卷煙商品營銷員之卷煙的包裝裝潢(doc)-包裝印刷(編輯修改稿)
2024-09-19 21:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、用途、價格及生產(chǎn)廠家在社會上的形象，還應(yīng)注重研究市場環(huán)境因素，如消費者、競爭者和銷售者等，在對各種因素進行全面分析的基礎(chǔ)上進行包裝裝潢設(shè)計才能實現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計目標。卷煙包裝裝潢設(shè)計的具體原則有以下 5 個方面： （ 1）體現(xiàn)商品風(fēng)格包裝裝潢應(yīng)真實體現(xiàn)商品特點，尤其要注意使卷煙的裝潢和包裝形式能反映卷煙產(chǎn)品的本質(zhì)，樹立產(chǎn)品的個性。 （ 2）方便經(jīng)營者和消費者卷煙包裝體積要適宜，便于 儲運和攜帶。 （ 3）有利于保護卷煙 包裝裝潢要符合卷煙國家標準要求，并能很好地保護卷煙商品。 （ 4）迎合消費心理 不同質(zhì)量和等級的卷煙要有不同形式和風(fēng)格的包裝裝潢。高檔卷煙的包裝裝潢要精美、富貴、莊重，低檔卷煙包裝要注意經(jīng)濟實惠。圖案色調(diào)的確定要依據(jù)消費者素質(zhì)、欣賞水平、審美情趣、風(fēng)俗習(xí)慣、民族特征、市場商標流行動態(tài)以及卷煙類型等級和風(fēng)格。 （ 5）要有明確的包裝裝潢標志包裝裝潢標志包括指示性標志、警示性標志以及產(chǎn)品條碼標志等。 四、卷煙商標的管理 （一）商標的概念及作用 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 5 頁 1．商標的概念 商標是反映商品質(zhì)量和性能特點的一種標志。商標由文字、圖案和符號組成。商標設(shè)計的要求是簡明扼要，式樣新穎，美觀大方，要使消費者看后便于記憶，易于識別，并富有吸引力。另外，卷煙的商標必須考慮到各國或各民族的語言文字和風(fēng)俗習(xí)慣。 2．商標的作用 （ 1）表示商品出處，方便顧客不同的商標表明了不同的出處，消費者可據(jù)此識別、購買和區(qū)別不同品牌或不同企業(yè)的卷煙產(chǎn)品。 （ 2）保證和監(jiān)督商品質(zhì)量 商標是商品質(zhì)量的象征，企業(yè)通過各種
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