【文章內容簡介】 尤其對企業(yè)的主要競爭對手的企業(yè)標志進行分析研究，比較各自的優(yōu)劣。甚至可以采用某種對消費者的測試方式進行一定量度的市場調查，從消費者對標志設計題材、造型要素、構成形態(tài)、表現形式等方面，從消費大眾的好惡程度獲取客觀的依據，作為設計作業(yè)的參 考，以便形成正確的思路。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 13 頁 共 27 頁 *意念開發(fā)：設計的準備工作完成后，從這個階段開始正式進入設計作業(yè)。根據對企業(yè)情況的了解及從市場調查中獲得的有關資料的分析結果。可以確定設計的創(chuàng)意方向，進行意念開發(fā)。從標志設計的主題素材中選擇適當的題材，作為標志設計意念展開的基礎。 設計題材的分類有以下幾方面： A、以企業(yè)或品牌的名稱為題材。 B、以企業(yè)或品牌名稱字首為題材。 C、以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材。 D、以企業(yè)經營理念為題材。 E、以企業(yè)或品牌與字首組合為題材。 F、以企業(yè)或品牌與字首、圖形組合為題材。 G、以企業(yè)經營內容或產品形態(tài)為題材。 H、以企業(yè)或品牌的傳統或企業(yè)所在地的地域特色為題材。 以確定的題材為方向進行意念延伸變化，力求產生更多的表現各異的意念，然后從眾多的可行性意念中確定幾個最佳意念，以便于集于中深化。 *設計繪制：選擇能表達企業(yè)精神和經營實態(tài)的意念作 定點深入的垂直發(fā)展，確定標志設計的造型要素和選擇最佳的構成形態(tài)，反復推敲，不斷修改，對多種不同表現的方案進行比較、綜合，從而達成最佳的構成形態(tài)，同時具有一定的意念內涵。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 27 頁 *精致化作業(yè)：一但標志造型正式確定以后，即應該進行標志設計的精致化作業(yè)，以保證標志的準確性、完整性，并根據整體傳播系統的要求，展開應用的對應作業(yè) 標志設計精致化的作業(yè)項目包括： A、標志造型的視覺修正。對標志造型進行最后的高速修改，使其各種構成要素的關系達到最完美的形態(tài)。 B、標志造型的數值化限定。在座標紙上作出標準化的制作圖，作為應用時的標準。 C、標志運用尺寸的規(guī)定與縮小的對應。為確保放大，縮小后的視覺認知效果，作出詳細的尺寸規(guī)定，對標志縮小時作造型、線條粗細的修正等對應性設計。 。完成標志的標準設計形態(tài)后，為適應各種媒體的需要，要以標志的標準形態(tài)為基礎，演化出各種變體設計，發(fā)揮靈活應用的延展性。 一般設計的變體表現形式有以下幾種： （ 1） 進行 粗細線條的變化 （ 2） 進行彩色與黑白的變化。 （ 3）進行正形和負形的變化。 （ 4）進行線框空心體的變化。 （ 5） 進行網紋．線條等的變化。 。按照標志與企業(yè)名．品牌名標準字的組合；標志與企業(yè)名．品牌名標準字以及企業(yè)造型的組合；標志與企業(yè)名．品牌名標準字以及企業(yè)口號的組合；標志與企業(yè)名品牌名標準字以及企 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 15 頁 共 27 頁 業(yè)全稱．地址．電話的組合等不同單元，作橫排．豎排．大?。较虻炔煌问降慕M合，并注意組合中要達到構成上的均衡感，合理的比例及協調的空間關系。 展 開應用：企業(yè)標志完成全部設計展開作業(yè)后，應送交企業(yè)主管作最后的認定，認可后即可與視覺識別的其它應用要素展開運用，并進行全面的推廣傳播。 從今日的設計意義來說，標準字是泛指將某種事物、團體的形象或全程整理、組合成一個群體性的特殊字體。