【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 產(chǎn)品或服務(wù)的威脅 供方的講價(jià)能力 2020年中國汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 16 第二節(jié) 同類產(chǎn)品國內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量 目前，我國玩具汽車模型生產(chǎn)廠家比較多，大約有 3000 多家，但是企業(yè)產(chǎn)品品牌數(shù)量較少，很多企業(yè)做 OEM 貼牌或 ODM 代理加工。玩具車模的產(chǎn)品種類也比較多，大、中、小型共存于目前的市場(chǎng)。目前，玩具汽車模型的貨源基本上在廣 州、深圳一帶，近年來，一些汽車生產(chǎn)企業(yè)或汽車設(shè)計(jì)企業(yè)也加入到此行業(yè)中來了。 玩具不僅是小孩的專寵，如今，越來越多成年人也開始癡迷玩具。他們玩玩具的原因各式各樣，有人是出于本身的愛好，有人是因?yàn)楣ぷ鲏毫薮?，將玩玩具作為休閑的放松方式；有人則是為了彌補(bǔ)幼年時(shí)未能擁有玩具的遺憾。據(jù)調(diào)查，模型玩具市場(chǎng)還將繼續(xù)高漲。有名的生產(chǎn)廠商包括華鷹、模型在線 (模型堡 )、伶俐寶、太達(dá)、升輝、豐迪、百特諾、文華、浩發(fā)、蘇丹、雙馬、青松、富元、俊基等多家模型玩具生產(chǎn)商是行業(yè)的中流砥柱。 據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，年齡在 18～ 69 歲之間的成年 人， 84％至少擁有一個(gè)模型玩具，其中近半數(shù)的被調(diào)查者每人竟有多個(gè)模型玩具。而在美國，模型玩具早已成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，美國玩具公司 40％的產(chǎn)品都是專為成人設(shè)計(jì)的。我國國內(nèi)模型玩具也有漸熱之勢(shì)。 2020年中國汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 17 第三節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭格局分析 從具體熱銷的玩具來看， 2020 年主要有以下幾種： 玩具汽車模型 、 車模 、娃娃、 游戲機(jī) 、機(jī)器人、 學(xué)習(xí)機(jī) 、童車、 動(dòng)漫周邊 、 積木 、拼圖、 淘氣堡 、搖擺車。 2020 年，玩具汽車模型依然是很熱銷的玩具。因?yàn)橥婢咂嚹Ｐ涂偰芙o人一種奔馳的感覺，這種獨(dú)特的魅力是其它玩具不能替代的，所以無論是小孩或是已成年的男孩對(duì)它總是特別的眷戀。 玩具汽車模型也在不斷的變換和推崇出新。仿真造型的玩具車模依然是最受歡迎的玩具車模。把電子技術(shù)融入到玩具車模設(shè)計(jì)中是很多玩具車模新品的特征，如發(fā)光玩具車模、智能玩具車模、智能駕駛玩具汽車模型被等也是很熱銷的產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儾粌H僅是玩具，還具有其它的附加功能，更加具有實(shí)用性。 2020 年 車 模各月的受關(guān)注度都非常高。這可能與汽車文化對(duì)人們生活的影響日益加強(qiáng)有關(guān)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，目前很多家庭都有汽車，每年各大城市都舉辦車展。汽車產(chǎn)業(yè)及汽車文化在整個(gè)社會(huì)扮演著越來越重要的作用，因此也締造出很多消費(fèi)者。比如，一個(gè)不到 10 歲的小孩子都認(rèn)識(shí)所有的名車、它們的性能、它們公司的背景等等。隨著汽車的家庭普及、汽車展、各種媒體的推廣，車模的發(fā)展空間越來越大，即使在一些比較偏遠(yuǎn)的地區(qū)車模也都很受歡迎。 由于近年來大型家電連鎖商店紛紛進(jìn)入玩具領(lǐng)域，導(dǎo)致玩具市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)逐步升級(jí)；大的汽車公司的介入和參與汽車玩 具市場(chǎng)也使近年來玩具車模業(yè)的技術(shù)含量和附加值進(jìn)一步提高。目前，成年人中至少 80%以上的人擁有成人玩具，只要有好的創(chuàng)意，就會(huì)帶來豐厚的回報(bào)，成人玩具將成為世界未來玩具業(yè)競(jìng)爭的一個(gè)焦點(diǎn)和趨勢(shì)。 2020年中國汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 18 第四節(jié) 同類產(chǎn)品競(jìng)爭群組分析 我國玩具汽車模型行業(yè)以巨大的市場(chǎng)為基礎(chǔ)和依托，具有極大的成長空間。其良好的發(fā)展前景，加之整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)化程度較高，吸引了國際巨頭紛紛進(jìn)入。