國內(nèi)外減肥藥及食品市場分析(doc13)-食品飲料(編輯修改稿)
2024-09-20 13:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ,有些還具有降血脂、防止動(dòng)脈粥樣硬化等作用。 中藥是中華民族流傳幾千年的醫(yī)學(xué)文化瑰寶 ,中國肥胖癥患者受“中藥情結(jié) ”的影響以及中成藥類減肥藥生產(chǎn)經(jīng)營者的營銷 “炒作 ”,再加上 “諾美亭事件 ”、 “御芝堂事件 ”等化學(xué)合成減肥藥物引起毒副作用的事件屢屢曝光 ,許多消費(fèi)者認(rèn)為 ,中成藥類減肥藥毒副作用少 ,減肥效果好 ,價(jià)格適中 ,作用及療效可靠。預(yù)計(jì)中成藥類減肥藥的消費(fèi)人群及消費(fèi)量還會(huì)持續(xù)上升 ,市場前景看好。但由于地方標(biāo)準(zhǔn)的取消 ,預(yù)計(jì)減肥中成藥市場會(huì)出現(xiàn)分流。中成藥必須借鑒新技術(shù)的發(fā)展 ,按照WHO 對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥 “安全、有效、穩(wěn)定、均一、可控、經(jīng)濟(jì) ”的要求 ,采用現(xiàn)代技術(shù)定性或定量化確保原料、半成品、成品的質(zhì)量穩(wěn)定、療效可靠和無毒副作用 ,還要在 “高效 ,速效、微量化、多途徑給藥、便于貯藏?cái)y帶 ”上下功夫 ,力求實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化、國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、定量化、產(chǎn)業(yè)化、保護(hù)并開發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新藥。 三、市場分析及前景預(yù)測(cè) 政策引導(dǎo) ,誠信降低 ,市場重新洗牌 bsp。國家對(duì)中藥保健藥品整頓工作要求在 2020 年 1 月 1 日起 “健字號(hào) ”藥品不得在市場上流通 (參見 “國藥管注 [2020]74 號(hào) ”),這對(duì)我國減肥市場產(chǎn)生了極大影響。在 2020年底前 ,根據(jù)審評(píng)情況撤消全部 “藥健字 ”批準(zhǔn)文號(hào)。 2020 年 12 月 31 日以后 ,我國保健藥品的身份則只能在 “藥 ”和 “食 ”之中作出選擇。凡經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)證符合藥品審批條件的 ,該發(fā)“藥準(zhǔn)字 ”文號(hào) ,正式納入藥品流通領(lǐng)域；不符合藥品條件 ,但符合目前保健食品審批條件的 ,則改發(fā) “食健字 ”文號(hào)；兩者都不符合的 ,撤消文號(hào) ,停止生產(chǎn)和銷售。然而國家藥品監(jiān)督管理局對(duì)中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)的整頓工作在 2020 年年底結(jié)束 ,從 2020 年 7 月 1 日起 ,中成藥地方標(biāo)準(zhǔn)品種不得在市場上流通 ,因此一部分 “地方準(zhǔn) ”字號(hào)的中成藥處于市場推廣的考慮并沒有轉(zhuǎn)為 “國藥準(zhǔn)字 ”而是準(zhǔn)備改頭換面為保健食品。這樣做的目的是為了延續(xù)市場推廣策略。 按照國家藥品監(jiān)督管理局的規(guī)定 ,自 2020 年 12 月 1 日起 ,處方藥不得在大眾媒體發(fā)布廣告 ,而以西布曲明和奧利司他為代表的減肥藥品就是處方藥。這一規(guī)定將對(duì)廣告依賴性極強(qiáng)的減肥藥品廠家不得不重新調(diào)整營銷策略 ,而自 2020 年 “御芝堂事件 ”起一系列減肥品的信任危機(jī)事件則使人們對(duì)減肥藥品及食品的信心降低到了歷史的冰點(diǎn)。在此減肥市場出現(xiàn)暫時(shí)真空之際眾多減肥器械產(chǎn)品已經(jīng)開始厲兵秣馬 ,2020年減肥藥品受到前所未有的考驗(yàn) ,想要再回到從前的市場比例恐要大費(fèi)周折。 從 2020年 6月至 10 月全國藥品零售市場減肥降脂類排行中可以看出 ,以鹽酸西布曲明為原料的減肥藥仍占據(jù)減肥品市場的較大分額 ,其代表產(chǎn)品 “曲美 ”減肥膠囊更使以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)連續(xù)蟬聯(lián)零售減肥藥品市場冠軍寶座 ,其同類產(chǎn)品 “澳曲輕 ”亦有不俗的表現(xiàn)。而另一強(qiáng)大競爭對(duì)手 “賽尼可 ”由于其營銷重點(diǎn)在醫(yī)院 ,所以零售 市場銷售量排行暫時(shí)靠后 ,僅以其高價(jià)位及良好品牌效應(yīng)占據(jù)銷售額排行榜第二。但是從上表對(duì)比可以發(fā)現(xiàn) ,無論是 “曲美 ”或是 “澳曲輕 ”,雖然銷售業(yè)績不錯(cuò) ,可是銷售量和銷售額均有下滑趨勢(shì) ,可能是由于近年來發(fā)現(xiàn)鹽酸西布曲明會(huì)升高中樞神經(jīng)系統(tǒng)的去甲腎上腺素、 5羥色胺、多巴胺等神經(jīng)遞質(zhì) ,且具有增加心率和升高血壓的潛在危險(xiǎn)的可能有關(guān)。而以奧利司他為主要成分的 “賽尼可 ”則以其較輕微的不良反應(yīng)、確切的療效 獨(dú)特的作用機(jī)理、獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及羅氏公司通過良好的市場公關(guān)樹立的品牌形象不斷提高其在零售減肥市場的分額 ,銷售額逐月攀升。 四大趨勢(shì)
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