如何做媒介計劃okppt課件(編輯修改稿)
2025-05-25 23:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 找出最有潛力的消費群，確保媒介投資最具經(jīng)濟效益Media Research24描述目標對象人口層面? 基本輪廓：年紀、性別、教育程度、職業(yè)心理層面? 心理狀態(tài)：家庭觀念重，新一代生活形態(tài)? 興趣、嗜好、活動。如：每星期到健身院一次 對于目標對象的心理層面及生活形態(tài) 了解愈清楚 ，愈能給媒介選擇或有創(chuàng)意的購買很大啟示。Media Research25目標對象定義 目標定義 人口?2039歲， 個人收入 5000以上，白領(lǐng) 115,000 ?2039歲，家庭人員 3位，已婚 598,000?女性， 2035歲，大學程度以上 757,000Media Research26潛在目標對象市場現(xiàn)狀 品牌現(xiàn)狀 行銷目標 潛在目標對象擴展的 品牌的市場占有率極大 提高市場占有率 非產(chǎn)品清費者及競爭品牌消費者衰退的 品牌銷銷假量減少中 維持銷售量 現(xiàn)有品牌消費者持續(xù)不變 競爭品牌的市場占有率極高 增加市場占有率 競爭品牌消費者衰退的 品牌有極市制 市場占有率 擴大產(chǎn)品類別 非產(chǎn)品消費者 /過去產(chǎn)品消費者Media Research27舉例 :? A香煙 —— 本地品牌煙? 現(xiàn)有市場占有率底? 大部分市場被外資品牌占有? 市場目標 —— 增加占有率問題： A香煙的對象是誰？目標對象定義Media Research28吸煙者輪廓 12歲以上 進口 本地 品牌 品牌性別 INDEL INDEL男 52 99 189 93 178*女 48 1 3 7 15年齡1214 4 0 0 1 141517 6 1 22 2 331819 6 5 80 0 02024 14 18 131 5 352529 14 28 205 5 363034 12 19 155 15 123*3539 10 13 125 20 196*4044 7 7 101 12 163*4549 5 2 39 10 186*5054 6 4 63 8 135*5559 6 2 38 7 116*6064 5 2 31 7 138*65+ 7 1 7 11 156*Media Research29吸煙者輪廓 12歲以上 進口 本地 品牌 品牌個人收入 INDEL INDEL沒有 24 8 32 7 30300元以下 6 2 27 7 111RMB300399 6 5 87 6 97RMB400499 4 5 107 3
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