從市場(chǎng)表現(xiàn)及綜合實(shí)力的角度看，玩具汽車模型行業(yè)大致可以分為三個(gè)競(jìng)爭群組。 全面優(yōu)勢(shì)群組 該群組每個(gè)企業(yè)都是行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌，市場(chǎng)份額高，產(chǎn)品線很寬。群組內(nèi)的市場(chǎng)“博弈”是綜合實(shí)力的比拼，資源條件、研發(fā)能力、制造基礎(chǔ)、營銷水平等，一個(gè)都不能差。由于該群組品牌市場(chǎng)占有率很高，其他群組企業(yè)和新進(jìn)入者突破難度很大。該群組的威脅主要來自兩個(gè)方面：同屬該群組的競(jìng)爭對(duì)手實(shí)力強(qiáng)大，競(jìng)爭激烈；由于產(chǎn)品線很寬，競(jìng)爭的范圍比較廣，容易受到細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先者的攻擊。 局部領(lǐng)先群組企業(yè)雖不占據(jù)全面的優(yōu)勢(shì)，卻在某些分類產(chǎn)品領(lǐng)域保持強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭地位。該群組企業(yè)的共同特點(diǎn)是：產(chǎn)品線相對(duì)要窄一些，但都在各自擅長的細(xì)分市場(chǎng)保持較高占有率，往往是某產(chǎn)品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。由于受到優(yōu)勢(shì)群組的打壓和后面群組的追 趕，該群組企業(yè)大多采取進(jìn)攻戰(zhàn)略，力爭保持局部絕對(duì)領(lǐng)先，或是拓寬產(chǎn)品線，謀求全面優(yōu)勢(shì)。這類企業(yè)還有較好的產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和品牌知名度，產(chǎn)品銷量不錯(cuò)。 其他企業(yè)群組包括大量中小企業(yè)，通常服務(wù)于某一細(xì)分市場(chǎng)或大品牌力不能及的局部市場(chǎng)。這類企業(yè)總體競(jìng)爭力大多較弱。但其中仍不乏佼佼者，市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，成長迅速，有望加入第二群組，成為某細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)或某區(qū)域的領(lǐng)先企業(yè)，市場(chǎng)的競(jìng)爭需要雄厚資本、大量的廣告滲透、完備的銷售網(wǎng)絡(luò)，該群組企業(yè)在上述競(jìng)爭要素上一般處于劣勢(shì)，因而有必要從產(chǎn)品概念創(chuàng)新、品牌內(nèi)涵的角度入手， 2020年中國汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 19 利用差異化的 策略，結(jié)合細(xì)分市場(chǎng)以獲得局部的成功，逐漸做大做強(qiáng)。 按照競(jìng)爭群組理論，處于同一競(jìng)爭群組中的企業(yè)可能在競(jìng)爭策略、分銷渠道、產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)格區(qū)間等方面相似，競(jìng)爭也最為直接和激烈；隨著競(jìng)爭的延續(xù)，不同群組企業(yè)的競(jìng)爭地位可能發(fā)生轉(zhuǎn)換，競(jìng)爭群組數(shù)量也會(huì)發(fā)生變化，甚至整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭格局徹底改變。分析行業(yè)內(nèi)各競(jìng)爭群組的特點(diǎn)及企業(yè)所處的競(jìng)爭群組，才能把握自身準(zhǔn)確的定位，確定切實(shí)可行的發(fā)展目標(biāo)，這對(duì)于所有企業(yè)來說都十分重要，是制定發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵。 2020年中國汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 20 第五節(jié) 同類產(chǎn)品市場(chǎng)分額分析 2020 年度，無論從線上或線下玩具市場(chǎng)來看，與 2020 年相比，情況都有所好轉(zhuǎn)。國內(nèi)和國外玩具市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求都很旺盛。 2020 年上半年度玩具市場(chǎng)各類玩具受關(guān)注度 13%10%8%6%5%4% 2% 2%22%20%1%1%1%1%1%2%模型玩具 成人玩具 娃娃 周邊玩具 塑料玩具 益智玩具電動(dòng)玩具 童車 寵物玩具 節(jié)日玩具 仿真玩具 木制玩具傳統(tǒng)玩具 游藝設(shè)施 電子玩具 填充玩具數(shù)據(jù)來源： 中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)決策咨詢中心 2020 年度玩具市場(chǎng)的情況比較好，對(duì)玩具的關(guān)注度指數(shù)呈現(xiàn)曲線上升的趨勢(shì)。