【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 尤其對(duì)企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行分析研究，比較各自的優(yōu)劣。甚至可以采用某種對(duì)消費(fèi)者的測(cè)試方式進(jìn)行一定量度的市場(chǎng)調(diào)查，從消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)題材、造型要素、構(gòu)成形態(tài)、表現(xiàn)形式等方面，從消費(fèi)大眾的好惡程度獲取客觀的依據(jù)，作為設(shè)計(jì)作業(yè)的參 考，以便形成正確的思路。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁(yè) 共 27 頁(yè) *意念開(kāi)發(fā)：設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作完成后，從這個(gè)階段開(kāi)始正式進(jìn)入設(shè)計(jì)作業(yè)。根據(jù)對(duì)企業(yè)情況的了解及從市場(chǎng)調(diào)查中獲得的有關(guān)資料的分析結(jié)果。可以確定設(shè)計(jì)的創(chuàng)意方向，進(jìn)行意念開(kāi)發(fā)。從標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材中選擇適當(dāng)?shù)念}材，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)意念展開(kāi)的基礎(chǔ)。 設(shè)計(jì)題材的分類有以下幾方面： A、以企業(yè)或品牌的名稱為題材。 B、以企業(yè)或品牌名稱字首為題材。 C、以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材。 D、以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為題材。 E、以企業(yè)或品牌與字首組合為題材。 F、以企業(yè)或品牌與字首、圖形組合為題材。 G、以企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材。 H、以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)或企業(yè)所在地的地域特色為題材。 以確定的題材為方向進(jìn)行意念延伸變化，力求產(chǎn)生更多的表現(xiàn)各異的意念，然后從眾多的可行性意念中確定幾個(gè)最佳意念，以便于集于中深化。 *設(shè)計(jì)繪制：選擇能表達(dá)企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)的意念作 定點(diǎn)深入的垂直發(fā)展，確定標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素和選擇最佳的構(gòu)成形態(tài)，反復(fù)推敲，不斷修改，對(duì)多種不同表現(xiàn)的方案進(jìn)行比較、綜合，從而達(dá)成最佳的構(gòu)成形態(tài)，同時(shí)具有一定的意念內(nèi)涵。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁(yè) 共 27 頁(yè) *精致化作業(yè)：一但標(biāo)志造型正式確定以后，即應(yīng)該進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的精致化作業(yè)，以保證標(biāo)志的準(zhǔn)確性、完整性，并根據(jù)整體傳播系統(tǒng)的要求，展開(kāi)應(yīng)用的對(duì)應(yīng)作業(yè) 標(biāo)志設(shè)計(jì)精致化的作業(yè)項(xiàng)目包括： A、標(biāo)志造型的視覺(jué)修正。對(duì)標(biāo)志造型進(jìn)行最后的高速修改，使其各種構(gòu)成要素的關(guān)系達(dá)到最完美的形態(tài)。 B、標(biāo)志造型的數(shù)值化限定。在座標(biāo)紙上作出標(biāo)準(zhǔn)化的制作圖，作為應(yīng)用時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。 C、標(biāo)志運(yùn)用尺寸的規(guī)定與縮小的對(duì)應(yīng)。為確保放大，縮小后的視覺(jué)認(rèn)知效果，作出詳細(xì)的尺寸規(guī)定，對(duì)標(biāo)志縮小時(shí)作造型、線條粗細(xì)的修正等對(duì)應(yīng)性設(shè)計(jì)。 。完成標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)形態(tài)后，為適應(yīng)各種媒體的需要，要以標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)為基礎(chǔ)，演化出各種變體設(shè)計(jì)，發(fā)揮靈活應(yīng)用的延展性。 一般設(shè)計(jì)的變體表現(xiàn)形式有以下幾種： （ 1） 進(jìn)行 粗細(xì)線條的變化 （ 2） 進(jìn)行彩色與黑白的變化。 （ 3）進(jìn)行正形和負(fù)形的變化。 （ 4）進(jìn)行線框空心體的變化。 （ 5） 進(jìn)行網(wǎng)紋．線條等的變化。 。按照標(biāo)志與企業(yè)名．品牌名標(biāo)準(zhǔn)字的組合；標(biāo)志與企業(yè)名．品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)造型的組合；標(biāo)志與企業(yè)名．品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企業(yè)口號(hào)的組合；標(biāo)志與企業(yè)名品牌名標(biāo)準(zhǔn)字以及企 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 15 頁(yè) 共 27 頁(yè) 業(yè)全稱．地址．電話的組合等不同單元，作橫排．豎排．大小．方向等不同形式的組合，并注意組合中要達(dá)到構(gòu)成上的均衡感，合理的比例及協(xié)調(diào)的空間關(guān)系。 展 開(kāi)應(yīng)用：企業(yè)標(biāo)志完成全部設(shè)計(jì)展開(kāi)作業(yè)后，應(yīng)送交企業(yè)主管作最后的認(rèn)定，認(rèn)可后即可與視覺(jué)識(shí)別的其它應(yīng)用要素展開(kāi)運(yùn)用，并進(jìn)行全面的推廣傳播。 從今日的設(shè)計(jì)意義來(lái)說(shuō)，標(biāo)準(zhǔn)字是泛指將某種事物、團(tuán)體的形象或全程整理、組合成一個(gè)群體性的特殊字體。就其設(shè)計(jì)制作組合構(gòu)成的技術(shù)而言，也可稱之為合成字。 標(biāo)準(zhǔn)字是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中基本設(shè)計(jì)要素之一，因種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎涵蓋了視覺(jué)識(shí)別符號(hào)系統(tǒng)中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率甚至超過(guò)標(biāo)志。