20xx蜂蜜營銷策劃案范文3篇(編輯修改稿)
2025-03-30 06:16 本頁面
【文章內容簡介】 ，掌握市場調查、市場預測及市場營銷系統(tǒng)額實際運用方法?！ 《?、現(xiàn)狀分析 (一)宏觀環(huán)境分析 中國在加快走向世界的步伐，江蘇和宿遷也在加快走向開展前沿，以節(jié)能、環(huán)保、低碳、綠色為開展核心的構造調整正在各地展開。中西文化的互相交融，健康理念更加深化人心，蜂產品作為最受人們喜愛的保健產品之一，蜂產品也開場孕育著更大的開展?jié)摿??！ ∪缃駠掖罅κ┬谢菝裾撸习傩盏娜兆右惶毂纫惶旌闷饋?，居民儲蓄持續(xù)上升，大家在維持一定生活水平的同時，開場有了一定資金的積累，而隨著改革開放的深化，越來越多的國外企業(yè)參與到國內市場的競爭，國內企業(yè)也有越來越多的時機參與到國際市場的競爭，盡管健康產品具有巨 大開展?jié)摿?，但關于像蘇蜜牌如此小規(guī)模的企業(yè)，要想在經濟全球化的社會中立足，是一個特別大的挑戰(zhàn)?！ 娜丝诃h(huán)境方面來分析，我國人口眾多，而六七十年代生育頂峰期出生的一代已經在社會經濟生活中逐步占據了主導地位，他們的工作壓力日益劇增，對健康的渴求也是十清晰顯的，這一批新生代人數眾多且有一定的經濟才能并愿意為本人的開展付出。同時，健康產品也是增送親友、孝敬父母的風光禮品，這就為健康產品市場提供了龐大的消費群體，這也是健康產品市場在近期迅速開展壯大額最重要緣故?！ ≈嗅t(yī)之道倡導的養(yǎng)身之法在現(xiàn)當代社會經濟的迅猛沖擊下，再好的中醫(yī)理論也并不是完滿無缺的，在科學技術不斷開展的牽引之下，健康合理的飲食養(yǎng)身之道也不斷地被人們探尋著，人們更加注重健康的身體，合理的營養(yǎng)攝入，為了本人小孩的健康成長，有更多家長愿意多支出一部分錢購更多營養(yǎng)品。 (二)微觀環(huán)境分析 多年來“蘇蜜”特別注重塑造企業(yè)的形象，不斷提升品牌知名度，蘇蜜蜂蜜在同行業(yè)競爭中處于領先地位。近幾年來公司支持蜂農開展養(yǎng)蜂消費，建立蘇蜜蜂產品原料基地，蘇蜜蜂產品在蘇北逐步專賣連鎖體系，銷售網絡在不斷建立和拓展，消費者在不斷認識蘇蜜牌產品?！ ∪⒃O定營銷目的 (一)確定目的市場 “蘇蜜牌”蜂蜜產品在宿遷市場覆蓋率達70%以上，在蘇北地區(qū)市場占有率在60%以上 ，產品今后將不斷由蘇北到蘇南及全國各地。蘇蜜將以本土銷售為主要市場，由江蘇名牌做到中國名牌。消費群體以成人為主。選取老年人作為一個細分市場，專門消費合適12歲以下兒童飲食的特別營養(yǎng)蜂蜜，這些老年人都是特別疼愛孫子的，總希望他們的智力得到最大限度的開發(fā)。企業(yè)在研發(fā)集中消費蜂蜜、蜂膠貨蜂具，像各類顧客銷售這種產品，以產品專業(yè)化確定目的市場?！ ?二)市場定位 依照競爭者現(xiàn)有蜂蜜產品在細分市場上所處的地位和顧客對產蜂蜜產品營養(yǎng)益智保健的屬性的注重程度，塑造出蘇蜜牌蜂蜜產品與眾不同的鮮明個性貨形象并傳遞給目的顧客，是蘇蜜牌蜂蜜產品在市場上占有更強有力的競爭位置。實行產品差異化戰(zhàn)略，識別潛在的競爭優(yōu)勢，從蜂蜜產品的質量、產品款式等方面實現(xiàn)差異。同時采取形象差異化戰(zhàn)略，“蘇蜜”要讓消費者聯(lián)想到該種產品是集百家之長，在產品的核心部分與競爭者類同的情況下塑造不通的產品形象以獲取差異優(yōu)勢，需要不斷利用企業(yè)所能利用的所有傳播工具，將具有創(chuàng)意的標志融入健康文化的氣氛?！ ∷?、確定營銷組合策略方案 (一)產品策略 專賣店運營所有蘇蜜牌蜂產品，包括：蜂蜜、蜂王漿、蜂花粉、蜂膠、。 1. 保健防病功能 蜂蜜具有安神益智、改善睡眠、護血降壓、消炎通便、滋養(yǎng)皮膚等作用，腦力勞動者和熬夜的人，沖服蜂蜜水可使精力充分。運發(fā)動在賽前15分鐘服用蜂蜜，可協(xié)助提高體能。感冒患者每次飲一杯蜂蜜水，可促進感冒痊愈。睡眠不好的兒童，在睡前30分鐘喝一杯溫蜂蜜水，上床不久便可安穩(wěn)入睡... 神經衰弱者在每天睡覺前食用蜂蜜，可促進睡眠。胃和十二肥腸潰瘍的患者，宜在飯前1小時半食用溫蜂蜜水，不僅能抑制胃酸的分泌，而且能使胃酸降低，從而減少對胃粘膜的刺激，有利于潰瘍面的愈合。而胃酸缺乏或萎縮性胃炎的患者，宜食用冷蜂蜜水。另外，蜂蜜還可治夏慌、健忘、多夢等病癥?！ 》涿圻€有潤肌白膚的作用，由于蜂蜜營養(yǎng)豐富而多樣化，又易被人體吸收利用，關于皮膚有滋養(yǎng)作用，尤其是冬季氣候枯燥時，多吃蜂蜜能防止皮膚皸裂。特別多高級的化裝品，是由蜂蜜提煉而成的，可見它對皮膚有良好的保護作用。如能長期內服及外敷外涂，有助美容，還能益壽延年?！ ≈袊嗽诜昴赀^節(jié)、生日宴會、喜事慶典時都有互送禮物的傳統(tǒng)，而贈送蜂蜜恰好能夠傳達親近甜蜜的情感。情侶中的男方通常會選擇代表甜蜜愛意、關懷呵護的禮物送給他的女朋友。同時，選擇蜂蜜作為情感聯(lián)絡的禮物，還可意味收貨勤勞、享受生活，能像蜜蜂那樣一般而不平凡地釀造生活也算是一種藝術?！ ?二)價格策略 蘇蜜作為江蘇蜂產品中的知名企業(yè)，從價格上不能讓消費者有名牌昂貴的感受而望而卻步。妨礙蘇蜜牌蜂產品定價的要素是多方面的，包括定價目的、本錢、市場需求、競爭者的產品價格等。蘇蜜可考慮市場占有率最大化和展質量量最優(yōu)化的價格策略，通過定價獲得操縱操縱市場的地位，贏得最高市場占有率將享有最低本錢和
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1