x網絡媒介計劃(編輯修改稿)
2025-06-24 08:08 本頁面
【文章內容簡介】 媒介策略 控制每個用戶觀看同一個版本不超過 4次（ FREQUENCY），廣告到達率累計達到 50%/1+，30%/3+。 到達率 /接觸頻次策略 媒介策略 持續(xù)露出。華為的目標受眾主要是單位用戶，因此在休息日和下班時間（ 19點以后）停止投放廣告。 行程策略 媒介策略 三個月投放周期。第一個月提醒式投放，第二個月和第三個月重點露出。選擇在白天和周日時段，出于集中于單位用戶的考慮。這時有機會看到（ ots）看到廣告的機會將會有所保證。 時機和周期 媒介策略 預算分配策略 第一個月 第二個月 第三個月 北京 上海 廣東 門戶 專業(yè) 地區(qū)性 媒介策略 ?創(chuàng)意控制 :不同的用戶隨著接觸頻次的增加發(fā)送不同的版本； ?用戶構成特征控制： ?計費方式多樣化： CPM之外，尋求 CPC、固定費率、CPL（ LEAD）付費的可能； 購買策略 媒介策略 同一個用戶看同一個廣告 4次以上，效果將下降 媒介策略 選擇網站的標準 質量
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