綜合性學(xué)習(xí)我的語(yǔ)文生活教案3-(編輯修改稿)
2025-04-05 21:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 稿人的角度來分，廣告可分為應(yīng)證、代擬與自擬三種。應(yīng)征就是撰稿人對(duì)商 家的廣告詞征集活動(dòng)做出響應(yīng)；代擬就是廣告公司應(yīng)商家要求代寫廣告詞；自擬就是商家 廣告科或秘書自己動(dòng)手寫。三者都要“聽將令”，按商家的要求和口味，照既定的宣傳意 圖，在規(guī)定的內(nèi)容范圍內(nèi)撰寫、不得自行增減。 用市場(chǎng)調(diào)查來引導(dǎo)寫作十分重要。它可以提供資料，確定方針以及找出消費(fèi)者對(duì)廣告 的喜惡。通過調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)，了解顧客的購(gòu)買心理和需求，掌握市場(chǎng)變化規(guī)律。 （二）擬訂寫作計(jì)劃，提供獨(dú)特的提議 寫作計(jì)劃包括：商品資料、廣告需要解決的難題，確定廣告目標(biāo)，制定廣告策略（目 標(biāo)對(duì)象、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象、對(duì)消費(fèi)者的承諾和提供的理由)、構(gòu)思時(shí)要依據(jù)本產(chǎn)品的用途、性能和特點(diǎn)，根據(jù)不同消費(fèi)對(duì)象，有的放矢地為消費(fèi)者提供一個(gè)獨(dú)特的提議，即買這種產(chǎn)品，你就可以得到別的產(chǎn)品所沒有或未能提供的這一個(gè)好處或利益。如在燃?xì)鉄崴鲝V告中，有的品牌突出“強(qiáng)制排氣”和“特設(shè)十大安全裝置”這一特點(diǎn)。 (三）內(nèi)容必須真實(shí)、健康 《廣告管理?xiàng)l例》規(guī)定：廣告的內(nèi)容必須“真實(shí)、健康、清晰、明白”。這也是廣告詞 寫作的基本原則。經(jīng)營(yíng)之道，以信譽(yù)為本，使人聽了看了相信、想買，買了放心。這就要求廣告詞表述得真實(shí)、可靠，不夸大，不故作含混、不以假亂真。如果用虛假?gòu)V告，商家就等于自砸招牌，那家廣告公司和刊登虛假?gòu)V告的媒體也會(huì)信譽(yù)掃地。尤其是食品廣告更要嚴(yán)格把關(guān)，2022年轟動(dòng)全國(guó)的“三鹿奶粉事件”，廠家為牟利黑了心摻入“三聚氰胺”這種有毒的化學(xué)品，毒害不少兒童，已受到法律嚴(yán)懲。 廣告雖屬商業(yè)性質(zhì)，同樣要注意思想性，有益于身心健康，不損人心智，特別是一些 文化廣告(如電影、乘像片、書籍之類)，不要為了招徐觀眾、讀者而使用一些庸俗的語(yǔ)言，也不要用“兒童不宜”的字眼來吸引成年人。因此，廣告文字應(yīng)高雅、健康。 廣告要做消費(fèi)者的“貼心人”要從關(guān)心消費(fèi)者的難處，苦處或需求入手，引起他們感情上的共鳴，使他們欣然解囊。如止咳藥品的廣告詞是：“日咳夜咳不用愁，我們?yōu)槟鈶n愁” 廣告語(yǔ)言不要大話、套話連篇，也不要故養(yǎng)玄虛，而必須切實(shí)為產(chǎn)品、為企業(yè)做文章， 這樣，就要求突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、功效、質(zhì)量、特色，或者反映商品的性質(zhì)、用途、聲譽(yù)及在同類產(chǎn)品中的地位，體現(xiàn)工廠、企業(yè)造福社會(huì)的主題。 （四）形式要新顆、活潑 廣告有多種類型、沒有統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)形式，在文字廣告當(dāng)中，最值得探
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