20xx保健品營(yíng)銷策劃例文分享(編輯修改稿)
2025-03-30 02:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 期間，完美公司先后通過保健食品GMP認(rèn)證、HACCP 食品平安操縱體系認(rèn)證、ISO9001質(zhì)量治理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境治理體系認(rèn)證等四項(xiàng)國(guó)際*認(rèn)證。20xx年3月，完美公司通過中國(guó)伊斯蘭教協(xié)會(huì)清真HALAL食品認(rèn)證?！ ?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及雄厚的科技實(shí)力使得完美保健品在市場(chǎng)上總能步步穩(wěn)升，為廣大的消費(fèi)者造福?！ ∫弧⒅袊?guó)保健品市場(chǎng)背景 中國(guó)現(xiàn)代保健品市場(chǎng)的開展大致可以分為三個(gè)階段，*個(gè)階段是20世紀(jì)80年代，保健品行業(yè)的緩慢起步和迅速崛起，代表事件是福建楊振華851生物科技股份成立。第二階段是90年代，保健品行業(yè)開始進(jìn)入惡性膨脹和無序競(jìng)爭(zhēng)的階段，代表事件是三株和太陽神等保健行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的迅速崛起和消亡。第三階段是進(jìn)入21世紀(jì)以來保健行業(yè)重新洗牌和逐步尋求標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)的幾起幾落。保健品市場(chǎng)容量在20xx年保健品市場(chǎng)規(guī)模到達(dá)500億元，到達(dá)輝煌的頂峰。但是在接下來的幾年里，保健品市場(chǎng)那么迅速轉(zhuǎn)入低迷，20xx年、20xx年銷售額分別下降了43%%，20xx年銷售額僅為200億元。直到20xx年突然到來的非典，才讓人們重新開始注重保健，促使保健品行業(yè)開始回暖，整體銷售額到達(dá)300億元。20xx年市場(chǎng)連續(xù)了20xx年的上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)率到達(dá)13%，銷售額為340億元。2005年保健食品市場(chǎng)份額為470億元。但是在20xx年，再次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)情況，銷售額只有450億。20xx年保健食品銷售額恢復(fù)到500億元?！ 《?、保健品行業(yè)環(huán)境分析 (一)、政策環(huán)境 “藥健字”分流為“藥”“食” 20xx年，國(guó)家正式公布撤銷“藥健字”批號(hào)的文件，要求所有“藥健字”在20xx年12月31日停頓消費(fèi)，20xx年1月1日起不得在市場(chǎng)流通。“藥健字”產(chǎn)品必須在“藥”和“食”之間作出選擇:經(jīng)嚴(yán)格驗(yàn)證符合藥品審批條件的，改發(fā)藥“準(zhǔn)”字文號(hào)，正式納入藥品流通系統(tǒng)。不符合藥品條件，但符合目前保健食品審批條件的，改發(fā)食“健”字文號(hào)。兩者都不符的，撤消文號(hào)，停頓消費(fèi)和銷售?！ 皣?guó)食”取代“衛(wèi)食” 20xx年4月，國(guó)務(wù)院在國(guó)家藥品監(jiān)視治理局根底上組建國(guó)家食品藥品監(jiān)視治理局，為國(guó)務(wù)院直屬單位，負(fù)責(zé)對(duì)食品、保健品、化裝品平安治理的綜合監(jiān)視和組織協(xié)調(diào)，依法組織開展對(duì)嚴(yán)峻事故的查處。保健食品的審批職能由衛(wèi)生部移交給國(guó)家食品藥品監(jiān)視治理局負(fù)責(zé)。相應(yīng)的保健食品的批號(hào)由“衛(wèi)食健字”將改為“國(guó)食健字”?！ ⌒路ㄒ?guī)不斷公布 2005年4月底和5月，國(guó)家食品藥品監(jiān)視治理局相繼出臺(tái)了新的《保健食品注冊(cè)治理 方法(試行)》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》，并于7月1日起施行，代替已有《保健食品治理方法》中的相關(guān)內(nèi)容?！ ⌒碌摹侗＝∈称纷?cè)治理方法(試行)》提高了審批要求，簡(jiǎn)化了審批程序，擴(kuò)大了申報(bào)空間(新法規(guī)將保健食品功能分為27項(xiàng)，但企業(yè)可以申報(bào)27項(xiàng)功能以外的產(chǎn)品)，明確了法律責(zé)任等。而《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》標(biāo)準(zhǔn)了保健品廣告，加大了審批力度，并規(guī)定任何單位不得以新聞報(bào)道等方式發(fā)布保健品廣告?！ ?二)、行業(yè)進(jìn)入門檻 保健品行業(yè)質(zhì)量操縱體系和標(biāo)準(zhǔn)過低，審批過程相對(duì)簡(jiǎn)單，導(dǎo)致投資起點(diǎn)特別低，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻不高。往常一種保健品從研制、開發(fā)、報(bào)批到出成品再到商標(biāo)注冊(cè)20萬元左右，同時(shí)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)低。但隨著國(guó)家食品藥品監(jiān)視治理局成立、保健品治理權(quán)移交，國(guó)家宏觀政策的不斷完善，保健品行業(yè)的門檻將越來越高。以往做幾個(gè)小白鼠實(shí)驗(yàn)就能拿到產(chǎn)品批號(hào)，如今規(guī)定必須通過嚴(yán)格的實(shí)驗(yàn)過程，才有可能發(fā)放產(chǎn)品批號(hào)。沒到達(dá)GMP認(rèn)證的保健品將不同意消費(fèi)和銷售。如今政府對(duì)保健品市場(chǎng)審批和監(jiān)管力度不斷增大，特別是07年初開始政府進(jìn)一步加強(qiáng)了保健食品注冊(cè)現(xiàn)場(chǎng)核查及試驗(yàn)檢驗(yàn)工作，07年下半年開展了保健食品廣告集中整治工作等,使得行業(yè)更趨于標(biāo)準(zhǔn)?！ 闹袊?guó)保健協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的申報(bào)數(shù)據(jù)看，往年的保健品申報(bào)均在80%以上，%。但到07年上半年，獲批數(shù)量如過山車般明顯下滑，%。保健品審批的門檻不斷提高?！ 〈送猓襟w費(fèi)用、渠道費(fèi)用的上升、優(yōu)勢(shì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)等，都會(huì)導(dǎo)致保健品行業(yè)門檻進(jìn)一步提高?！ ?三)、行業(yè)盈利性分析 保健品行業(yè)是高利潤(rùn)、高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。保健品行業(yè)開展初期，運(yùn)營(yíng)保健品的企業(yè)利潤(rùn)高達(dá)100%200%，吸引了眾多的廠商進(jìn)入市場(chǎng)。 中國(guó)保健食品市場(chǎng)開展空間大。據(jù)報(bào)道:%，而歐美國(guó)家的消費(fèi)者平均用于保健品方面的花費(fèi)占其總支出的25%，相差甚遠(yuǎn)，這充分說明中國(guó)保健食品市場(chǎng)的可開展?jié)摿甏?。近幾年?nèi)地城鄉(xiāng)居民保健類消費(fèi)支出正以15%30%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于興隆國(guó)家12%的增長(zhǎng)速度。據(jù)可能，
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1