中國乳品行業(yè)市場分析月度報告12月(doc15)-銷售管理(編輯修改稿)
2024-09-19 09:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 東北地區(qū)： 排序 沈陽 長春 哈爾濱 1 蒙牛 蒙牛 蒙牛 2 輝山 光明 完達(dá)山 此資料來自 , 大量管理資料 8 3 依路 伊利 龍丹 以上圖表顯示：總體來說，全國性品牌在各地都有所表現(xiàn)，而地方品牌在本土仍堅守陣地。在華東地區(qū)，伊利處于市場領(lǐng)先地位，雖然不是第一的位置，但仍保持前三名的好成績不變。華中、華南地區(qū)可以明顯看出蒙牛的霸主地位沒有改變，伊利仍然緊隨其后。在華北地區(qū)，蒙牛、伊利和三鹿等幾個出于北方的品 牌在主導(dǎo)市場，而古城和三鹿分別在太原和石家莊的熱賣榜中居于首位，可見其對本土市場的控制無人能撼。西北地區(qū)的熱賣品牌以地方品牌為主，可見當(dāng)?shù)叵M者對本土品牌的忠誠度比較高，外來品牌在進(jìn)入西北市場的時候，阻力較大，投入也會增加，應(yīng)從消費者的消費習(xí)慣方面考慮。東北地區(qū)兩個城市的熱賣品牌的首位都是蒙牛，另外進(jìn)入熱賣排行榜的還有例如輝山、依路等地方品牌，可見在東北地區(qū)，乳品市場競爭是相當(dāng)激烈的。 區(qū)域市場分析 部分地區(qū)降價仍是主要手段 區(qū)域 市場表現(xiàn)特征 長春 大部分牛奶、奶飲料、袋裝鮮奶普遍 降價，降幅 最高 達(dá)50％ 。 成都 長富 250 毫升純奶只賣 1 元 此資料來自 , 大量管理資料 9 福州 牛奶價一降再降 降幅高達(dá)三四成。 12 月，長春市的幾個大型超市乳制品價格紛紛下調(diào)，價格之低讓消費者都有所懷疑。在某大型超市， 250 克一袋的新示范牌花生奶原價 元，現(xiàn)在的標(biāo)價卻只有 元； 250 克每袋的新示范牌可可奶的原價 元，現(xiàn)價減到了 元； 250 克每袋的麥香奶也從原來的 元降到了現(xiàn)在的 元。降價幅度都在 50%。不僅如此，外地乳品也進(jìn)行了價格的調(diào)整：光明純牛奶在原價 元的基礎(chǔ)上下調(diào)了 元， 現(xiàn)價 元，降幅 15%；輝山純鮮牛奶也從原價 元下調(diào) 元，現(xiàn)價 元，降幅近 24%。 年末的成都乳品市場再演降價風(fēng)暴。 250 毫升的福建長富純奶在成都社區(qū)奶店零售市場上打出每盒 1 元的超低價，創(chuàng)下今年蓉城乳品價格最低。同一類型的蒙牛純牛奶和伊利純牛奶的零售價格為每盒 2元，光明為 元，華西為 元，菊樂為 元，長富純奶的價格比這些品牌足足低 50%左右。 目前，福州市場上光明 1 升裝的特濃牛奶由 元／盒降到 元／盒；伊利 1 升純牛奶從 元／盒降至 元／盒；蒙牛 元／盒的純牛奶也降至 元／盒。液態(tài)奶價格的降幅普遍在 20%～50%，同時降價重點從 1 升裝轉(zhuǎn)移到 250 毫升裝產(chǎn)品上。 此資料來自 , 大量管理資料 10 糖酒快訊市場分析中心認(rèn)為： 近期，全國的大部分城市乳品價格仍在下跌的現(xiàn)象有幾個原因。由于 現(xiàn)在時值年底，部分乳企可能出于拋貨清倉的考慮進(jìn)行降價。 近期奶業(yè)的原料 上 漲，加工成本、運輸成本等等 在上漲 ，但是沒有一家企業(yè)敢輕言漲價。 真正原因還是企業(yè)間無序競爭所
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