20xx網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-30 06:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 位高端人群綠色食品生態(tài)健康三、產(chǎn)品介紹(一)生長期：目前市場的一般豬一般34個(gè)月出欄上市，優(yōu)質(zhì)黑豬肉一般在一年左右才能出欄上市，以保證豬肉有足夠的生長周期，肉質(zhì)更鮮美。(二)飼料的選取方面，回絕使用飼料公司消費(fèi)的常規(guī)配合飼料，透過本人采購原料，配制飼料，提高生豬免疫力，不添加任何有害物質(zhì)。(三)綠色優(yōu)質(zhì)黑豬肉絕對不添加如何有害添加劑，如激素、抗生素等。目前為處理生豬生病務(wù)必打藥的征詢題，主要透過采集喂食中草藥，防止副作用，加強(qiáng)生豬的抵抗力，杜絕抗生素的使用，做到無抗健康綠色。同時(shí)，突出黑豬的中國正統(tǒng)豬種理念，沒有任何轉(zhuǎn)基因的雜交配種，更平安更健康。(四)養(yǎng)殖方式主要采納散養(yǎng)，可以增加運(yùn)動量、理解新鮮空氣和充足陽光，以改善豬肉風(fēng)味。四、營銷方法(一)微博營銷由于黑豬肉本身定位高端人群，可透過微博關(guān)注3045歲左右的高收入群體，這些人是經(jīng)常食用豬肉，注重生活質(zhì)量并愿意為健康投資的人。可以把黑豬的生長的照片拍下來，放到微博上面，配上簡約幽默的文字介紹，并實(shí)時(shí)更新，專人負(fù)責(zé)。產(chǎn)品有意無意的帶上一兩根黑豬毛，但不要帶太多。同時(shí)，這部分人群工作壓力大，生活之余難得放松，可以以黑豬為主角，創(chuàng)作一些貼近生活貼近實(shí)際的搞笑漫畫，這些漫畫要自然融入關(guān)于黑豬肉的優(yōu)良質(zhì)量，吸引目的人群的留意力與關(guān)注心，使他們在開懷一笑的同時(shí)，黑豬肉的健康理念深化人心。(二)網(wǎng)絡(luò)銷售：網(wǎng)購是當(dāng)下最為流行的一種購物方式之一，在網(wǎng)上進(jìn)展黑豬肉的銷售即可以提升黑豬肉的知名度，又可以開辟更廣的銷售市場，進(jìn)展遠(yuǎn)間隔銷售。此外，黑豬肉的健康營養(yǎng)綠色等特點(diǎn)為廣大網(wǎng)購網(wǎng)民所熱衷，黑豬肉的冷凍包裝也恰好滿足網(wǎng)絡(luò)銷售的要求。團(tuán)購：這是高端豬肉運(yùn)作的重要渠道。假如僅僅把產(chǎn)品當(dāng)成“豬肉”來賣，因高價(jià)高質(zhì)的產(chǎn)品力可以吸引高收入人群購置，但假如把產(chǎn)品當(dāng)作“禮品”來賣，不僅僅把外圍的購置者拉了進(jìn)來，而且從高收入人群到政商有身份地位人群，大大放大了黑豬肉的市場，而作為日常消費(fèi)的高端豬肉，當(dāng)它成為禮品更有時(shí)機(jī)快速起量。由于高端豬肉本身的價(jià)值屬性用來送禮十分適宜，尤其在一年當(dāng)中的兩大節(jié)：中秋節(jié)和春節(jié)，將會極大的帶動銷售量。同時(shí)團(tuán)購渠道的開發(fā)也是幾個(gè)渠道里面最難的，那兒面的關(guān)鍵點(diǎn)在于關(guān)系的建立。團(tuán)購主要依托的是關(guān)系，主要處理方法確實(shí)是把高端豬肉禮品化提升附加值，我們熟知的是當(dāng)高端豬肉做成禮盒后就不是論斤賣了。在那兒還要留意產(chǎn)品設(shè)置的多樣化，用以滿足不同級別團(tuán)購客戶的需求。網(wǎng)購：這是高端豬肉運(yùn)作的新興渠道。