外灘中信城項(xiàng)目概念營(yíng)造策劃方案(doc)-營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2025-09-18 18:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國最大管理資源 中心 第 6 頁 共 14 頁 具有火熱的商業(yè)魅力，蘊(yùn)藏巨大的商機(jī)，成為創(chuàng)造財(cái)富 的源泉；也使整個(gè)項(xiàng)目成為等同于財(cái)富的商業(yè)符號(hào)。 三、中信城推廣案名與功能板塊概念的整合 【外灘中信城】的形象特征是什么？ a) 是立足于繁華都市，重新演繹繁華定義的 【繁榮之城】 b) 是充滿文化藝術(shù)氛圍，卻在浪漫中加入大量現(xiàn)代因素的 【時(shí)尚之城】 c) 是一個(gè)極度繁華同時(shí)具有人文氣質(zhì)的 【魅力之城】 d) 是一個(gè)具有國際 化特征和財(cái)富象征意義的 【新 城】 因此，整個(gè)項(xiàng)目的推廣案名要從外灘財(cái)富產(chǎn)業(yè)之源的中心概念中發(fā)想，又要符合項(xiàng)目的形象特征。 從二個(gè)層面上來思考推廣案名： (一 )、以項(xiàng)目的核心概念及內(nèi)涵來命名 以國際同質(zhì)項(xiàng)目或具特定含義、特定的名稱來命名，縮短品牌的培育期。 洛克菲勒廣場(chǎng)、外灘財(cái)富城 〃 洛克菲勒中心也即財(cái)富之城，是全球最大 的商業(yè)中心及購物中心之一，其形象深入人心，早已成為商業(yè)繁華、商務(wù)繁榮的代名詞 中國最大管理資源 中心 第 7 頁 共 14 頁 〃 外灘中信城與洛克菲勒，東西遙相呼應(yīng)，成為財(cái)富高度集中的象征。國際性特征、地域性特征鮮明，具有十分強(qiáng)大的親和力。 〃 直接以項(xiàng)目的概念與內(nèi)涵方面來命名，整個(gè)項(xiàng)目的核心內(nèi)涵則一目了然； 〃 財(cái)富之城，活力、動(dòng)力、商機(jī)、發(fā)展、繁榮的聚焦點(diǎn)，寓意外灘源，財(cái)富源的源頭； (二 )、以項(xiàng)目的內(nèi)涵延伸概念來命名 巴黎右岸 〃 巴黎左岸代表著創(chuàng)造力、自由、欲望、靈氣，人文薈萃之地，學(xué)術(shù)氣息濃郁；以其活力和知識(shí)而取勝?？Х瑞^、畫廊、書屋林 立，先后匯集了達(dá)芬奇，雨果，雪萊，伏爾泰，薩特，波伏娃等等，對(duì)內(nèi)心的關(guān)醒，對(duì)精神的層面的照拂，是“左岸文化”的標(biāo)竿。 〃 巴黎右岸塞納河以北的商業(yè)區(qū)代表著秩序、自律、積累、財(cái)富，以其金錢、貿(mào)易、權(quán)力和高雅著稱，成為了時(shí)尚、消費(fèi)的區(qū)域，是成功者的樂園，是繁華、成熟、優(yōu)雅的象征，世界流行中心。形成了巴黎的貿(mào)易、金融和消費(fèi)中心。 〃 將蘇州河與塞納河做切換，以巴黎右岸繁華的特征指代本案的財(cái)富集聚特點(diǎn)。也符合蘇州河遠(yuǎn)景規(guī)劃。 【外灘中信城】項(xiàng)目功能板塊概念整合與命名 外灘中信城的核心概念明確后，項(xiàng)目的各個(gè)功能板塊的定位將圍繞核心概念與項(xiàng) 中國最大管理資源 中心 第 8 頁 共 14 頁 目的形象特征做有效的細(xì)分： 五星級(jí)酒店： 外灘好望角 江景、河景交映，優(yōu)美水岸風(fēng)景。好望角超豪華公寓，享受生態(tài)，享受頂級(jí)服務(wù) 超級(jí)購物中心： 名都 shopping mall 外灘超級(jí)購物中心，國際知名品牌的聚集地，現(xiàn)代時(shí)尚的展示中心 商務(wù)樓： 名都中心 突出整個(gè)項(xiàng)目對(duì)外灘 CBD 和外灘黃金商圈的標(biāo)志性和開拓性意義，開啟外灘新商務(wù)時(shí)代 水岸觀景高檔住宅： 塞納河之畔 突出【親水】和【都
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