中國高凈值人群消費需求白皮書-經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2024-09-20 20:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以上： 3%)，女性信仰佛教的比例(37%) 明顯高于男性 (25%)。 贈禮花費占平均年消費的 10%，其中 8成用在商務(wù)場合； 手表是最常送給男士的禮物，紅酒是億萬富豪中最常見的禮品 高凈值人群每年的贈禮花費約 15萬，占平均年消費的 10%；億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群則超過 26萬。高凈值人群在商務(wù)場合的贈禮占 到了近 8成，此外，超過 4成高凈值人群需要在婚禮和節(jié)慶場合贈送禮品。大部分的高凈值人群會選擇 5千至 2萬元的禮品，男性選擇的禮品價值高于女性。手表是高凈值人群最常贈送給男士的禮物，不過在億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群中，紅酒是最常見的禮品。 香港是購買奢侈品的絕對首選，在國內(nèi)大城市購買的有 28% 香港已經(jīng)成為高凈值人群購買奢侈品或高端消費品的絕對首選，占 73%；其次是歐洲，有 28%；選擇在國內(nèi)大城市購買的也有 28%。 在選擇購物地點時，高凈值人群對價格的考慮并不多，商品 /品牌齊全是最重要的因素，其次為服務(wù) 和購物環(huán)境。 出去購買最多的是手表、衣服配飾、皮具、珠寶和化妝品。 網(wǎng)絡(luò)超過電視成為獲取購物信息的最主要渠道 超過 6成的高凈值人群會通過網(wǎng)絡(luò)獲取購物信息，其次是電視、雜志和親戚 /朋友介紹。超過 7成的高凈值人群最經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目類型為新聞和財經(jīng)。女性更多地收看娛樂（ 43%）和影視?。?39%），男性則更多地收看體育節(jié)目（ 31%）。年長的更經(jīng)常看新聞（ 85%），年輕的更多收看娛樂（ 42%）和紀(jì)錄節(jié)目（ 28%）。 1/3傾向低碳環(huán)保、綠色消費的消費理念 超過 1/3高凈值人群傾向低碳環(huán)保、綠色消費的消費理念。將近一半的高凈值人群傾向量入為出、適度消費的理念。 平均每月出差 ，億萬富豪則更忙， 9天 高凈值人群平均每月出差 ，其中億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群更是達(dá)到 9天。億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群的出差目的以商務(wù)居多、旅游次之。 平均每周運動 ，億萬富豪運動更多， 3/4的高凈值人群保持著每月至少一次的運動頻率， 6成每周至少運動一次，每天運動的也有 1成，平均每周運動 。其中，億萬資產(chǎn)以上的高凈值人群運動頻率更高，平均每周運動 。 運動的目的主要是為了保證健康，其次是保持活力和保持體形。只有 15%把運動作為生活習(xí)慣。 高爾夫和游泳是高凈值人群最熱衷的運動，但是選擇其他運動的比例在增加。尤其是瑜伽，這兩年倍受高凈值人群的青睞。男性比女性更偏愛高爾夫，瑜伽則最受女性青睞。登山和羽毛球的上升速度也很快。 除了運動外，超過 3成的高凈值人群會選擇食用有機食品、營養(yǎng)品
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