網(wǎng)購是隨著網(wǎng)絡(luò)和電商的普及逐步興起的渠道，淘寶，京東，易訊等為代表的電商都獲得了高速增長，可以說網(wǎng)購正逐步成為人們購物的主要渠道，快消品企業(yè)不研究網(wǎng)購必將落后于將來競爭格局。但是目前網(wǎng)購在高端豬肉的運(yùn)作中還非常難有大作為，高端豬肉本身的保質(zhì)期和保存條件征詢題對物流條件和效率提出了極高的要求，而目前做冷鏈終端配送效勞的第三方物流還非常不興旺，這限制了生鮮類產(chǎn)品的網(wǎng)購開展。因而關(guān)于網(wǎng)購的主要定位是品牌宣傳以及和線下實(shí)體店的信息共享和互動。(三)開設(shè)專門的黑豬肉網(wǎng)站。此網(wǎng)站由專門人員負(fù)責(zé)(可讓負(fù)責(zé)微博人員兼職)，可作為宣傳黑豬肉的前沿陣地，網(wǎng)站上要經(jīng)常發(fā)放產(chǎn)品上市信息，并開展活動，如前一百名預(yù)訂者，不收取任何費(fèi)用(預(yù)訂限2斤內(nèi))等等。網(wǎng)站要有必須的知名度，持續(xù)超多的人員訪征詢量。處理這一征詢題，公司可以斥資請某位當(dāng)紅藝人作為黑豬肉的品牌形象代言人，把藝人享受黑豬肉時(shí)的巨幅照片放在網(wǎng)站首頁，吸引訪征詢量。同時(shí)，可與某電臺收視率較高的欄目合作，錄制一期關(guān)于黑豬肉的節(jié)目，由黑豬肉公司的董事長或者總經(jīng)理作為嘉賓親身出席，全面而廣泛的介紹黑豬肉的優(yōu)良質(zhì)量，但時(shí)間不宜過長。之后，作為視頻放在網(wǎng)站首頁，并與其它相關(guān)網(wǎng)站合作，作為超鏈接，使顧客在搜索網(wǎng)站搜索相關(guān)材料時(shí)，爭取使黑豬肉的相關(guān)材料作為頭條或在搜索首頁出現(xiàn)，增加點(diǎn)擊率，必須會吸引相關(guān)目的群體的留意力而產(chǎn)生購置欲望。還可以拍攝產(chǎn)品的視頻廣告或宣傳視頻，播放于公交車、專營店內(nèi)以及人流量多的大屏幕上。視頻材料包括產(chǎn)品圖片，營養(yǎng)價(jià)值講解和推薦的膳食搭配方案等。定期舉辦以黑梅豬肉為主食的廚藝大賽，參賽對象盡量邀請有名氣的廚師或酒店大廚，增加活動的宣傳性。關(guān)于每次舉辦的活動全程拍攝，留有備份，可留作以后成為珍貴的宣傳材料，選取具有代表性的圖片或視頻放在網(wǎng)站，發(fā)揮網(wǎng)站的門戶作用。(四)網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)上做足功夫以后，要與實(shí)體店相結(jié)合。五星級酒店。黑豬肉定位高端，五星級酒店是一個(gè)選取，要讓吃的人明白本人吃的是高端品牌豬肉，就像在五星級酒店里面大多放依云水一樣，喝依云的人沖的不僅僅是水，更多是品牌消費(fèi)的滿足感。最簡便最有效的做法是菜譜工程，在菜譜上標(biāo)注食材是高端豬肉的品牌名稱，以本身品牌知名度和相應(yīng)品牌酒店品牌作為?塵埃?秸呦嗷プ饔煤橢С牛???顏呃斫?尋找到合理出口。專賣店。盡管專賣店本身的選址裝修，盈利方式設(shè)計(jì)，物流配送，即期品處理，店面治理等會大大考驗(yàn)企業(yè)的運(yùn)營潛力，而且這種潛力非常多企業(yè)還需要積淀和提升，因而它還不能扛起銷售的主流，但是專賣店有其他任何場所所不具有的優(yōu)勢作用：第一，品牌形象展示平臺。第二，輻射其他渠道的運(yùn)作平臺
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