市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為(ppt50)-銷售管理(編輯修改稿)
2025-09-18 17:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?獨自決定價格 ?進入障礙 ?實行差別價格 生產(chǎn)理論和成本理論 二、形成壟斷的原因？？？ 特種資源的控制 專利權(quán) 政府特許 自然壟斷 生產(chǎn)理論和成本理論 三、壟斷企業(yè)的需求曲線 企業(yè)的需求曲線 = 行業(yè)的需求曲線 P1 Q1 P2 Q2 ?Q ?P 由產(chǎn)量增加 新增的收入 P2 ? ?Q 由價格降低 減少的收入 ?P ?Q1 產(chǎn)量效應 價格效應 價格 產(chǎn)量 生產(chǎn)理論和成本理論 四、平均收益與邊際收益 平均收益曲線 AR =需求曲線（ P =a bQ） 邊際收益曲線 MR=a 2bQ bQ1 Q1 價格 產(chǎn)量 對于壟斷企業(yè) P MR MR曲線均分需求曲線（ AR曲線）與縱軸的水平距離 生產(chǎn)理論和成本理論 壟斷利潤 五、產(chǎn)量和價格的決策 Q 價格 產(chǎn)量 邊際收益 MR 平均成本 AC 邊際成本 MC MR=MC決定了 _ _ _ _ _ _的產(chǎn)量 AC決定了 _ _ P 需求曲線決定了 _ _ 壟斷企業(yè)與 完全競爭企業(yè)的區(qū)別 對于完全競爭企業(yè) P=MC=MR 對于壟斷企業(yè) P ?MC=MR 需求曲線（ AR曲線 ） 壟斷企業(yè)的 最優(yōu)產(chǎn)量 壟斷企 業(yè)的最 優(yōu)價格 生產(chǎn)理論和成本理論 六、壟斷廠商均衡的數(shù)學例子 ? 已知某壟斷廠商的短期總成本為STC=+140Q+3000，反需求函數(shù)為 P= ? 求均衡價格和均衡產(chǎn)量 生產(chǎn)理論和成本理論 解： ? 由 STC=+140Q+3000得 ? MC=+140 ? 由 P= ? MR= ? 壟斷廠商短期均衡的條件 MR=MC ? 所以 +140＝ ? Q=20(Q=5/3不合題意，舍去 )， P=20 生產(chǎn)理論和成本理論 七、壟斷廠商定價策略 生產(chǎn)理論和成本理論 （一）成本加成定價 ? 企業(yè)定價現(xiàn)狀 ? 據(jù)調(diào)查，絕大多數(shù)企業(yè)并不采用 MR=MC的方法進行定價 ? 成本加成定價法又稱全部成本法 ? 德國： 70％的企業(yè) ? 英國： 60％的企業(yè) ? 美國也在 60％以上 生產(chǎn)理論和成本理論 原因 ?（ 1）信息不完全（需求曲線難以確定） ?（ 2）目標多元化 ?（ 3）簡單易用 ?（ 4）為企業(yè)價格變動提供了正當?shù)睦碛? 生產(chǎn)理論和成本理論 ?加成定價法的步驟 ?（ 1）確定產(chǎn)品平均成本（按生產(chǎn)能力的 2/3到 3/4計算的平均成本） ?（ 2）確定加成價格 ?加成＝（價格－平均成本） /成本 ?加成是每單位成本應該附加的利潤 ?價格＝平均成本 （ 1＋加成） 生產(chǎn)理論和成本理論 ?例如通用公司 ?P=L+M+F/Q+r A/Q 生產(chǎn)理論和成本理論 多種產(chǎn)品企業(yè)定價應該注意的問題 ?生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)的不同，降價策略影響不同
畢業(yè)設計相關推薦
鄂ICP備17016276號-1