綜合性學習我的語文生活教案3-(編輯修改稿)
2025-04-05 21:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 稿人的角度來分，廣告可分為應證、代擬與自擬三種。應征就是撰稿人對商 家的廣告詞征集活動做出響應；代擬就是廣告公司應商家要求代寫廣告詞；自擬就是商家 廣告科或秘書自己動手寫。三者都要“聽將令”，按商家的要求和口味，照既定的宣傳意 圖，在規(guī)定的內(nèi)容范圍內(nèi)撰寫、不得自行增減。 用市場調(diào)查來引導寫作十分重要。它可以提供資料，確定方針以及找出消費者對廣告 的喜惡。通過調(diào)查、分析和預測，了解顧客的購買心理和需求，掌握市場變化規(guī)律。 （二）擬訂寫作計劃，提供獨特的提議 寫作計劃包括：商品資料、廣告需要解決的難題，確定廣告目標，制定廣告策略（目 標對象、主要競爭對象、對消費者的承諾和提供的理由)、構(gòu)思時要依據(jù)本產(chǎn)品的用途、性能和特點，根據(jù)不同消費對象，有的放矢地為消費者提供一個獨特的提議，即買這種產(chǎn)品，你就可以得到別的產(chǎn)品所沒有或未能提供的這一個好處或利益。如在燃氣熱水器廣告中，有的品牌突出“強制排氣”和“特設十大安全裝置”這一特點。 (三）內(nèi)容必須真實、健康 《廣告管理條例》規(guī)定：廣告的內(nèi)容必須“真實、健康、清晰、明白”。這也是廣告詞 寫作的基本原則。經(jīng)營之道，以信譽為本，使人聽了看了相信、想買，買了放心。這就要求廣告詞表述得真實、可靠，不夸大，不故作含混、不以假亂真。如果用虛假廣告，商家就等于自砸招牌，那家廣告公司和刊登虛假廣告的媒體也會信譽掃地。尤其是食品廣告更要嚴格把關(guān)，2022年轟動全國的“三鹿奶粉事件”，廠家為牟利黑了心摻入“三聚氰胺”這種有毒的化學品，毒害不少兒童，已受到法律嚴懲。 廣告雖屬商業(yè)性質(zhì)，同樣要注意思想性，有益于身心健康，不損人心智，特別是一些 文化廣告(如電影、乘像片、書籍之類)，不要為了招徐觀眾、讀者而使用一些庸俗的語言，也不要用“兒童不宜”的字眼來吸引成年人。因此，廣告文字應高雅、健康。 廣告要做消費者的“貼心人”要從關(guān)心消費者的難處，苦處或需求入手，引起他們感情上的共鳴，使他們欣然解囊。如止咳藥品的廣告詞是：“日咳夜咳不用愁，我們?yōu)槟鈶n愁” 廣告語言不要大話、套話連篇，也不要故養(yǎng)玄虛，而必須切實為產(chǎn)品、為企業(yè)做文章， 這樣，就要求突出產(chǎn)品的特點、功效、質(zhì)量、特色，或者反映商品的性質(zhì)、用途、聲譽及在同類產(chǎn)品中的地位，體現(xiàn)工廠、企業(yè)造福社會的主題。 （四）形式要新顆、活潑 廣告有多種類型、沒有統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)形式，在文字廣告當中，最值得探
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1