故而其重要性不亞于標(biāo)志。標(biāo)準(zhǔn)字能將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、規(guī)模性質(zhì)等 ，透過(guò)文字的可讀性、說(shuō)明性等明確化的特性，創(chuàng)造個(gè)性獨(dú)特的字體，從而達(dá)到企業(yè)識(shí)別的目的，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象。 由于文字具有明確的說(shuō)明性，可以直接傳達(dá)企業(yè)的名稱與性質(zhì)，透過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的同步運(yùn)動(dòng)，可以強(qiáng)化企業(yè)形象，補(bǔ)充說(shuō)明圖形標(biāo)志的內(nèi)涵，正因?yàn)檫@樣，字體標(biāo)志應(yīng)運(yùn)而生，并得到很快的發(fā)展，日益受到人們的重視。 與一般文字相比較，標(biāo)準(zhǔn)字在字體上的最大差別在于除造型外觀不同之外，還在于具有特定的配置關(guān)系，一般文字的設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)著重于字體的均衡組合，可依據(jù)需要進(jìn)行上下左右的任意組合。標(biāo)準(zhǔn)字則不相同，其設(shè)計(jì)是根 據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動(dòng)的主題與內(nèi)容而精心設(shè)計(jì)的。在字體之間的寬窄、正斜的配置、線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造型要素等方面均進(jìn)行過(guò)周密的規(guī)劃和精心設(shè)計(jì)。與一般文字特別不同的是在文字的配置關(guān)系上，經(jīng)過(guò)視覺(jué)調(diào)整的修正，達(dá)到了空間均衡與結(jié)構(gòu)的和諧，具有獨(dú)特的美感和造型效果，這是一般文字所不能比擬的。 標(biāo)準(zhǔn)字在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中具有如下的特性： 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 16 頁(yè) 共 27 頁(yè) （ 1）識(shí)別性：標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于強(qiáng)調(diào)差異與個(gè)性，其字體具有獨(dú)特的風(fēng)格與強(qiáng)烈的印象。由于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與文化背景的不同，不同企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字在造型與風(fēng)格上是很不相同的，能夠很好地 表達(dá)企業(yè)或品牌的獨(dú)特個(gè)性，達(dá)成企業(yè)識(shí)別的目的。 （ 2）造型性：這是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)與要求。字體是否具有獨(dú)特而良好的造型是其成功與否的關(guān)鍵，它要能體現(xiàn)一定的新穎獨(dú)特感與和諧的美感，令人感到親切，樂(lè)于接受。能否達(dá)到這種要求，全在于設(shè)計(jì)師的藝術(shù)功力。 （ 3）易讀性：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的根本目的首先在于能明確傳達(dá)特定的信息，因而要求具有易讀的效果，才能有效地實(shí)現(xiàn)傳遞信息的目的，難度勢(shì)必影響和破壞其基本功能。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)，不管字體筆畫(huà)、結(jié)構(gòu)如何變化與修飾，都必須遵循正楷字體的基本規(guī)范，不能主觀隨意地 加以變化處理，否則將會(huì)難以辨認(rèn)。 （ 4）延伸性：標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志一樣，在各種傳播媒體中出現(xiàn)頻率很高，運(yùn)用很廣泛。面對(duì)不同傳播媒體的不同要求限制，標(biāo)準(zhǔn)字必須具有相應(yīng)的延伸性，設(shè)計(jì)不同的字體形式，以便應(yīng)付不同的媒體的應(yīng)用要求。 （ 5）系統(tǒng)性：標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)必須考慮其導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)與其他設(shè)計(jì)要素的組合應(yīng)用，是否能和諧組合，具有良好的統(tǒng)一感，才能保證視覺(jué)傳達(dá)的系統(tǒng)性的表現(xiàn)要求。 標(biāo)準(zhǔn)字由于應(yīng)用的功能不同，有企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、字體標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、產(chǎn)品固有名標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字等類別。再將 標(biāo)準(zhǔn)字大略分類，基本上有如下三類： （ 1）企業(yè)或團(tuán)體名標(biāo)準(zhǔn)字 （ 2）品牌名、產(chǎn)品固有名、店名標(biāo)準(zhǔn)字。 （ 3）活動(dòng)名、標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 17 頁(yè) 共 27 頁(yè) 就字體造型特征而主，前者造型方正平整，使用時(shí)限長(zhǎng)久，后者活潑新穎，使用時(shí)間短暫。 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序與標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序相同，需要了解企業(yè)的有關(guān)基本情況，進(jìn)行時(shí)常調(diào)查，把握必要的設(shè)計(jì)背景資料，確定明確的最佳設(shè)計(jì)方向，方可正式動(dòng)手進(jìn)行設(shè)計(jì)。 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)必須把握以下要點(diǎn)： （ 1）基本造型的確定：根據(jù)企業(yè)或品牌的性質(zhì)塑造企業(yè)形象的要求，首先確 定字體的整體形態(tài)特征，如方正、扁長(zhǎng)、斜置或外形自由等，以表達(dá)企業(yè)的個(gè)性風(fēng)貌。 （ 2）基本筆畫(huà)的配置：字體造型確定后，先畫(huà)出必要的輔助線，在電腦上勾畫(huà)出基本筆畫(huà)于適