【文章內(nèi)容簡介】 尤其對企業(yè)的主要競爭對手的企業(yè)標志進行分析研究，比較各自的優(yōu)劣。甚至可以采用某種對消費者的測試方式進行一定量度的市場調(diào)查，從消費者對標志設(shè)計題材、造型要素、構(gòu)成形態(tài)、表現(xiàn)形式等方面，從消費大眾的好惡程度獲取客觀的依據(jù)，作為設(shè)計作業(yè)的參 考，以便形成正確的思路。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 13 頁 共 27 頁 *意念開發(fā)：設(shè)計的準備工作完成后，從這個階段開始正式進入設(shè)計作業(yè)。根據(jù)對企業(yè)情況的了解及從市場調(diào)查中獲得的有關(guān)資料的分析結(jié)果?？梢源_定設(shè)計的創(chuàng)意方向，進行意念開發(fā)。從標志設(shè)計的主題素材中選擇適當?shù)念}材，作為標志設(shè)計意念展開的基礎(chǔ)。 設(shè)計題材的分類有以下幾方面： A、以企業(yè)或品牌的名稱為題材。 B、以企業(yè)或品牌名稱字首為題材。 C、以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材。 D、以企業(yè)經(jīng)營理念為題材。 E、以企業(yè)或品牌與字首組合為題材。 F、以企業(yè)或品牌與字首、圖形組合為題材。 G、以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材。 H、以企業(yè)或品牌的傳統(tǒng)或企業(yè)所在地的地域特色為題材。 以確定的題材為方向進行意念延伸變化，力求產(chǎn)生更多的表現(xiàn)各異的意念，然后從眾多的可行性意念中確定幾個最佳意念，以便于集于中深化。 *設(shè)計繪制：選擇能表達企業(yè)精神和經(jīng)營實態(tài)的意念作 定點深入的垂直發(fā)展，確定標志設(shè)計的造型要素和選擇最佳的構(gòu)成形態(tài)，反復(fù)推敲，不斷修改，對多種不同表現(xiàn)的方案進行比較、綜合，從而達成最佳的構(gòu)成形態(tài)，同時具有一定的意念內(nèi)涵。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 27 頁 *精致化作業(yè)：一但標志造型正式確定以后，即應(yīng)該進行標志設(shè)計的精致化作業(yè)，以保證標志的準確性、完整性，并根據(jù)整體傳播系統(tǒng)的要求，展開應(yīng)用的對應(yīng)作業(yè) 標志設(shè)計精致化的作業(yè)項目包括： A、標志造型的視覺修正。對標志造型進行最后的高速修改，使其各種構(gòu)成要素的關(guān)系達到最完美的形態(tài)。 B、標志造型的數(shù)值化限定。在座標紙上作出標準化的制作圖，作為應(yīng)用時的標準。 C、標志運用尺寸的規(guī)定與縮小的對應(yīng)。為確保放大，縮小后的視覺認知效果，作出詳細的尺寸規(guī)定，對標志縮小時作造型、線條粗細的修正等對應(yīng)性設(shè)計。 。完成標志的標準設(shè)計形態(tài)后，為適應(yīng)各種媒體的需要，要以標志的標準形態(tài)為基礎(chǔ)，演化出各種變體設(shè)計，發(fā)揮靈活應(yīng)用的延展性。 一般設(shè)計的變體表現(xiàn)形式有以下幾種： （ 1） 進行 粗細線條的變化 （ 2） 進行彩色與黑白的變化。 （ 3）進行正形和負形的變化。 （ 4）進行線框空心體的變化。 （ 5） 進行網(wǎng)紋．線條等的變化。 。按照標志與企業(yè)名．品牌名標準字的組合；標志與企業(yè)名．品牌名標準字以及企業(yè)造型的組合；標志與企業(yè)名．品牌名標準字以及企業(yè)口號的組合；標志與企業(yè)名品牌名標準字以及企 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 15 頁 共 27 頁 業(yè)全稱．地址．電話的組合等不同單元，作橫排．豎排．大?。较虻炔煌问降慕M合，并注意組合中要達到構(gòu)成上的均衡感，合理的比例及協(xié)調(diào)的空間關(guān)系。 展 開應(yīng)用：企業(yè)標志完成全部設(shè)計展開作業(yè)后，應(yīng)送交企業(yè)主管作最后的認定，認可后即可與視覺識別的其它應(yīng)用要素展開運用，并進行全面的推廣傳播。 從今日的設(shè)計意義來說，標準字是泛指將某種事物、團體的形象或全程整理、組合成一個群體性的特殊字體。就其設(shè)計制作組合構(gòu)成的技術(shù)而言，也可稱之為合成字。 