就其設計制作組合構成的技術而言，也可稱之為合成字。 標準字是視覺識別系統中基本設計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，幾乎涵蓋了視覺識別符號系統中各種應用設計要素，出現的頻率甚至超過標志。故而其重要性不亞于標志。標準字能將企業(yè)的經營理念、規(guī)模性質等 ，透過文字的可讀性、說明性等明確化的特性，創(chuàng)造個性獨特的字體，從而達到企業(yè)識別的目的，塑造獨特的企業(yè)形象。 由于文字具有明確的說明性，可以直接傳達企業(yè)的名稱與性質，透過視覺、聽覺的同步運動，可以強化企業(yè)形象，補充說明圖形標志的內涵，正因為這樣，字體標志應運而生，并得到很快的發(fā)展，日益受到人們的重視。 與一般文字相比較，標準字在字體上的最大差別在于除造型外觀不同之外，還在于具有特定的配置關系，一般文字的設計出發(fā)點著重于字體的均衡組合，可依據需要進行上下左右的任意組合。標準字則不相同，其設計是根 據企業(yè)品牌名稱、活動的主題與內容而精心設計的。在字體之間的寬窄、正斜的配置、線條的粗細、統一的造型要素等方面均進行過周密的規(guī)劃和精心設計。與一般文字特別不同的是在文字的配置關系上，經過視覺調整的修正，達到了空間均衡與結構的和諧，具有獨特的美感和造型效果，這是一般文字所不能比擬的。 標準字在視覺識別系統中具有如下的特性： 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 16 頁 共 27 頁 （ 1）識別性：標準字的設計重點在于強調差異與個性，其字體具有獨特的風格與強烈的印象。由于企業(yè)的經營理念與文化背景的不同，不同企業(yè)標準字在造型與風格上是很不相同的，能夠很好地 表達企業(yè)或品牌的獨特個性，達成企業(yè)識別的目的。 （ 2）造型性：這是標準字設計的重要標準與要求。字體是否具有獨特而良好的造型是其成功與否的關鍵，它要能體現一定的新穎獨特感與和諧的美感，令人感到親切，樂于接受。能否達到這種要求，全在于設計師的藝術功力。 （ 3）易讀性：標準字設計的根本目的首先在于能明確傳達特定的信息，因而要求具有易讀的效果，才能有效地實現傳遞信息的目的，難度勢必影響和破壞其基本功能。因此，標準字的設計，不管字體筆畫、結構如何變化與修飾，都必須遵循正楷字體的基本規(guī)范，不能主觀隨意地 加以變化處理，否則將會難以辨認。 （ 4）延伸性：標準字與標志一樣，在各種傳播媒體中出現頻率很高，運用很廣泛。面對不同傳播媒體的不同要求限制，標準字必須具有相應的延伸性，設計不同的字體形式，以便應付不同的媒體的應用要求。 （ 5）系統性：標準字設計必須考慮其導入企業(yè)識別系統與其他設計要素的組合應用，是否能和諧組合，具有良好的統一感，才能保證視覺傳達的系統性的表現要求。 標準字由于應用的功能不同，有企業(yè)標準字、字體標志、品牌標準字、產品固有名標準字、標題標準字、活動標準字等類別。再將 標準字大略分類，基本上有如下三類： （ 1）企業(yè)或團體名標準字 （ 2）品牌名、產品固有名、店名標準字。 （ 3）活動名、標題標準字。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 17 頁 共 27 頁 就字體造型特征而主，前者造型方正平整，使用時限長久，后者活潑新穎，使用時間短暫。 標準字的設計程序與標志的設計程序相同，需要了解企業(yè)的有關基本情況，進行時常調查，把握必要的設計背景資料，確定明確的最佳設計方向，方可正式動手進行設計。 標準字的設計必須把握以下要點： （ 1）基本造型的確定：根據企業(yè)或品牌的性質塑造企業(yè)形象的要求，首先確 定字體的整體形態(tài)特征，如方正、扁長、斜置或外形自由等，以表達企業(yè)的個性風貌。 （ 2）基本筆畫的配置：字體造型確定后，先畫出必要的輔助線，在電腦上勾畫出基本筆畫于適