20xx年法國香水市場營銷調(diào)研報告大全(編輯修改稿)
2025-07-31 12:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來沒有嬰兒開始就使用香水傳統(tǒng)的國家(如英國和美國)推出兒童香水也是這一潮流的典型體現(xiàn)。法國香水市場營銷調(diào)研報告篇二香水搶占時尚雜志高端時尚雜志通常會辟出一到兩頁內(nèi)容介紹一款新香水，有時則僅僅登個廣告了事。不料今年7月號的美國版《bazaar》卻動用了整整40頁來介紹sensuous—est233。e lauder的新款香水。在這40頁內(nèi)容中包含了有關四位女明星的內(nèi)容，她們是gwyneth paltrow、elizabeth hurley、carolyn murphy和hilary rhoda—她們都是sensuous的廣告代言人，在特別報道的開篇，主旨就被明確了：“est233。e lauder新款香水sensuous的代言人演繹精選秋季新裝。”除此之外，paltrow還登上了雜志封面?！八麄冋娴暮軙u，不是嗎?”美國美容業(yè)內(nèi)刊物《informationist 》的出版人，美容業(yè)分析師allan mottus對此發(fā)出贊嘆，“你不得不對est233。e lauder 脫帽致敬?！眅st233。e l aud e r集團總裁j o h ndemsey表示，他們沒有為《bazaar》的特寫提供任何費用或交換品。sensuous的廣告按計劃直到今年秋天才開始在各大雜志刊登。化妝品品牌的地位如今越來越接近時裝品牌，后者長期以來就一直在時尚雜志上享有大篇幅的報道和漂亮的時裝大片。無獨有偶，今年4月號的《nylon》雜志封面上刊登了女演員chleo sevigny和兩位模特的照片—她們?nèi)齻€都是chlo233。香水的代言人。在同一本雜志的封底上則可以看到這款香水的平面廣告。為est233。e lauder提供咨詢服務的公關公司kvd nyc的老板kim van dan認為，《bazaar》一開先河，其他化妝品品牌也會紛紛效仿，要求類似待遇。香水銷售面臨困境要讓一款新香水大賣，化妝品公司可能需要為它投入1000萬到20xx萬美金。這些錢被用來雇用一個調(diào)香大師—他將制造出幾十種香味變化。他調(diào)制出的香水將在幾個特定試驗人群中作反復測試。接著公司要為這款新香水炮制一個帶異國情調(diào)的背景故事，隨即就開始了廣告和促銷的狂轟濫炸。最后要做的是在世界范圍內(nèi)各大百貨公司的貨架上把它鋪滿。然而如今，僅僅做這些也已嫌不夠。npd集團的高級美容分析師karengrant指出，est233。e lauder旗下的香水在美國境內(nèi)的銷量是最高的，其中的beautiful香水自從20xx年上市之后就始終穩(wěn)居全美百貨公司暢銷香水之首。盡管如此，高級女用香水的銷量仍在逐年下降，因為不少年輕女性都沒有購買香水的習慣。于是品牌不得不采取更為有力的措施來吸引新顧客。est233。e lauder為sensuous的廣告設計了一個tom ford式的風格，每個人都展現(xiàn)出誘人的姿態(tài)—解開紐扣的白襯衫、黑色短褲和散亂的發(fā)型。demsey想出了把四個代言人集中在一
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