標準字是視覺識別系統(tǒng)中基本設(shè)計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，幾乎涵蓋了視覺識別符號系統(tǒng)中各種應(yīng)用設(shè)計要素，出現(xiàn)的頻率甚至超過標志。故而其重要性不亞于標志。標準字能將企業(yè)的經(jīng)營理念、規(guī)模性質(zhì)等 ，透過文字的可讀性、說明性等明確化的特性，創(chuàng)造個性獨特的字體，從而達到企業(yè)識別的目的，塑造獨特的企業(yè)形象。 由于文字具有明確的說明性，可以直接傳達企業(yè)的名稱與性質(zhì)，透過視覺、聽覺的同步運動，可以強化企業(yè)形象，補充說明圖形標志的內(nèi)涵，正因為這樣，字體標志應(yīng)運而生，并得到很快的發(fā)展，日益受到人們的重視。 與一般文字相比較，標準字在字體上的最大差別在于除造型外觀不同之外，還在于具有特定的配置關(guān)系，一般文字的設(shè)計出發(fā)點著重于字體的均衡組合，可依據(jù)需要進行上下左右的任意組合。標準字則不相同，其設(shè)計是根 據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動的主題與內(nèi)容而精心設(shè)計的。在字體之間的寬窄、正斜的配置、線條的粗細、統(tǒng)一的造型要素等方面均進行過周密的規(guī)劃和精心設(shè)計。與一般文字特別不同的是在文字的配置關(guān)系上，經(jīng)過視覺調(diào)整的修正，達到了空間均衡與結(jié)構(gòu)的和諧，具有獨特的美感和造型效果，這是一般文字所不能比擬的。 標準字在視覺識別系統(tǒng)中具有如下的特性： 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 16 頁 共 27 頁 （ 1）識別性：標準字的設(shè)計重點在于強調(diào)差異與個性，其字體具有獨特的風(fēng)格與強烈的印象。由于企業(yè)的經(jīng)營理念與文化背景的不同，不同企業(yè)標準字在造型與風(fēng)格上是很不相同的，能夠很好地 表達企業(yè)或品牌的獨特個性，達成企業(yè)識別的目的。 （ 2）造型性：這是標準字設(shè)計的重要標準與要求。字體是否具有獨特而良好的造型是其成功與否的關(guān)鍵，它要能體現(xiàn)一定的新穎獨特感與和諧的美感，令人感到親切，樂于接受。能否達到這種要求，全在于設(shè)計師的藝術(shù)功力。 （ 3）易讀性：標準字設(shè)計的根本目的首先在于能明確傳達特定的信息，因而要求具有易讀的效果，才能有效地實現(xiàn)傳遞信息的目的，難度勢必影響和破壞其基本功能。因此，標準字的設(shè)計，不管字體筆畫、結(jié)構(gòu)如何變化與修飾，都必須遵循正楷字體的基本規(guī)范，不能主觀隨意地 加以變化處理，否則將會難以辨認。 （ 4）延伸性：標準字與標志一樣，在各種傳播媒體中出現(xiàn)頻率很高，運用很廣泛。面對不同傳播媒體的不同要求限制，標準字必須具有相應(yīng)的延伸性，設(shè)計不同的字體形式，以便應(yīng)付不同的媒體的應(yīng)用要求。 （ 5）系統(tǒng)性：標準字設(shè)計必須考慮其導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)與其他設(shè)計要素的組合應(yīng)用，是否能和諧組合，具有良好的統(tǒng)一感，才能保證視覺傳達的系統(tǒng)性的表現(xiàn)要求。 標準字由于應(yīng)用的功能不同，有企業(yè)標準字、字體標志、品牌標準字、產(chǎn)品固有名標準字、標題標準字、活動標準字等類別。再將 標準字大略分類，基本上有如下三類： （ 1）企業(yè)或團體名標準字 （ 2）品牌名、產(chǎn)品固有名、店名標準字。 （ 3）活動名、標題標準字。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 17 頁 共 27 頁 就字體造型特征而主，前者造型方正平整，使用時限長久，后者活潑新穎，使用時間短暫。 標準字的設(shè)計程序與標志的設(shè)計程序相同，需要了解企業(yè)的有關(guān)基本情況，進行時常調(diào)查，把握必要的設(shè)計背景資料，確定明確的最佳設(shè)計方向，方可正式動手進行設(shè)計。 標準字的設(shè)計必須把握以下要點： （ 1）基本造型的確定：根據(jù)企業(yè)或品牌的性質(zhì)塑造企業(yè)形象的要求，首先確 定字體的整體形態(tài)特征，如方正、扁長、斜置或外形自由等，以表達企業(yè)的個性風(fēng)貌。 （ 2）基本筆畫的配置：字體造型確定后，先畫出必要的輔助線，在電腦上勾畫出基本筆畫于適