20xx年法國(guó)香水市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告大全(編輯修改稿)
2025-07-31 12:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 來沒有嬰兒開始就使用香水傳統(tǒng)的國(guó)家(如英國(guó)和美國(guó))推出兒童香水也是這一潮流的典型體現(xiàn)。法國(guó)香水市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告篇二香水搶占時(shí)尚雜志高端時(shí)尚雜志通常會(huì)辟出一到兩頁(yè)內(nèi)容介紹一款新香水，有時(shí)則僅僅登個(gè)廣告了事。不料今年7月號(hào)的美國(guó)版《bazaar》卻動(dòng)用了整整40頁(yè)來介紹sensuous—est233。e lauder的新款香水。在這40頁(yè)內(nèi)容中包含了有關(guān)四位女明星的內(nèi)容，她們是gwyneth paltrow、elizabeth hurley、carolyn murphy和hilary rhoda—她們都是sensuous的廣告代言人，在特別報(bào)道的開篇，主旨就被明確了：“est233。e lauder新款香水sensuous的代言人演繹精選秋季新裝。”除此之外，paltrow還登上了雜志封面?！八麄冋娴暮軙?huì)賣，不是嗎?”美國(guó)美容業(yè)內(nèi)刊物《informationist 》的出版人，美容業(yè)分析師allan mottus對(duì)此發(fā)出贊嘆，“你不得不對(duì)est233。e lauder 脫帽致敬?！眅st233。e l aud e r集團(tuán)總裁j o h ndemsey表示，他們沒有為《bazaar》的特寫提供任何費(fèi)用或交換品。sensuous的廣告按計(jì)劃直到今年秋天才開始在各大雜志刊登?；瘖y品品牌的地位如今越來越接近時(shí)裝品牌，后者長(zhǎng)期以來就一直在時(shí)尚雜志上享有大篇幅的報(bào)道和漂亮的時(shí)裝大片。無獨(dú)有偶，今年4月號(hào)的《nylon》雜志封面上刊登了女演員chleo sevigny和兩位模特的照片—她們?nèi)齻€(gè)都是chlo233。香水的代言人。在同一本雜志的封底上則可以看到這款香水的平面廣告。為est233。e lauder提供咨詢服務(wù)的公關(guān)公司kvd nyc的老板kim van dan認(rèn)為，《bazaar》一開先河，其他化妝品品牌也會(huì)紛紛效仿，要求類似待遇。香水銷售面臨困境要讓一款新香水大賣，化妝品公司可能需要為它投入1000萬到20xx萬美金。這些錢被用來雇用一個(gè)調(diào)香大師—他將制造出幾十種香味變化。他調(diào)制出的香水將在幾個(gè)特定試驗(yàn)人群中作反復(fù)測(cè)試。接著公司要為這款新香水炮制一個(gè)帶異國(guó)情調(diào)的背景故事，隨即就開始了廣告和促銷的狂轟濫炸。最后要做的是在世界范圍內(nèi)各大百貨公司的貨架上把它鋪滿。然而如今，僅僅做這些也已嫌不夠。npd集團(tuán)的高級(jí)美容分析師karengrant指出，est233。e lauder旗下的香水在美國(guó)境內(nèi)的銷量是最高的，其中的beautiful香水自從20xx年上市之后就始終穩(wěn)居全美百貨公司暢銷香水之首。盡管如此，高級(jí)女用香水的銷量仍在逐年下降，因?yàn)椴簧倌贻p女性都沒有購(gòu)買香水的習(xí)慣。于是品牌不得不采取更為有力的措施來吸引新顧客。est233。e lauder為sensuous的廣告設(shè)計(jì)了一個(gè)tom ford式的風(fēng)格，每個(gè)人都展現(xiàn)出誘人的姿態(tài)—解開紐扣的白襯衫、黑色短褲和散亂的發(fā)型。demsey想出了把四個(gè)代言人集中在一
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