品牌建設(shè)--成功品牌的創(chuàng)建-經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2024-09-20 13:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 定優(yōu)先發(fā)展的品牌，要有足夠的耐心，所有這些品質(zhì)都是為了確保品牌的成功。 接下來談的是一個良好的品牌結(jié)構(gòu)應(yīng)具有的條件 該品牌加工能明確地的表達企業(yè)、部門與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系 它能為品牌將來的發(fā)展提供一個堅固但頗有彈性的框架； 它能適應(yīng)新產(chǎn)品開發(fā)的要求 能緩沖企業(yè)合并造成的震蕩 它能被企業(yè)內(nèi)部各部門接收 這方面成功的個案有英特爾公司。 第三種 品牌實踐，企業(yè)需擁有一個計劃周全的品牌結(jié)構(gòu)，世界上不存在一個完美的品牌結(jié)構(gòu)。成功的企業(yè)往往是選擇了適合自己組織的商業(yè)氛圍、企業(yè)環(huán)境以及企業(yè)文化的品牌結(jié)構(gòu)，這樣，才能有利于品牌成長。 第四種品牌實踐，組織尋求對品牌觀念來個 360 度全方位的新視點。人們談到品牌網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)今的營銷人員將面臨雙重挑戰(zhàn)：一是要培養(yǎng)從各個角度理解品牌意義，二是如何檢測品牌網(wǎng)絡(luò)。對于后者，有一種說法，即尋找 “顧客心目中長期以來對品牌的相連、相關(guān)與相依的理念與感知 ”。 第五種品牌實踐，企業(yè)著眼于這樣一種思想，即 “品牌是通過對其內(nèi)在的價值及約定 的描述來表示的 ”。 通常而言，合伙人注重通過簡單的描述來提煉品牌價值。美國 HP 公司有一句宣傳話語 “為了得到客戶的滿意，創(chuàng)新才是你的工作 ”。 HP公司借助這句簡明的表述，向客戶傳達品牌信息。關(guān)于這一點，需要考慮三方面：第一，要有助于你的客戶找到商業(yè)活
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