20xx年市場(chǎng)調(diào)研在營(yíng)銷(xiāo)管理的應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-03-08 23:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品銷(xiāo)售的影響十分巨大，甚至能直接決定企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)效益。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)管理方式偏向于被動(dòng)，就是說(shuō)當(dāng)企業(yè)發(fā)生重大變化時(shí)才做出營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整；現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)管理方式偏向于主動(dòng)，通過(guò)主動(dòng)分析調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)。主動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)與市場(chǎng)調(diào)研工作密不可分，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，得到最新的信息，有助于管理者在不斷變化的環(huán)境中尋找新的機(jī)遇，也是企業(yè)制定長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)策略必備的參考信息。所以，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)不難發(fā)現(xiàn)：好的營(yíng)銷(xiāo)策略必須是基于充分有效的市場(chǎng)調(diào)研之上的，發(fā)揮這一特點(diǎn)能有效提升企業(yè)市場(chǎng)占有率，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定與實(shí)施。
，開(kāi)拓新市場(chǎng)
無(wú)論是多優(yōu)秀的企業(yè)、多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品都無(wú)法永遠(yuǎn)保持高份額的市場(chǎng)占有率，一個(gè)企業(yè)想要生存與發(fā)展就必須不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品、開(kāi)拓新市場(chǎng)。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的信息依據(jù)往往來(lái)源于市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)產(chǎn)品的要求與需求能更加了解，根據(jù)客戶(hù)的這些需求信息進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，才能更精準(zhǔn)的把握市場(chǎng)。所以說(shuō)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，適應(yīng)市場(chǎng)需求，才能確保企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)調(diào)研有助于確定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向，為其提供準(zhǔn)確信息導(dǎo)向[2]。
常見(jiàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，都是生產(chǎn)緊隨市場(chǎng)發(fā)展，某些特殊情況會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)推動(dòng)需求、引領(lǐng)市場(chǎng)的情況。消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品先有充分的認(rèn)識(shí)，隨后對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可并購(gòu)買(mǎi)，這是一種新型的市場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)。類(lèi)似的產(chǎn)品通常為高端的科技產(chǎn)品，推
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