng)占領(lǐng)除《中郵專(zhuān)送廣告》在全川鋪開(kāi)外，需要有新形式的主導(dǎo)刊物來(lái)滿(mǎn)足大范圍的精神和信息方面的需求，而《商閑 *家逸 []》相對(duì)后進(jìn)入的潛在競(jìng)爭(zhēng)媒體有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 服務(wù)優(yōu)勢(shì)：定位于“商務(wù)男士為中心的社會(huì)群體、家庭范圍生活資訊指南”的《商閑 *
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