品牌建設(shè)--成功品牌的創(chuàng)建-經(jīng)營管理-wenkub.com
2025-08-01 13:24 本頁面
【正文】 要確保成功。成功企業(yè)由希思科、西爾斯、美國速遞、惠普等。重視價值鏈上是每一個人都能理解品牌的含義，以及每個人應(yīng)起的作用。品牌投資要長期維持，發(fā)出經(jīng)常性的承諾。既然品牌建設(shè)發(fā)生于消費者接觸產(chǎn)品與服務(wù)的每時每刻，那么品牌推廣就會在廣闊的背景下發(fā)生，包括從產(chǎn)品的購買、使用到產(chǎn)品傳播流程的全過程?；蛘呤窃儋徺I決策。不論我們是誰，不論我們銷售什么，這兩者之間沒有什么區(qū)別 ”。 此外， GE 注重品牌的個性， 努力使品牌具有以下特色：容易使用，引人注意，富有親和力；反應(yīng)靈敏；充滿活力；友善、有人性；有幽默感；耐人尋味，溫馨；保持一致，資源充足。 ”“為人類而進步。美國 HP 公司有一句宣傳話語 “為了得到客戶的滿意，創(chuàng)新才是你的工作 ”。人們談到品牌網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)今的營銷人員將面臨雙重挑戰(zhàn)：一是要培養(yǎng)從各個角度理解品牌意義，二是如何檢測品牌網(wǎng)絡(luò)。 接下來談的是一個良好的品牌結(jié)構(gòu)應(yīng)具有的條件 該品牌加工能明確地的表達企業(yè)、部門與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系 它能為品牌將來的發(fā)展提供一個堅固但頗有彈性的框架； 它能適應(yīng)新產(chǎn)品開發(fā)的要求 能緩沖企業(yè)合并造成的震蕩 它能被企業(yè)內(nèi)部各部門接收 這方面成功的個案有英特爾公司。從企業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)而言，最佳實踐企業(yè)大多花精力集中在若干個關(guān)鍵品牌上，投入大量的人力、財力與物力。下面我講將逐一介紹給各位。其次是
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