養(yǎng)生堂農(nóng)夫果園混合果蔬飲料差異化營(yíng)銷報(bào)告ppt-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-20 14:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 “農(nóng)夫果園 ” 的命名 ? 農(nóng)夫山泉公司針對(duì)混合果汁的特點(diǎn)，將果汁系列命名為 “ 農(nóng)夫果園 ” ，這一品牌給人的聯(lián)想是和諧純樸的果園風(fēng)情，寧?kù)o悠遠(yuǎn)的天然環(huán)境，增加了果汁來(lái)源的真實(shí)性，這一名稱也注意結(jié)合農(nóng)夫山泉，延續(xù) “ 農(nóng)夫 ” 的品牌優(yōu)勢(shì) 宣傳訴求差異化 － “ 喝前搖一搖 ” ? 可口可樂(lè)旗下的 “ 酷兒 ” 首先走上差異化道路，以可愛(ài)的卡通人物 Qoo把自己從眾多的果汁品牌中區(qū)分開(kāi)來(lái)，一舉成為 2020年果汁市場(chǎng)上一個(gè)亮點(diǎn) ? 農(nóng)夫果園的廣告上不僅擺脫美女路線，而且與 “ 酷兒 ” 的角色營(yíng)銷也不一樣，而是徹底揚(yáng)棄所謂的形象代言人，以一個(gè)動(dòng)作作為其獨(dú)特的品牌識(shí)別 —那就是 “ 搖一搖 ” “搖一搖 ” 的內(nèi)涵 ? 農(nóng)夫果園以消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)的動(dòng)作 “ 搖 ”加強(qiáng)產(chǎn)品與人的互
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