單招市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析題的應(yīng)試技巧(全文)(編輯修改稿)
2025-04-13 21:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 想答，現(xiàn)結(jié)合考試題目進(jìn)行具體分析。以下是2022年單招《市場(chǎng)營(yíng)銷》綜合理論試卷第101題的題干：美國(guó)某皮鞋生產(chǎn)廠資金實(shí)力很差，只能找到豬皮的皮革原料，設(shè)計(jì)師年輕且富于想象。為順利進(jìn)入皮鞋市場(chǎng)，企業(yè)決定以生產(chǎn)款式時(shí)尚的輕便皮鞋作為市場(chǎng)突破口。他們的做法是：先設(shè)計(jì)了男、女各一個(gè)系列的輕便皮鞋，在城市的鬧市區(qū)租了一個(gè)十平方米的門面房進(jìn)行皮鞋試穿活動(dòng)；與此同時(shí)在當(dāng)?shù)貓?bào)紙刊登了皮鞋試穿一個(gè)月的廣告，廣告告訴消費(fèi)者試穿是免費(fèi)的，但要求試穿者在試穿后為皮鞋起一個(gè)名字。一個(gè)月后，企業(yè)在門面房進(jìn)行了皮鞋的命名儀式，儀式邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)孛骷懊襟w的記者參加。在儀式上企業(yè)宣布皮鞋的名字為“小狗乖”。他們解釋說(shuō)名字寓意是“當(dāng)你穿上我們生產(chǎn)的皮鞋就像心愛(ài)的寵物小狗趴在你的腳邊上那樣舒適愜意”?！靶」饭浴逼ば芸毂皇袌?chǎng)接受。企業(yè)這時(shí)集中所有資金購(gòu)置了一條皮鞋生產(chǎn)線和一臺(tái)豬皮專用剝皮機(jī)從事輕便豬皮鞋的生產(chǎn)。（1）請(qǐng)敘述企業(yè)采用了何種目標(biāo)市場(chǎng)策略；這種目標(biāo)市場(chǎng)策略的優(yōu)
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