網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案范例(編輯修改稿)
2024-12-07 01:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、人員、職能及營銷預(yù)算 網(wǎng)絡(luò)營銷屬營銷工作，一般由營銷部門承擔(dān)責(zé)任，在營銷副總經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下工作。一般應(yīng)設(shè)立專門部門或工作小組，成員由網(wǎng)絡(luò)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應(yīng)保證有專人承擔(dān)責(zé)任，工作初期調(diào)查、籌劃、協(xié)調(diào)、組織，任務(wù)繁重，兼職很難保證工作的完成。 專職網(wǎng)絡(luò)營銷人員職責(zé)應(yīng)包括： (1)綜合企業(yè)各部門意見，制定網(wǎng)站構(gòu)建計(jì)劃，并領(lǐng)導(dǎo)實(shí)施網(wǎng)站建設(shè)?！ ?2)網(wǎng)站日常維護(hù)、監(jiān)督及管理?！ ?3)網(wǎng)站推廣計(jì)劃的制定與實(shí)施?！ ?4)網(wǎng)上反饋資訊管理?！ ?5)獨(dú)立開展網(wǎng)上營銷活動(dòng)?！ ?6)對(duì)企業(yè)其他部門實(shí)施網(wǎng)上營銷支持?！ ?7)網(wǎng)上資訊資源收集及管理，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)資源應(yīng)用提供指導(dǎo)。 在網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用地方我們將確?？赡艿墓?jié)約，但我們?nèi)孕鑼?duì)可能的投入有所估計(jì)，我們的營銷預(yù)算可能 來自于： (1)人員工資 (2)硬件費(fèi)用：如計(jì)算機(jī)添置 (3)軟件費(fèi)用：如空間租用、網(wǎng)頁制作、WEB程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā) (4)其他：如上網(wǎng)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)等 ，構(gòu)建網(wǎng)站交互平臺(tái) 企業(yè)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷的水平，同時(shí)網(wǎng)站也并非僅為營銷功能，還包括企業(yè)形象展示、客戶服務(wù)、企業(yè)管理及文化建設(shè)、合作企業(yè)交流等等功能，只有在廣泛集合企業(yè)各地方意見的前提下才能逐步建立起滿足規(guī)定的網(wǎng)站平臺(tái)?！ ?gòu)建網(wǎng)站應(yīng)注意網(wǎng)站應(yīng)有如下功能： (1)資訊豐富：資訊量太低是目前企業(yè)網(wǎng)站的通病?！ ?2)美觀與實(shí)用適度統(tǒng)一：以實(shí)用為主，兼顧視覺效果?！ ?3)功能強(qiáng)大：只有具備相應(yīng)的功能，才能滿足企業(yè)各部門規(guī)定?！ ?4)網(wǎng)站人性化：以客戶角度出發(fā)而非以本企業(yè)為中心 (5)交互功能：力求增加訪問者參與機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)在線交互?！ 】梢钥闯觯酒髽I(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)站在以上地方均有不足，需要逐步改進(jìn)(方案另附)?！ 【邆淞艘粋€(gè)好的網(wǎng)站平臺(tái)，接著應(yīng)實(shí)施網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時(shí)也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程?！ ≈贫ňW(wǎng)站推廣計(jì)劃應(yīng)考慮的因素有： (1)本企業(yè)產(chǎn)品的潛在用戶范圍。 (2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點(diǎn)，他們的上網(wǎng)習(xí)慣如何?！ ?3)我們應(yīng)該主要向誰做推廣。 (4)我們以怎樣的方法向其推廣效果更佳?！ ?5)是否需借助傳統(tǒng)媒體，如何借助?！ ?6)我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣手段如何?！ ?7)如何保持較低的宣傳成本?！ ∥覀兛梢越柚氖侄危骸 ?1)搜索引擎登錄?！ ?2)網(wǎng)站間交換連接?！ ?3)建立郵件列表，運(yùn)用郵件推廣。 (4)通過網(wǎng)上論壇、BBS開展宣傳?！ ?5)通過新聞組開展宣傳?！ ?6)在企業(yè)名片等對(duì)外資料中標(biāo)明網(wǎng)址。 (7)在企業(yè)所有對(duì)外宣傳中添加網(wǎng)址宣傳?！ ?8)借助傳統(tǒng)媒體開展適當(dāng)宣傳?！ ∽ⅲ河嘘P(guān)網(wǎng)站推廣的計(jì)劃另行制定?！ 【W(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個(gè)階段，我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋，借此我們應(yīng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷效果的初步評(píng)估，以使工作邁上一個(gè)新的臺(tái)階?！ ≡u(píng)估內(nèi)容包括： (1)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是否成功，有哪些不足。 (2)網(wǎng)站推廣是否有效?！ ?3)網(wǎng)上客戶參與度如何?分析緣故?！?
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