從各大類別來看，模型玩具占了 13%的市場(chǎng)份額，無論是線上和線下，它們的銷售和購買人群在玩具中都是比較多的。模型玩具中，汽車 模型玩具 等 成人玩具 是非常熱門的玩具類別。 2020年中國汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 21 第六章 影響 20202020 年中國市場(chǎng)發(fā)展因素 第一節(jié) 有利因素 一、 中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展拉動(dòng)汽車模型消費(fèi)持續(xù)增長 近年來，中國經(jīng)濟(jì)增長一直呈高速增長態(tài)勢(shì)， 2020 年上半年中國 GDP 增長為 %，全年增幅預(yù)計(jì)不低于 10%。玩具汽車模型不僅僅可以用作玩具，同 時(shí)也是體現(xiàn)人們個(gè)性化需求，滿足不同類人群的消費(fèi)需求的收藏品。隨著人們生活水平的逐步提高玩具汽車模型作為 3～ 35 歲主要消費(fèi)群體來說，需求正呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。 二、 需求帶動(dòng)汽車模型產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展 中國的玩具消費(fèi)群體非常龐大，當(dāng)中包括兒童和成人。根據(jù)第五次人口普查資料， 14 以下的少年兒童及嬰幼兒有 億；另外， 15 歲至 64 歲的成年人約有 億，據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所 (SSIC)調(diào)查，這群成人中 33%認(rèn)為自己喜歡并愿意購買玩具。 車模極具收藏價(jià)值，車模因?yàn)槠湔鎸?shí)的再現(xiàn)原車主要特征，做工精良，其本身蘊(yùn)含著的是汽車文化，具 有很高的收藏價(jià)值。一套用心收藏的車?？梢酝暾鎸?shí)的再現(xiàn)一個(gè)汽車公司，一個(gè)汽車品牌的歷史。汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及人們對(duì)汽車消費(fèi)的鐘愛提升玩具汽車模型快速發(fā)展。 2020年中國汽車模型市場(chǎng)研究 報(bào)告 地址：北京市西城區(qū)月壇南街 32 號(hào) 網(wǎng)址： 電話： 01068452508 01088430838 傳真： 01068450238 Email： 22 第二節(jié) 不利因素 隨著中國玩具類出口規(guī)模的不斷擴(kuò)大，各種各樣的貿(mào)易摩擦也接踵而來，中國玩具成為了國際玩具類市場(chǎng)問題的焦點(diǎn)。國際對(duì)我國玩具實(shí)施反傾銷立案調(diào)查，在國際市場(chǎng)上，由于某些玩具存在不安全因素，因此世界許多國家都制定了玩具安全標(biāo)準(zhǔn)。玩具須經(jīng)檢驗(yàn)，符合標(biāo)準(zhǔn)的，在產(chǎn)品上注明標(biāo)記，否則不準(zhǔn)生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。各國大多采用國際玩具工業(yè)委員會(huì)制定的《國際玩具 安全標(biāo)準(zhǔn)》。歐盟對(duì)中國玩具加征反傾銷稅給中國玩具業(yè)敲響了警鐘，警示中國玩具業(yè)不能再走低成本擴(kuò)張道路，中國玩具汽車模型業(yè)也由此進(jìn)入到一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期。近年來，隨著新形勢(shì)下中國玩具業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移，西部玩具業(yè)不斷發(fā)展升級(jí)，出現(xiàn)與東部抗衡之勢(shì)。 目前我國玩具汽車模型存在質(zhì)量不過關(guān)及相關(guān)部件指標(biāo)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)的情況。2020 年，歐盟委員會(huì)非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)對(duì)中國產(chǎn)法拉利 248 F1 無線控制1:18 汽車玩具模型發(fā)出消費(fèi)者警告。由于該玩具汽車的黑色輪胎中的鄰苯二甲酸二乙基乙酯（ DEHP）的含量高達(dá) 18%，超出了歐盟的最高限值 %，可能對(duì)兒童身體健康構(gòu)成危害。該產(chǎn)品不符合歐盟的化學(xué)品指令 76/769/EEC。目前，芬蘭主部門已下令拒絕該商品入鏡。 因此 ， 我國汽車模型 有關(guān)生產(chǎn)和出口企業(yè)對(duì)此 應(yīng) 予以高度重視。 2020年中國汽車模型市場(chǎng)